PepsiCo reúne a leyendas del fútbol en la campaña ‘No Lay’s, No Game’

Lay’s, la marca de patatas fritas de PepsiCo, que es el snack oficial de la UEFA Champions League (UCL) y la UEFA Woman’s Champions League (UWCL), lanza la tercera temporada de ‘No Lay’s, No Game’. Este año, la marca da la bienvenida a Alexia Putellas como nueva embajadora, quien se une a los futbolistas Thierry Henry, Lionel Messi y Luis Suárez en el primer tour mundial de bares en los que sirven Lay’s, bajo el nombre de ‘Lay’s Crawl’. Con una gran variedad de formas en las que participar, Lay’s ofrece “experiencias únicas”, tanto presenciales como virtuales, para “conectar con estas legendarias figuras del fútbol”.

Esta es la tercera edición que PepsiCo pone en marcha en el marco de esta campaña, ya que tras sorprender a los fans en la puerta de sus casas en 2023 y crear un momento épico en los estadios en 2024, Lay’s vuelve a formar parte de la experiencia futbolística, esta vez en el lugar por excelencia para vivir la emoción del partido: el bar. Así nace el ‘Lay’s Crawl’, la primera ruta de bares que sirven Lay’s, donde los aficionados fueron sorprendidos por estas cuatro leyendas del fútbol. Putellas y Henry buscaron su bar en Barcelona, mientras que Messi y Suárez lo hicieron en Miami, “dejando boquiabiertos a los fans del fútbol en cada parada”.

La campaña de 2025, creada en colaboración con Slap Global y dirigida por Andrew Lane, muestra a Putellas y Henry en busca de un bar donde ver un partido de fútbol. En cada lugar plantean una única pregunta para decidir si se quedan o no: “¿Tienes Lay’s?”. Si la respuesta es afirmativa, los jugadores se quedan a ver el partido. Si, por el contrario, es negativa, los seguidores piden la oportunidad de compartir ese momento único con sus ídolos. En la pieza se alternan escenas de Messi y Suárez, que repiten la misma dinámica en Miami.

“Nunca olvidaré la reacción de los fans, fue increíble. Poder sorprender a los aficionados y trabajar con una marca como Lay’s, que comparte esta alegría y pasión por el juego, ha sido un honor”, explicó Alexia Putellas sobre su participación en esta campaña.

“Nuestros consumidores eligen Lay’s para disfrutar al máximo de cada partido porque ofrecemos algo único en nuestras patatas fritas: unión entre las personas”, señala Alexis Porter, vicepresidenta global de Lay’s. “Con esta tercera edición de ‘No Lay’s, No Game’, llevamos la conexión con los fans al siguiente nivel reuniendo a algunas de las mayores leyendas del fútbol para recordarles, una vez más, que ver el fútbol con Lay’s mejora la experiencia. Nuestra colaboración con la UCL nos permite acercarnos a los aficionados de una manera única, creando experiencias tan memorables como los propios partidos”.

Además, para el resto de la comunidad Lay’s a nivel mundial, se ha desarrollado un nuevo juego interactivo llamado ‘Lay’s Dash’. A partir del mes de abril, escaneando un código QR o a través de nolaysnogame.com, los usuarios podrán embarcarse en una aventura digital, eligiendo entre Putellas, Henry o Messi como personaje. En este desafío, los jugadores recorrerán una ciudad llena de obstáculos, recogiendo la mayor cantidad de bolsas de Lay’s posible para acceder a premios exclusivos.

Resultado de “una cuidadosa selección de ingredientes y un proceso de elaboración único a fuego lento”, el último lanzamiento llevado a cabo por la marca forma parte de su gama Gourmet, a las que ha añadido la versión Corte Ondulado en dos sabores: Original y Aceituna. Según explica la compañía, estas patatas gourmet, disponibles en formato bolsa de 150 gramos, con un PVP de 2,79 euros, ofrecen “un sabor y crujido más intenso gracias a este nuevo corte ondulado”.

Para apoyar este lanzamiento, PepsiCo puso en marcha una campaña de marketing, previa a las pasadas fiestas navideñas, a través de la que buscó conectar la forma de este nuevo producto con el estilo de peinado ondulado. De esta forma, durante los Premios Forqué, celebridades como Elena Furiase o Berta Vázquez lucieron peinados inspirados en las ondulaciones de las patatas. Además, la marca llevó a cabo una experiencia inmersiva en el salón The MadRoom de Madrid, donde del 19 al 31 de diciembre los consumidores podían obtener un peinado ondulado exclusivo mientras degustan estas patatas. Para reforzar la campaña, Lay’s utilizó también publicidad exterior, incluyendo una lona en el centro de Madrid que combinó las ondas de sus patatas con las del cabello.