El sector del licensing, con espacio destacado en la Feria del Juguete de Madrid

La Feria del Juguete de Madrid celebra su quinta edición del 21 al 23 de abril con el objetivo de consolidarse como el gran punto de encuentro profesional del sector y, en esta ocasión, con un nuevo protagonista: el impulso al mercado de las licencias a través del nuevo Licensing Day, una iniciativa que refuerza las sinergias entre el juguete y otras categorías de consumo, entre ellas el snacking.

Organizada por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), la cita tiene lugar en el Hotel Marriott Auditorium de Madrid y reúne a fabricantes, distribuidores, compradores y empresas vinculadas al sector en un entorno concebido para cerrar acuerdos comerciales. Según explicó Marta Salmón, directora de la AEFJ, en una entrevista concedida a Dulces Noticias, la feria “se ha consolidado como el principal punto de encuentro para acceder al mercado español, reuniendo fabricantes de gran relevancia que presentan sus novedades para la campaña de Navidad”. Además, subraya que, aunque inicialmente estaba orientada al público nacional, cada edición registra una mayor presencia de compradores europeos, lo que amplía su alcance y oportunidades comerciales.

La edición de 2026 destaca por su crecimiento en dimensión y diversidad. “Habrá más expositores, más categorías de producto y una presencia más notable de sectores afines como alimentación, textil o material escolar”, afirma. Este enfoque transversal responde a la creciente interrelación entre industrias que comparten espacio en el punto de venta y que, en muchos casos, comparten también estrategias basadas en licencias, promociones y compras por impulso.

En este contexto, el protagonismo recae en el Licensing Day España 2026, que se celebrará el jueves 23 de abril, en paralelo a la feria, y que amplía el alcance del encuentro hacia el negocio de las marcas y propiedades intelectuales. Este evento, nacido de la colaboración entre MLD Entertainment y la AEFJ, e inspirado en el modelo del Milano Licensing Day, constituye “un encuentro B2B dedicado exclusivamente al licensing de marcas”.

El Licensing Day incluirá pitch sessions, encuentros de networking y actividades de business matchmaking orientadas a conectar licenciatarios, agencias, fabricantes y responsables de negocio. “La relevancia de las licencias va creciendo claramente año tras año, por lo que se ha decidido complementar la feria con este Licensing Day”, señala la presidenta de la AEFJ. El objetivo es ampliar el público profesional, incrementar el impacto internacional y fomentar sinergias entre sectores, especialmente aquellos vinculados al consumo por impulso.

Entre los contenidos destacados, el programa abordará el papel de la nostalgia como herramienta estratégica para revitalizar marcas icónicas y generar engagement. A través del caso de Mattel, se analizará cómo las propiedades intelectuales consolidadas evolucionan manteniendo conexiones emocionales con sus audiencias. Además, la consultora Crescendo Brands aportará una visión global sobre colaboraciones de marca y storytelling como motores de relevancia cultural.

Este enfoque resulta especialmente relevante para sectores como el snacking, donde las licencias juegan un papel clave en el diseño de promociones, coleccionables y productos de compra impulsiva. De hecho, Salmón destaca que “hay más sinergias de las que parece” entre el mercado del juguete y el de los productos de consumo por impulso, ya que “se apoyan en la emoción y el atractivo de las marcas para estimular la compra”.

Además del licensing, la feria pondrá de manifiesto otras tendencias del sector, como el crecimiento del fenómeno kidult, que engloba productos dirigidos a consumidores adultos, y el aumento del peso de las licencias en el desarrollo de nuevas colecciones. Estos factores están impulsando la innovación y abriendo oportunidades para colaboraciones entre industrias.

La cita representa por tanto una oportunidad para el sector del snacking para identificar tendencias infantiles, detectar licencias con potencial y explorar colaboraciones con el sector juguetero. “El mercado del juguete es un laboratorio de tendencias infantiles”, afirma Salmón, quien considera la feria una plataforma ideal para descubrir qué impulsa al consumidor y qué marcas pueden trasladarse a otras categorías.