Feria del Juguete de Madrid: “Somos la puerta de entrada al mercado español para el sector juguetero y de licencias”

Del 21 al 23 de abril tendrá lugar la Feria del Juguete de Madrid, una “cita estratégica” para la industria de los juguetes y el licensing. Marta Salmón, presidenta de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), adelanta los detalles de esta edición en una entrevista concedida a Dulces Noticias
4 de marzo de 2026, 08:00

DN.- ¿Cómo definiría el papel de la Feria del Juguete de Madrid dentro del sector del juguete en España y en Europa? ¿Qué objetivos perseguís con su celebración?

La Feria del Juguete en Madrid se ha consolidado como el principal punto de encuentro para acceder al mercado español , reuniendo fabricantes de gran relevancia para el sector que presentan sus novedades para la campaña de Navidad. Empezó centrado en un público nacional pero cada vez asisten más clientes de otros países países europeos.

Nuestro objetivo es conseguir un punto de encuentro entre todos los agentes del sector, fabricantes y clientes pero también proveedores, licenciatarios, agencias de medios...

DN.- ¿Qué novedades o enfoques destacaría de la edición de 2026 en comparación con convocatorias anteriores?

La edición del 2026 será mas grande, con más expositores y categorías de producto. Contará con la participación de más presencia internacional y más presencia de otro tipo de sectores como alimentación, textil, material escolar...En el 2026 se pone también el foco en poder llevar acuerdos y sinergias con otros sectores.

DN.- ¿Qué tendencias de producto o de mercado están marcando el sector juguetero?

A nivel de mercado estamos con una tendencia positiva donde las licencias están teniendo una gran relevancia y a nivel de producto, el fenómeno Kidult, juguetes destinados a adultos a partir de 18 años, están siendo muy importantes para el crecimiento del sector.

DN.- La Feria del Juguete de Madrid está diseñada para profesionales. ¿Qué tipo de perfiles profesionales suelen participar y qué beneficios obtienen?

Participan fabricantes/distribuidores que tienen la oportunidad de enseñar sus novedades a todos los clientes que asisten a la feria. Lo que les permite cerrar reuniones para trabajan en las colecciones de navidad y conocer clientes nuevos, ya que a la feria asisten además de clientes jugueteros, clientes de regalo y papelería y otros sectores afines. Los clientes que participan puede ver una gran cantidad de colecciones en un corto espacio de tiempo, les permite cerrar sus colecciones de Navidad , lo que les supone un gran ahorro de tiempo y de trabajo.

También asisten visitantes de empresas vinculadas al sector que ofrecen sus servicios buscando colaboraciones estratégicas. La existencia de todos en el mismo lugar facilita las reuniones, las alianzas y los acuerdos.

DN.- ¿Cómo ha evolucionado la Feria del Juguete de Madrid en términos de participación y alcance desde sus primeras ediciones hasta ahora?

La feria comenzó en 2022. Surgió como encuentro comercial profesional específico para el mercado español ante la no existencia de ferias motivado por el Covid. Comenzaron el proyecto 11 expositores y fue todo un éxito de visitantes. En el 2023 se amplia a 22 expositores y el número de visitantes sigue creciendo. 2024 fue el año de la consolidación, el número de expositores alcanza los 39 comenzando a atraer también visitantes extranjeros. 2025 se alcanzó la cifra de 50 expositores y la presencia de unos 800 profesionales del sector entre fabricantes, distribuidores, compradores, proveedores y agentes relacionados con el sector.

DN.- Dulces Noticias es una revista enfocada en el snacking. En su opinión, ¿qué sinergias existen entre el mercado del juguete y el de los productos de consumo por impulso como dulces o aperitivos?

Realmente hay más sinergias de las que parece. Tienen una clara conexión a través de las licencias y del espacio en el punto de venta, que son compartidos en muchos casos.. Hay juguetes que se compran por impulso, una compra emocional como puede ser comprar un dulce. Sin duda, creo que la relación entre ambos puede ser una oportunidad estratégica para ambos sectores.

DN.- ¿Qué papel juegan las licencias (películas, series, videojuegos, etc.) dentro del evento? ¿Va a haber un nuevo Licensing Day como el de octubre en Altea?

Las licencias tienen un gran peso dentro del sector del juguete y han tenido un claro crecimiento este año, por lo que se ha decidido complementar la feria del juguete de Madrid con un License Day, debido al éxito que tuvo el que se celebró por primera vez en Octubre en Altea. Comenzará con una presentación el 22 por la tarde y se realizará durante todo el miércoles 23. El objetivo es conseguir atraer un público profesional más amplio, aumentar el impacto internacional del evento y fomentar las sinergias entre los distintos agentes del sector.

DN.- ¿Qué mensaje le gustaría transmitir a los lectores de Dulces Noticias que puedan estar interesados en este encuentro y en el mercado del juguete?

