Lacasa apuesta por el valor añadido y el licensing para crecer en los mercados internacionales

Para Grupo Lacasa, la feria ISM es “una de las citas más relevantes del año, donde podemos reunirnos con nuestros clientes, conocer nuevas tendencias e impulsar la visibilidad de nuestras marcas”, según declaró José Miguel Cañada, director de Desarrollo Internacional a Dulces Noticias, en la pasada cita en Colonia. En palabras del director del área de ventas hacia el exterior, se trata además del“escenario perfecto para mostrar nuestras innovaciones y probar el interés que despiertan”, en una cita que cada año concentra a los principales actores del sector a nivel global.

Con este planteamiento, la compañía acudió a la presente edición con dos lanzamientos de marcado carácter internacional. Por un lado, presentado Lacasa Mi Momento Gragea Dubái, un pistacho recubierto de crema de pistacho con kataifi y bañado en chocolate, definido como “una propuesta premium pensada para mercados que buscan diferenciación y sofisticación”. Se trata de una referencia alineada con la tendencia hacia productos de mayor valor añadido y experiencias sensoriales más complejas.

Por otro, destacó la colaboración Lacasitos x Disney, un acuerdo de licencia que permite unir la fuerza icónica de Lacasitos con el universo de Disney. Según la compañía, esta alianza cuenta con “un enorme potencial en múltiples canales y países” y genera grandes expectativas por su capacidad de atraer público y dinamizar las ventas en diferentes mercados.

Más allá de estas innovaciones, la presencia de Lacasa en ISM se sustenta en un catálogo muy amplio de productos de chocolate, desde tabletas, bombones y trufas hasta otras especialidades, bajo marcas históricas del grupo como Lacasitos, Conguitos, Dulcinea o Lacasa y su oferta de turrones y pralinés para la campaña de Navidad. A ello se suma su oferta de caramelos, Mentolin.

El stand fue diseñado para destacar sus marcas, reforzando la identidad y el reconocimiento en el entorno internacional. Este enfoque, junto con la oferta específica para campañas clave como Navidad o Halloween, consolida la estrategia del grupo de fortalecer su presencia global combinando “tradición, innovación y capacidad de adaptación a distintos mercados”, destaca José Miguel Cañada.

En la entrevista concedida en exclusiva a nuestro medio y publicada en la edición de septiembre de Dulces Noticias, Fernando Renta, director general de Chocolates Lacasa y Fernando Bellido, director corporativo de Marketing y Ventas , subrayaban precisamente esta hoja de ruta: una apuesta decidida por la internacionalización, el refuerzo de las marcas propias como auténticos activos estratégicos y la innovación constante como palanca de crecimiento . Ambos directivos incidían en la importancia de equilibrar el legado histórico del grupo con el desarrollo de nuevas propuestas capaces de competir en un entorno global cada vez más exigente.

La puesta en escena en ISM confirma esa visión, proyectando a Grupo Lacasa como un operador sólido , con ambición internacional y capacidad para generar valor a través de la marca y el producto.