Cerealto crece en Reino Unido con la adquisición de Hill Biscuits

La compra de Cerealto UK de la compañía Hill Biscuits supone la salida de su inversor de capital privado desde el año 2017, LDC. La filial en Reino Unido del negocio de origen español, empresa propiedad de las firmas Davidson Kempner Capital Management y Afendis Capital Management, refuerza así su portafolio con esta firma fundada en 1855, definido por LDC como “uno de los fabricantes de galletas más grandes y con mayor trayectoria del Reino Unido”
25 de agosto de 2024, 08:00

La división británica de la empresa de alimentación española Cerealto, especializada en galletas y cereales para el desayuno, snacks y pastas, ha adquirido Hill Biscuits, fabricante con sede en Manchester especializado en galletas con relleno tipo bourbon y custard cream, muy populares en Reino Unido.

Según LDC, la propiedad hasta el momento, de capital privado, de Hill Biscuits, la compañía “duplicó sus ingresos hasta superar los 40 millones de libras esterlinas en 2024, incluido un crecimiento de las ventas del 44 % en 2023, y creció hasta emplear a 350 personas”.

LDC invirtió en Hill Biscuits en 2017 “para respaldar la estrategia de crecimiento orgánico del negocio”, explican desde la compañía inversora. Durante estos años, “LDC ha ayudado a la empresa a invertir en nueva tecnología para mejorar la eficiencia de fabricación y aumentar la capacidad, invirtiendo al mismo tiempo en el desarrollo de las personas”, añaden.

Frank Bird, CEO de Hill Biscuits, señala que “esta adquisición marca un momento crucial en nuestro camino hacia convertirnos en el proveedor líder de galletas básicas para el día a día. Esta emocionante oportunidad nos permite aprovechar y potenciar la experiencia y la excelencia de nuestras dos compañías, mejorando nuestras capacidades para satisfacer las necesidades de los clientes”.

Cerealto crece en Reino Unido con la adquisición de Hill Biscuits

“En los últimos siete años, hemos logrado avances notables en la mejora de nuestros procesos y productos. Ahora, cuando nos acercamos a nuestro 170° aniversario el año que viene, esperamos asociarnos con Cerealto UK y estamos preparados para acelerar aún más el crecimiento y la innovación”.

Rob Powell, socio de LDC, añade: “Hill Biscuits es un proveedor reconocido y de confianza de productos de calidad y es una empresa que se niega a quedarse estancada y ha logrado tasas de crecimiento impresionantes en los últimos años. Estamos orgullosos de haber apoyado a la empresa y deseamos al equipo mucho éxito para el futuro”.

Una empresa con 170 años de historia

Fundada en 1855, Hill Biscuits comenzó como una pequeña tienda familiar en Dujinfield, Manchester, antes de expandirse y trasladarse a la localidad de Tudno Mill en Ashton-under-Lyne en 1893. El negocio creció significativamente, se convirtió en sociedad anónima en 1906 y pasó por varias manos, incluyendo John Mackintosh & Co. y Rowntrees, hasta que en 1980 se realizó una compra de acciones por parte de la dirección, liderada por la familia Bennett, devolviendo la propiedad a manos privadas. Desde entonces, Hill Biscuits ha crecido de manera modesta pero sostenida, reinvirtiendo en su expansión. En 1982 adquirió Ryecroft Mill y en 1983 lanzó Ryecroft Foods Limited. Celebraron su centenario en 2006 y adquirieron Fern Mill en 2007. La dirección a manos de Bennett se retiró en 2011 y fue en 2017 cuando LDC invirtió en la compañía, ahora en manos de Cerealto UK.

Hace un año, el entonces accionista mayoritario de Cerealto Siro Foods, Juan Manuel González Serna, las entidades financieras acreedoras de la compañía y los fondos de inversión Afendis Capital Management y Davidson Kempner Capital Management LP firmaban el acuerdo definitivo entre las partes que culminó con la transferencia de acciones a las firmas de inversión globales, que han saneado financieramente la firma, con más de 30 años de trayectoria.

La entrada de Afendis y Davidson Kempner marcaba el inicio de una nueva etapa de estabilidad financiera para la compañía, “un grupo fuertemente capitalizado y con importantes previsiones de crecimiento respaldadas por relaciones de confianza con clientes de todo el mundo y la solidez de la cartera de sus productos”, anunciaban en junio de 2022.

La cifra de negocio de la empresa creció el pasado ejercicio un 10%, alcanzando 496 millones de euros. Su plan de inversiones contempla un monto de 30 millones de euros -más del doble que en 2023- en el negocio, que incluye en España seis fábricas, además de otras cuatro en Portugal, Italia, Reino Unido y México.

Cabe recordar que Cerealto paralizaba el año pasado la venta de su filial en Reino tras haber anunciado la decisión tomada por la dirección del grupo de “desinvertir en la sociedad dependiente Cerealto UK” como parte de su plan de salvamento tras la entrada de los nuevos inversores mayoritarios en junio de 2022. Desde la firma aseguraban que el proceso se había paralizado: “a día de hoy no está iniciado ni planificado el proceso de venta”, explicaban. Por el momento, la compañía no ha anunciado ningún paso a seguir en este capítulo.

Noticias Breves
09/noviembre/2026
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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.