‘No Lay’s, No Game’ reúne a grandes figuras del fútbol para la Copa Mundial de la FIFA 2026

En el marco del sorteo final de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Lay’s, perteneciente a PepsiCo, ha conseguido reunir, por primera vez, a Alexia Putellas, Lionel Messi, David Beckham, el actor Steve Carell y Thierry Henry. Estas celebridades tendrán que decidir antes de la Copa Mundial de la FIFA 2026 quién de ellos organizará la fiesta más épica para ver el partido
5 de diciembre de 2025, 12:00

Lay’s, la marca de patatas fritas -de PepsiCo- “más presente” en los encuentros futboleros de medio mundo vuelve a escena con una nueva edición de su campaña ‘No Lay’s, No Game’ con motivo de la Copa Mundial de la FIFA 2026, de la que será Snack Oficial. La iniciativa, que alcanza su cuarta edición y debuta en un Mundial absoluto, busca reforzar el vínculo emocional entre la marca y los aficionados, poniendo el foco en la experiencia compartida de seguir los partidos.

La campaña ha presentado, por primera vez, a un elenco de figuras reconocidas del fútbol internacional: Alexia Putellas, Lionel Messi, Sir David Beckham y Thierry Henry protagonizan el nuevo capítulo, al que se suma el actor Steve Carell en el papel de aficionado ocasional que se prepara para vivir la gran cita deportiva.

Jane Wakely, directora de Marketing y Consumidor y responsable de crecimiento de la división de Alimentación Internacional, ha afirmado que el objetivo de la marca es “acompañar esos momentos colectivos que caracterizan a la Copa Mundial de la FIFA 2026”, destacando que la campaña entra “en una nueva era” con este debut mundialista.

Como anticipo de la competición, la firma ha lanzado un vídeo que imita un sorteo final: una videollamada entre cinco amigos que intentan resolver el eterno dilema previo a cada encuentro, quién organiza la reunión y quién lleva las patatas fritas. Messi, habitual colaborador de la marca, afirma que participar en la nueva entrega ha sido “una experiencia fantástica” por la dinámica del rodaje y el reencuentro con otros referentes del deporte.

Diversas acciones para ofrecer “el mejor” servicio

En los últimos años, ‘No Lay’s, No Game’ ha buscado sorprender a los aficionados con acciones directas: visitas inesperadas a hogares en 2023, intervenciones en estadios en 2024 y rutas por bares internacionales en 2025. Thierry Henry destaca que este tipo de iniciativas le han permitido comprobar “hasta qué punto un partido puede vivirse de manera diferente” cuando se crea una comunidad alrededor del fútbol.

La marca ha confirmado que en los meses previos al torneo desplegará activaciones globales, experiencias para consumidores y acciones especiales vinculadas a su patrocinio tanto de la Copa Mundial de la FIFA 2026 como de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027, junto a otras marcas del grupo como Doritos, Cheetos y Ruffles.

Una apuesta por la sostenibilidad

Además de la vertiente de entretenimiento, Lay’s mantiene su apuesta por proyectos sociales a través de la iniciativa ‘Lay’s RePlay’, creada en 2021 junto a Common Goal. El programa transforma bolsas usadas en campos de fútbol sostenibles y espacios comunitarios. Hasta la fecha se han inaugurado 12 instalaciones en 11 países, entre ellos España, con un campo en Bilbao, que han permitido más de 860.000 sesiones de juego y miles de horas de actividades educativas. La compañía adelantó que en 2026 conectará estos campos en un programa especial que incluirá una experiencia global para aficionados.

Las novedades sobre la campaña y sus contenidos audiovisuales estarán disponibles en el perfil oficial @Lays_Football.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.