Las alianzas de Lotus Bakeries para reforzar el canal "away from home"

McDonalds, Vips o Papa Johns son algunas de las cadenas de restauración con las que la empresa belga Lotus Bakeries, reconocida especialmente por sus galletas Lotus Biscoff, ha cerrado acuerdos de colaboración el pasado 2023 para llevar su "sabor único" a cada vez más consumidores. Las alianzas con estas marcas son una estrategia por parte de la compañía para reforzar el canal "away form home", consolidando su presencia en él a través de estos reconocidos partners. 

Según Víctor Villanueva, que acaba de ocupar el puesto de Country Manager de la compañía en España, su principal objetivo es que el sabor de Lotus Biscoff sea cada vez más accesible a los consumidores. "Actualmente, estamos presentes en grandes superficies, supermercados, cadenas de restauración, pequeños establecimientos como heladerías, pastelerías… Pero queremos dar un paso más y que el consumidor pueda encontrarnos en cualquier establecimiento, algo que creemos posible gracias a que nuestros productos destacan por su versatilidad y sabor único", afirma sobre esta nueva estrategia desarrollada por la empresa. 

De esta forma, en dichos restaurantes se pueden encontrar productos en los que la esencia de las galletas Lotus es el principal protagonista. Ejemplo de ello son el Mcflurry con Lotus Biscoff o los Donuts y McPop con crema Lotus Biscoff, de McDonalds; el chocolate caliente con crema Lotus Biscoff de Vips, o los rolls de Papa Johns, hechos a base de su masa de pizza rellena de crema Lotus Biscoff. Otra de las potentes alianzas de Lotus Bakeries, ya desde hace más tiempo, es con la marca de helados Llao Llao, donde podemos encontrar el topping de galleta caramelizada Lotus, y con la que ha desarrollado campañas de promoción como el regalo de una tarrina de helado de la marca con la compra de una caja de galletas Lotus. 

“En este sentido, estamos en contacto con nuevos partners de restauración con los que queremos seguir innovando con productos sorprendentes donde el sabor Lotus Biscoff sea protagonista y claramente reconocible”, añade Víctor Villanueva. Se trata de una apuesta de la compañía por la innovación, con el objetivo de crear nuevas combinaciones que den como resultado mezclas "perfectas" y productos "rompedores" que sean capaces de sorprender al público. 

Para la empresa, la base del buen funcionamiento de estas alianzas es construir relaciones con marcas que compartan los valores y estándares de calidad de Lotus Bakeries. “Queremos seguir aportando valor, como lo hemos hecho hasta ahora, y seguir siendo un player relevante en el mercado con nuestra gama, que se caracteriza por su versatilidad y por el inconfundible sabor Lotus Biscoff”, concluye Villanueva.