El sector de alimentación y bebidas se mantuvo como el principal generador de negocio para los operadores logísticos, concentrando algo más del 40% del mercado. El sector de operadores logísticos, según el Observatorio Sectorial DBK de INFORMA, mantuvo en 2025 una evolución positiva, aunque con cierta desaceleración respecto al ejercicio anterior, de modo que su volumen de negocio alcanzó los 7.100 millones de euros, tras crecer un 4,4%. El número de empresas del sector se sitúa en unas 235, con un volumen de empleo que alcanzó los 44.000 trabajadores.
El Ocho: “Las tendencias en licensing son extraordinariamente amplias y versátiles”
Con más de dos décadas de trayectoria en el sector del licensing,
El Ocho Licencias y Promociones afronta una nueva etapa marcada por el crecimiento de marcas consolidadas y la incorporación de nuevas propiedades. En esta entrevista concedida a
Dulces Noticias, Pilar Fernández-Vega, directora de Marketing y cofundadora de la compañía, repasa los resultados de 2025, las tendencias que están definiendo el mercado y el papel cada vez más relevante de la alimentación en su estrategia. También adelanta las principales apuestas para 2026 y las colaboraciones que marcarán el próximo ejercicio
18 de febrero de 2026, 08:00
DN.- ¿Qué balance hacen del año 2025? ¿Cuáles son las licencias de su catálogo que mejor comportamiento han tenido?
El año 2025 ha sido un año lleno de retos, de mucho trabajo y de un gran esfuerzo por parte de todos los equipos. Nos marcamos objetivos muy ambiciosos en cada uno de los departamentos y, aunque aún no hemos terminado el ejercicio, podemos afirmar que estamos satisfechas con los resultados obtenidos hasta ahora. Todavía quedan metas importantes por alcanzar antes de que finalice el año, pero avanzamos con paso firme y con una visión clara de lo que queremos conseguir.
En lo que respecta a nuestro catálogo de licencias, este año cabe destacar especialmente el excelente comportamiento de Bluey, Dragon Ball y Mafalda, que se han consolidado como tres de nuestras marcas más potentes y de mayor proyección.
Asimismo, merece una mención especial The Elf on the Shelf, una marca que incorporamos hace menos de un año y cuyo rendimiento ha superado todas nuestras expectativas. A pesar de la presencia de productos “fake” en el mercado, los resultados obtenidos están siendo extraordinarios, lo que demuestra la fortaleza de la marca y la buena acogida por parte de nuestros clientes.
DN.- ¿Cuáles son las principales tendencias que detectan en el sector del licensing?
Desde nuestro punto de vista, las tendencias en el sector del licensing son extraordinariamente amplias y versátiles. El mercado abarca prácticamente todos los ámbitos: moda, deporte, series infantiles de animación, videojuegos, entretenimiento digital, lifestyle, alimentación, coleccionables y un largo etcétera. Precisamente por esa diversidad, resulta complejo encasillar el licensing en una sola dirección o describirlo con una sola tendencia.
Lo que sí podemos afirmar con total certeza desde la experiencia de nuestra agencia es que las series de animación infantil que consiguen destacar frente al resto se convierten en un valor absolutamente seguro. Un claro ejemplo es Bluey, que hoy se sitúa como una de las marcas más sólidas, transversales y con mayor crecimiento en el mercado.
A lo largo de nuestros 22 años de historia en El Ocho, hemos tenido la oportunidad de gestionar algunas de las propiedades infantiles más influyentes de cada época. Series como Los Lunnis, Pocoyó o Peppa Pig marcaron tendencias y se consolidaron como auténticos fenómenos. Hoy, Bluey recoge ese testigo y se perfila como la serie que está definiendo a una nueva generación de niños y familias.
En cuanto a marcas clásicas, destaca de manera especial Mafalda. Tras 22 años gestionando sus licencias, podemos decir que sigue creciendo año tras año, demostrando que el valor de la marca continúa más vigente que nunca. Es un ejemplo perfecto del renovado interés por el “nostalgia licensing”, que ha vuelto con fuerza y conecta tanto con el consumidor adulto como con nuevas generaciones.
No menos importante es Dragon Ball, una franquicia icónica que, a pesar del paso del tiempo, continúa triunfando en prácticamente todas las categorías de licensing. Su capacidad para reinventarse y conectar con múltiples generaciones la ha convertido en una marca universal, dirigida a todos los targets y con un potencial que sigue ampliándose.
DN.- ¿Qué importancia tiene la alimentación por impulso (chocolates, caramelos, pastelería, galletas, aperitivos...) para las licencias de su portafolio? ¿Con qué compañías del mercado español de snacking tienen acuerdos comerciales?
Podemos afirmar que el sector de la alimentación es uno de nuestros grandes objetivos año tras año. Somos plenamente conscientes de la dificultad que conlleva cerrar acuerdos en esta categoría, pero gracias a la fortaleza y el prestigio de las marcas que representamos, logramos alcanzarlos de forma constante.
Dentro de nuestro catálogo, destacan marcas como Bluey, Dragon Ball, Mafalda, The Elf on the Shelf y MasterChef, con las cuales hemos desarrollado proyectos de alimentación a lo largo de este año. Los resultados han sido muy positivos y estamos realmente satisfechas con la evolución y la acogida del mercado.
A lo largo de los años hemos colaborado, y continuamos colaborando, con numerosas empresas del sector de la alimentación. Nuestro objetivo es seguir ampliando esta lista de socios estratégicos año tras año. Entre las compañías con las que hemos trabajado se encuentran Danone, Dekora, Dolci, Hero, Hot Shots, Nestlé, entre muchas otras.
DN.- ¿Cuáles van a ser las principales apuestas de la compañía en 2026?
En cuanto a 2026, podemos decir que todas las marcas que conforman nuestro catálogo son apuestas seguras. No obstante, siempre hay algunas que destacan especialmente por su potencial y proyección. Además de Bluey, Dragon Ball, Mafalda y The Elf on the Shelf, iniciaremos el año con nuevos lanzamientos que consideramos especialmente prometedores.
Uno de ellos es Isadora Moon, cuya serie de animación se estrenará en Clan. Está dirigida principalmente a un público de 6 a 9 años, aunque esperamos que atraiga a una audiencia más amplia gracias a su estilo, su narrativa y el cariño que ya despierta entre los lectores. Confiamos plenamente en que se convertirá en un gran éxito, tal y como ha ocurrido con los libros en los que se basa.
Otra gran apuesta para este año será Pembe The Pink Cat, una propiedad con un universo visual muy atractivo. Nació como una marca digital con gifs, ilustraciones, contenido online y rápidamente ganó popularidad entre públicos jóvenes en redes sociales. Pembe busca transmitir un mensaje positivo y al provenir de un fenómeno digital, tiene ya una comunidad/fandom, visibilidad y reconocimiento impresionante.
Y otra gran novedad es Grizzy y los Lemmings, una serie infantil, para niños de 4 a 10 años, pero también tiene un humor físico que gusta a preadolescentes y adultos. Al no tener diálogos, es muy universal y accesible en cualquier país. Es una marca que continúa creciendo y consolidándose gracias a su humor universal y su capacidad de conectar con diversas franjas de edad.
DN.- El¿Nos pueden adelantar alguna colaboración que tengan prevista?
Para principios de 2026 seguiremos contando con Danone y con Hero en nuevos lanzamientos con Bluey, tras la buena acogida que han tenido los lanzamientos de este año. Y esperamos poder confirmaros muy pronto nuevos deals de alimentación que están actualmente en negociación.
