Licensing Day, escaparate de las licencias punteras para 2026

El mercado español de licencias mueve más de 1.500 millones de euros, representando un 30% del negocio del juguete y porcentajes significativos en otras categorías: 60-70% en mochilas y accesorios, 50-60% en papelería, o 40-50% en ropa infantil. Estas cifras consolidan a España como uno de los territorios más relevantes de Europa en materia de licensing, un contexto que justifica la creación de una plataforma profesional como Licensing Show, organizado por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes y celebrado en paralelo a Juguetes Prewshow del 28 al 30 de octubre en Altea (Alicante), y que tuvo su colofón con el Licensing Day.

Inspirado en los grandes eventos europeos del sector, el encuentro destacó por su formato cerrado y profesional, alejado de la dinámica de las ferias multitudinarias. Cada participante contó con una agenda preestablecida de reuniones 1-to-1, espacios personalizados y showrooms privados donde las marcas pudieron presentar sus propiedades intelectuales (IPs) y materiales de marketing sin interferencias externas.

El jueves 30 de octubre fue el día que las licencias cogieron todo el protagonismo, con la celebración del Licensing Day, que ofreció un completo programa de pitch sessions, reuniones y actividades de networking, y en el que estuvo presente un equipo de Dulces Noticias, dada la importancia que tienen las licencias para el sector de dulces y aperitivos. En un ambiente relajado y productivo, los asistentes pudieron establecer alianzas, explorar nuevas oportunidades y descubrir los próximos lanzamientos de algunas de las compañías de este sector.

Durante toda la jornada se celebraron una serie de presentaciones llevadas a cabo por los expositores del evento: Las Tres Mellizas, Hasbro, Paramount, Universal, Mattel, El Reino Infantil y WildBrain CPLG, que compartieron sus nuevos proyectos de cara a 2026 y estrategias de expansión en el mercado ibérico.

El cierre corrió a cargo del evento especial ‘Kidult, Decoded’, un estudio promovido por Mattel sobre la influencia de la cultura pop en el licensing y el fenómeno del consumidor adulto apasionado por las marcas de su infancia. Durante los tres días de feria, también tuvieron lugar otras ponencias: de Aiju (Instituto Tecnológico de Producto Infantil y Ocio) sobre las tendencias del mercado, de Circana sobre las previsiones para la campaña de Navidad de este año, y de Spielwarenmesse para presentar la próxima edición de la Feria Internacional del Juguete de Núremberg.

Más allá de las presentaciones, Licensing Show Altea apostó por espacios de networking diseñados para favorecer el diálogo y la colaboración entre marcas, fabricantes y distribuidores. Con un formato selectivo (solo para profesionales), el evento destacó por su ambiente cercano y su clara orientación al crecimiento sostenible del sector, combinando visión de negocio, creatividad y análisis de tendencias.

Tal y como valoran desde la organización, esta primera edición de Licensing Show ha confirmado que España necesitaba una cita de estas características: profesional, eficiente y enfocada en resultados. “En un mercado donde las licencias son motor de innovación y diferenciación, esta nueva plataforma se perfila como el punto de encuentro imprescindible para quienes quieren liderar el futuro del licensing en nuestro país”, señalan.