El mercado del juguete sin duda, es un laboratorio de tendencias infantiles. Visitar la feria les puede permitir detectar preferencias infantiles, identificar licencias relevantes y explorar sinergias con fabricantes y con clientes.

Sin duda alguna es una cita imprescindible para descubrir qué mueve al consumidor, podrán ver licencias, coleccionables y novedades que inspiran ideas.

Noticias Breves
20/abril/2026
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La cooperativa Covirán continúa fortaleciendo su modelo de negocio con la incorporación de doce nuevos supermercados en Andalucía, Cataluña, País Vasco y Castilla-La Mancha durante el mes de marzo. Este crecimiento confirma el excelente comportamiento de los modelos comerciales Covirán Origen y Covirán Plus, que siguen consolidándose como propuestas competitivas, modernas y adaptadas a las necesidades actuales del consumidor. De las nuevas aperturas, diez corresponden al modelo Covirán Origen y dos al modelo Covirán Plus.

Esteban Gutiérrez, director general de Covirán, ha subrayado el valor de este crecimiento: “Estas aperturas reflejan la fuerza del comercio de proximidad y el papel esencial que desempeñan nuestros socios en la vida de sus barrios y municipios, un trabajo que la cooperativa impulsa con acompañamiento continuo, herramientas de gestión y un firme compromiso con su desarrollo”.

17/abril/2026
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La cadena de supermercados Dia ha presentado una nueva colección de mixes de frutos secos y maíces con nombres que rinden homenaje a grandes éxitos de la televisión.

Bajo las denominaciones Better Call Snack (habas fritas, garbanzos y frutos secos con cáscara), The Last of Nuts (mezcla equilibrada de frutos secos y snacks con aromas a barbacoa), The White Frutus (combinación “sweet & salty” con pasas sultanas aportan un contrapunto dulce que equilibra el sabor ahumado de la barbacoa), Game of Corns (maíz gigante, aceite y sal), Stranger Chilis (cacahuetes recubiertos de maíz) y The Bridgercorn (reinterpreta el clásico kiko con un toque barbacoa de inspiración americana) la gama esta compuesta por seis referencias que destaca por ser totalmente libre de gluten y por presentarse en un práctico formato con cierre zip, diseñado para facilitar una mejor conservación y adaptarse a un consumo flexible.

16/abril/2026
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La multinacional española líder en Retail Media omnicanal, in-Store Media ha cerrado el ejercicio 2025 con la facturación de 120 millones de euros, que supone un crecimiento del 15% respecto a los 105 millones que facturaron en 2024. De cara al 2026, la compañía prevé crecer un 10% gracias a la firma de nuevos acuerdos, el crecimiento del negocio orgánico y la maximización de los contratos actuales.

in-Store Media ha mantenido su ritmo de expansión internacional con la firma de once acuerdos estratégicos en seis mercados que han permitido a la compañía reforzar su presencia en Europa, avanzar en Latinoamérica y seguir creciendo en Asia: Entre ellos, destacan Condis (España); Finiper (Italia); Diarco y Vital (Argentina); Unimarc (Chile); Gaisano, Prince y Ever(Filipinas); y H-E-B (México), entre otros.

15/abril/2026
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Según los análisis de Areté, la cotización de la avellana turca sin cáscara 11/13, entregada en Europa, registró entre febrero y marzo una caída del 5%, alcanzando el nivel más bajo de los últimos ocho meses y situándose un 33% por debajo de los picos de finales de septiembre.

Además, ponen de relieve que los datos de la Asociación de Exportadores del Mar Negro confirman un ritmo apagado de los envíos turcos: entre septiembre de 2025 y marzo de 2026, los volúmenes exportados disminuyeron un 47% interanual, hasta situarse en los niveles más bajos desde la campaña 2011/12.

14/abril/2026
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El precio del huevo ha alcanzado niveles históricos en el primer trimestre de 2026. En la Unión Europea, el precio medio creció un +2% entre enero y marzo, situándose un +7% por encima del año anterior. España muestra una tendencia más aguda, con un incremento del 16% respecto a marzo de 2025 para los huevos de gallinas enjauladas.

Según Arete, este repunte responde a una oferta limitada por el impacto de la gripe aviar. En 2025, se registraron 699 brotes de gripe aviar en granjas, frente a los 259 de 2024 y los 476 de 2023. La tendencia persiste en 2026, con 212 brotes registrados solo en el primer trimestre.

Ante la rigidez de la demanda y la menor producción interna, las importaciones han marcado hitos récord. La UE elevó sus compras externas un 61% en 2025, principalmente desde Ucrania (60%). En España, el incremento de las importaciones extra-UE fue grande con un volumen récord de 3.494 toneladas solo en enero de 2026 en comparación a 95 toneladas en enero de 2025.