Feria del Juguete de Madrid: “Somos la puerta de entrada al mercado español para el sector juguetero y de licencias”

Del 21 al 23 de abril tendrá lugar la Feria del Juguete de Madrid, una “cita estratégica” para la industria de los juguetes y el licensing. Marta Salmón, presidenta de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), adelanta los detalles de esta edición en una entrevista concedida a Dulces Noticias
4 de marzo de 2026, 08:00

DN.- ¿Cómo definiría el papel de la Feria del Juguete de Madrid dentro del sector del juguete en España y en Europa? ¿Qué objetivos perseguís con su celebración?

La Feria del Juguete en Madrid se ha consolidado como el principal punto de encuentro para acceder al mercado español , reuniendo fabricantes de gran relevancia para el sector que presentan sus novedades para la campaña de Navidad. Empezó centrado en un público nacional pero cada vez asisten más clientes de otros países países europeos.

Nuestro objetivo es conseguir un punto de encuentro entre todos los agentes del sector, fabricantes y clientes pero también proveedores, licenciatarios, agencias de medios...

DN.- ¿Qué novedades o enfoques destacaría de la edición de 2026 en comparación con convocatorias anteriores?

La edición del 2026 será mas grande, con más expositores y categorías de producto. Contará con la participación de más presencia internacional y más presencia de otro tipo de sectores como alimentación, textil, material escolar...En el 2026 se pone también el foco en poder llevar acuerdos y sinergias con otros sectores.

DN.- ¿Qué tendencias de producto o de mercado están marcando el sector juguetero?

A nivel de mercado estamos con una tendencia positiva donde las licencias están teniendo una gran relevancia y a nivel de producto, el fenómeno Kidult, juguetes destinados a adultos a partir de 18 años, están siendo muy importantes para el crecimiento del sector.

DN.- La Feria del Juguete de Madrid está diseñada para profesionales. ¿Qué tipo de perfiles profesionales suelen participar y qué beneficios obtienen?

Participan fabricantes/distribuidores que tienen la oportunidad de enseñar sus novedades a todos los clientes que asisten a la feria. Lo que les permite cerrar reuniones para trabajan en las colecciones de navidad y conocer clientes nuevos, ya que a la feria asisten además de clientes jugueteros, clientes de regalo y papelería y otros sectores afines. Los clientes que participan puede ver una gran cantidad de colecciones en un corto espacio de tiempo, les permite cerrar sus colecciones de Navidad , lo que les supone un gran ahorro de tiempo y de trabajo.

También asisten visitantes de empresas vinculadas al sector que ofrecen sus servicios buscando colaboraciones estratégicas. La existencia de todos en el mismo lugar facilita las reuniones, las alianzas y los acuerdos.

DN.- ¿Cómo ha evolucionado la Feria del Juguete de Madrid en términos de participación y alcance desde sus primeras ediciones hasta ahora?

La feria comenzó en 2022. Surgió como encuentro comercial profesional específico para el mercado español ante la no existencia de ferias motivado por el Covid. Comenzaron el proyecto 11 expositores y fue todo un éxito de visitantes. En el 2023 se amplia a 22 expositores y el número de visitantes sigue creciendo. 2024 fue el año de la consolidación, el número de expositores alcanza los 39 comenzando a atraer también visitantes extranjeros. 2025 se alcanzó la cifra de 50 expositores y la presencia de unos 800 profesionales del sector entre fabricantes, distribuidores, compradores, proveedores y agentes relacionados con el sector.

DN.- Dulces Noticias es una revista enfocada en el snacking. En su opinión, ¿qué sinergias existen entre el mercado del juguete y el de los productos de consumo por impulso como dulces o aperitivos?

Realmente hay más sinergias de las que parece. Tienen una clara conexión a través de las licencias y del espacio en el punto de venta, que son compartidos en muchos casos.. Hay juguetes que se compran por impulso, una compra emocional como puede ser comprar un dulce. Sin duda, creo que la relación entre ambos puede ser una oportunidad estratégica para ambos sectores.

DN.- ¿Qué papel juegan las licencias (películas, series, videojuegos, etc.) dentro del evento? ¿Va a haber un nuevo Licensing Day como el de octubre en Altea?

Las licencias tienen un gran peso dentro del sector del juguete y han tenido un claro crecimiento este año, por lo que se ha decidido complementar la feria del juguete de Madrid con un License Day, debido al éxito que tuvo el que se celebró por primera vez en Octubre en Altea. Comenzará con una presentación el 22 por la tarde y se realizará durante todo el miércoles 23. El objetivo es conseguir atraer un público profesional más amplio, aumentar el impacto internacional del evento y fomentar las sinergias entre los distintos agentes del sector.

DN.- ¿Qué mensaje le gustaría transmitir a los lectores de Dulces Noticias que puedan estar interesados en este encuentro y en el mercado del juguete?

El mercado del juguete sin duda, es un laboratorio de tendencias infantiles. Visitar la feria les puede permitir detectar preferencias infantiles, identificar licencias relevantes y explorar sinergias con fabricantes y con clientes.

Sin duda alguna es una cita imprescindible para descubrir qué mueve al consumidor, podrán ver licencias, coleccionables y novedades que inspiran ideas.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.