Lotus potencia la marca Biscoff con su primera campaña digital

La marca de galletas Lotus Biscoff ha lanzado su primera campaña digital bajo el eslogan “You gotta love”, acompañada de una nueva imagen. Con esta iniciativa, Lotus Bakeries, el grupo que lo abarca, refuerza su apuesta por uno de sus productos más vendidos, las galletas Lotus Biscoff, como parte de su estrategia para seguir impulsando el crecimiento de la compañía.

La campaña pone el foco en el sabor y la textura “característica” de las galletas, destacando tres de sus productos principales: la galleta clásica Lotus Biscoff, la galleta sándwich y la crema Biscoff. Con un enfoque “creativo”, la empresa busca resaltar el impacto que estos productos “generan entre los consumidores”.

Por su parte, el grupo afirma que esta nueva campaña es “clave” para su modelo de crecimiento, pues tienen el objetivo de afianzar la marca de galletas entre las cinco más vendidas del sector galletero a nivel mundial y acercarse al objetivo de entrar en el ‘top 3’.

Lotus Bakeries presentó recientemente sus resultados financieros para el primer semestre de 2024, con ventas consolidadas de 599,3 millones de euros, lo que representa un aumento del +19,6% en comparación con el mismo periodo del año anterior, equivalente a 98,1 millones de euros. La firma atribuye este crecimiento a un incremento en el volumen de ventas, superior al 16%, en mercados y segmentos “clave” como Lotus Biscoff, Lotus Natural Foods y Lotus Local Heroes. Además, los ajustes de precios y el efecto de las divisas contribuyeron en un 3% al crecimiento total.

De esta forma, Lotus Biscoff, la principal línea de productos del grupo, registró un crecimiento en volumen, superando el +20%. Desde que la compañía inició su estrategia de expansión en 2023, la marca ha mantenido su enfoque en incrementar la penetración de productos “clave”, como las galletas y cremas para untar. Este crecimiento ha sido más acusado en regiones como Europa Continental, Reino Unido, EE.UU. y Asia-Pacífico, con avances significativos en mercados como los de Alemania, España y los Países Bajos. En paralelo, países como Canadá y Australia también han experimentado un notable aumento en la penetración de Biscoff. El grupo atribuye el crecimiento en volumen a la optimización de la capacidad productiva en las plantas de Lembeke (Bélgica) y Mebane (EE.UU.), así como la instalación de una nueva línea de producción en esta última. Por otro lado, el proyecto en el terreno virgen en Tailandia continúa avanzando conforme a lo previsto y se mantiene en ruta para comenzar la producción comercial en el primer semestre de 2026.

Por su parte, Lotus Natural Foods ha registrado un aumento de casi un 30% en sus operaciones internacionales durante los primeros seis meses de 2024, representando más de un tercio de las ventas del segmento. Marcas como BEAR, nākd y Kiddylicious han ampliado su presencia en Europa.

El Ebitda alcanzó los 115,8 millones de euros, equivalente al 19,3% de los ingresos, lo que representa un aumento de 20 millones de euros en comparación con el año pasado. El beneficio neto creció en 12,9 millones de euros, alcanzando 72,1 millones de euros o el 12% de los ingresos. Las ganancias por acción (EPS) subieron un 21,7%, llegando a 88,8 euros por acción.

Asimismo, Lotus ha afirmado haber generado “un flujo de caja operativo subyacente récord” de 227,6 millones de euros con inversiones cercanas a 100 millones de euros en los últimos 12 meses y 220 millones de euros en los últimos 24. Es por eso, y por las inversiones en capex de mantenimiento y la gestión del capital de trabajo, que, comunican, la relación entre la deuda financiera neta y el Ebitda se ha mantenido en 0,7 al cierre de junio de 2024.