Satisfacción en el sector tras la celebración del primer Licensing Day en España

La primera edición del Licensing Day, celebrada este jueves 23 de abril, en el Marriott Auditorium de Madrid, ha reunido a algunos de los principales actores de la industria de licencias, marcando un hito en un mercado que, según coinciden los profesionales participantes, con los que un equipo de Dulces Noticias ha podido hablar durante el encuentro, “ha madurado lo suficiente” como para consolidar un evento propio en el país.

Nacido de la colaboración entre MLD Entertainment y la Asociación Española de Fabricantes del Juguete (AEFJ), e inspirado en los 20 años de experiencia de Milano Licensing Day, el evento ha ofrecido una combinación de networking, encuentros empresariales y contenidos de gran impacto diseñados para “generar resultados reales” en materia de licencias. En un ambiente profesional, la jornada ha reunido a toda la cadena de valor del licensing, desde propietarios de propiedad intelectual y comercializadores hasta minoristas y agencias, en una plataforma especializada.

Además, el evento se celebró junto a la Feria del Juguete de Madrid, la principal feria del sector juguetero en España, generando sinergias naturales y ampliando el alcance a sectores complementarios. “Las licencias tienen un gran peso dentro del sector del juguete y han tenido un claro crecimiento en los últimos años, por lo que se ha decidido complementar con este evento con el objetivo de conseguir atraer un público profesional más amplio, aumentar el impacto internacional del evento y fomentar las sinergias entre los distintos agentes del sector”, afirma Marta Salmón, presidenta de la asociación.

Entre las empresas participantes ha estado El Ocho Licencias y Promociones, representada por sus fundadoras, Pilar Fernández y Eva Rubira, quienes valoran positivamente esta primera convocatoria, afirmando que responde a una apuesta clara por el desarrollo del negocio de licencias en España. “Un Licensing Day en cada territorio es fundamental”, señalan en una entrevista concedida al equipo de Dulces Noticias, recordando su experiencia en mercados consolidados como Italia o Francia.

La elección de Madrid como sede para llevarlo a cabo también ha sido clave para su participación. Según explican, la capital concentra a los principales actores de la distribución, especialmente en el sector juguetero, lo que facilita la conexión entre licenciatarios y retailers. La presencia de grandes compradores ha sido uno de los puntos fuertes de esta edición, porque “el licensing necesita a los retailers; son fundamentales para que las marcas se desarrollen”, subrayan.

En cuanto a tendencias, Fernández y Rubira coinciden en que el sector ha cambiado radicalmente en las últimas dos décadas desde que fundaran la empresa. La proliferación de plataformas y contenidos ha multiplicado el número de marcas disponibles, obligando a las agencias a trabajar con mayor estrategia para destacar. En este contexto, la empresa apuesta por un equilibrio entre marcas “evergreen” —con largo recorrido— y apuestas de tendencia. En su catálogo conviven clásicos como Mafalda o Dragon Ball, junto a fenómenos recientes y nuevas propiedades en desarrollo, como Pembe the Pink Cat o The Elf. También destacan la importancia de construir marcas a largo plazo, frente a aquellas vinculadas únicamente a lanzamientos puntuales como películas o series.

Uno de los pilares actuales es de su catálogo es Bluey, que cuenta con decenas de licenciatarios activos, “que renuevan cada año”, y prepara el lanzamiento de su película en 2027, con el respaldo de Disney. Asimismo, avanzan nuevos acuerdos para Dragon Ball, incluyendo futuras emisiones en cadenas nacionales y colaboraciones comerciales aún por anunciar. En el ámbito alimentario, la compañía ha renovado acuerdos con grandes grupos y prepara nuevos lanzamientos, como el que acaban de llevar a cabo con la empresa Hero.

El evento comenzó con una ponencia inaugural el miércoles 22, bajo el nombre de ‘Pop Culture Connections’, que exploró la intersección entre la cultura pop, el licensing y el marketing contemporáneo. “La nostalgia se ha convertido en una potente palanca estratégica capaz de transformar marcas icónicas en plataformas culturales vivas”, destacaron. A través del caso de Mattel, se analizó cómo las propiedades consolidadas evolucionan manteniendo conexiones emocionales profundas con sus audiencias. La consultora Crescendo Brands aportó su visión sobre cómo el storytelling y las alianzas pueden “convertir la nostalgia en relevancia cultural e impacto duradero”.

Durante la jornada del 23 de abril, los asistente pudieron visitar los stands de las empresas participantes, que además de El Ocho fueron Caravanserai, El Reino Infantil, Sabor, Bonus, Bandai Namco, Toei Animation, Outfit 7, IMC Toys, P&B, Crunchyroll, Paramount, Mattel, Universal y Wildbrain CPLG.

Además, tuvieron lugar pitchs de algunas compañías. Hasbro, Outfit 7, Paramount, Bandai Namco, Mattel, El Ocho, Universal, Wildbrain CPLG y Sanrio llevaron a cabo presentaciones de 20 minutos dedicadas a sus últimas novedades y las tendencias que detectan en el sector para los próximos años, para “mantenerse a la vanguardia del mundo del licensing, en un formato ágil y directo pensado para sacar el máximo partido al evento”.