Feria del Juguete de Madrid: “Somos la puerta de entrada al mercado español para el sector juguetero y de licencias”

DN.- ¿Cómo definiría el papel de la Feria del Juguete de Madrid dentro del sector del juguete en España y en Europa? ¿Qué objetivos perseguís con su celebración?

La Feria del Juguete en Madrid se ha consolidado como el principal punto de encuentro para acceder al mercado español , reuniendo fabricantes de gran relevancia para el sector que presentan sus novedades para la campaña de Navidad. Empezó centrado en un público nacional pero cada vez asisten más clientes de otros países países europeos.

Nuestro objetivo es conseguir un punto de encuentro entre todos los agentes del sector, fabricantes y clientes pero también proveedores, licenciatarios, agencias de medios...

DN.- ¿Qué novedades o enfoques destacaría de la edición de 2026 en comparación con convocatorias anteriores?

La edición del 2026 será mas grande, con más expositores y categorías de producto. Contará con la participación de más presencia internacional y más presencia de otro tipo de sectores como alimentación, textil, material escolar...En el 2026 se pone también el foco en poder llevar acuerdos y sinergias con otros sectores.

DN.- ¿Qué tendencias de producto o de mercado están marcando el sector juguetero?

A nivel de mercado estamos con una tendencia positiva donde las licencias están teniendo una gran relevancia y a nivel de producto, el fenómeno Kidult, juguetes destinados a adultos a partir de 18 años, están siendo muy importantes para el crecimiento del sector.

DN.- La Feria del Juguete de Madrid está diseñada para profesionales. ¿Qué tipo de perfiles profesionales suelen participar y qué beneficios obtienen?

Participan fabricantes/distribuidores que tienen la oportunidad de enseñar sus novedades a todos los clientes que asisten a la feria. Lo que les permite cerrar reuniones para trabajan en las colecciones de navidad y conocer clientes nuevos, ya que a la feria asisten además de clientes jugueteros, clientes de regalo y papelería y otros sectores afines. Los clientes que participan puede ver una gran cantidad de colecciones en un corto espacio de tiempo, les permite cerrar sus colecciones de Navidad , lo que les supone un gran ahorro de tiempo y de trabajo.

También asisten visitantes de empresas vinculadas al sector que ofrecen sus servicios buscando colaboraciones estratégicas. La existencia de todos en el mismo lugar facilita las reuniones, las alianzas y los acuerdos.

DN.- ¿Cómo ha evolucionado la Feria del Juguete de Madrid en términos de participación y alcance desde sus primeras ediciones hasta ahora?

La feria comenzó en 2022. Surgió como encuentro comercial profesional específico para el mercado español ante la no existencia de ferias motivado por el Covid. Comenzaron el proyecto 11 expositores y fue todo un éxito de visitantes. En el 2023 se amplia a 22 expositores y el número de visitantes sigue creciendo. 2024 fue el año de la consolidación, el número de expositores alcanza los 39 comenzando a atraer también visitantes extranjeros. 2025 se alcanzó la cifra de 50 expositores y la presencia de unos 800 profesionales del sector entre fabricantes, distribuidores, compradores, proveedores y agentes relacionados con el sector.

DN.- Dulces Noticias es una revista enfocada en el snacking. En su opinión, ¿qué sinergias existen entre el mercado del juguete y el de los productos de consumo por impulso como dulces o aperitivos?

Realmente hay más sinergias de las que parece. Tienen una clara conexión a través de las licencias y del espacio en el punto de venta, que son compartidos en muchos casos.. Hay juguetes que se compran por impulso, una compra emocional como puede ser comprar un dulce. Sin duda, creo que la relación entre ambos puede ser una oportunidad estratégica para ambos sectores.

DN.- ¿Qué papel juegan las licencias (películas, series, videojuegos, etc.) dentro del evento? ¿Va a haber un nuevo Licensing Day como el de octubre en Altea?

Las licencias tienen un gran peso dentro del sector del juguete y han tenido un claro crecimiento este año, por lo que se ha decidido complementar la feria del juguete de Madrid con un License Day, debido al éxito que tuvo el que se celebró por primera vez en Octubre en Altea. Comenzará con una presentación el 22 por la tarde y se realizará durante todo el miércoles 23. El objetivo es conseguir atraer un público profesional más amplio, aumentar el impacto internacional del evento y fomentar las sinergias entre los distintos agentes del sector.

DN.- ¿Qué mensaje le gustaría transmitir a los lectores de Dulces Noticias que puedan estar interesados en este encuentro y en el mercado del juguete?

El mercado del juguete sin duda, es un laboratorio de tendencias infantiles. Visitar la feria les puede permitir detectar preferencias infantiles, identificar licencias relevantes y explorar sinergias con fabricantes y con clientes.

Sin duda alguna es una cita imprescindible para descubrir qué mueve al consumidor, podrán ver licencias, coleccionables y novedades que inspiran ideas.