Suntory Beverage & Food Iberia y la RFEF han firmado una alianza estratégica por la que Tinto de Verano La Casera acompañará a las selecciones absolutas masculina y femenina en sus principales hitos deportivos de los próximos dos años. Con este acuerdo, la compañía de bebidas afianza el deporte como territorio estratégico para conectar con los consumidores y consolidar un posicionamiento vinculado a los grandes eventos deportivos y a los momentos compartidos.
Chocolates Valor y Vicky Foods, "marcas al lado del consumidor durante el Covid-19"
En un contexto socioeconómico marcado por la pandemia del Covid-19, el centro tecnológico Ainia ha llevado a cabo un webinar en el que destacadas empresas alimentarias, como Chocolates Valor, Vicky Foods y Granja Campomayor, han desgranado cómo va a ser el futuro inmediato tras el impacto de la crisis sanitaria. Las principales claves para hacerse un hueco en la cesta de la compra pasarán por ofrecer a los consumidores "confianza, autenticidad, transparencia y seguridad". En la llamada "nueva normalidad" también habrá espacio para la innovación y el comercio online
14 de mayo de 2020, 13:00
Con el objetivo de "conocer de primera mano la experiencia y la visión de futuro que tienen las distintas empresas referentes en el sector ante el desafío del coronavirus", el centro tecnológico Ainia ha celebrado el webinar 'Las empresas ante el desafío del Covid-19: Las marcas que siguen al lado del consumidor', una mesa redonda moderada por la directora general de Ainia, Cristina del Campo, en el que ha participado el CEO de Vicky Foods, Rafael Juan; el presidente ejecutivo de Chocolates Valor, Pedro López, y la directora general de Granja Campomayor, María Caridad García.
Cristina del Campo ha explicado que "el 47% de los españoles ya declara que el Covid-19 ha impactado en su economía", lo que supone que en los próximos tiempos vayamos a ver "un auge de la marca de distribuidor (MDD); una caída del eje premium; una menor adquisición de productos a granel, aumentando la compra de envasados; un mayor interés del consumidor por las referencias saludables; un incremento del comercio online; un aumento del interés por los productos locales y de proximidad y se pasará más tiempo en casa y en familia". Asimismo, la directora general de Ainia considera que "la crisis económica llevará a los consumidores a mirar más los precios" y que "el 84% de los consumidores va a continuar demandando innovación".
Tras esta introducción sobre el contexto actual al que se enfrentan los fabricantes, Pedro López, presidente ejecutivo de Chocolates Valor, ha manifestado que "nosotros siempre tenemos la vocación de rediseñar y adaptar nuestras gamas a las necesidades de los consumidores. Nuestra apuesta se basa en la autenticidad y en la diferenciación, por lo que ya tenemos en marcha nuevos lanzamientos".
Por su parte, el CEO de Vicky Foods, Rafael Juan, ha expuesto que "la innovación debe ser clave para las empresas, si bien vamos a tener que reinventarnos, ser flexibles y ágiles". Sin embargo, "desde la irrupción del Covid-19, ha habido que buscar espacio para la solidaridad, dejando en un segundo plano la innovación, que va a continuar pero sin perder de vista que vamos a vivir una vuelta a los básicos".
Para la directora general de Granja Campomayor (especializada en la producción de huevos), María Caridad García, "todas las marcas que seamos capaces de de ofrecer productos sanos y de proximidad, saldremos beneficiados". Respecto a la innovación, "vamos a lanzar un producto a partir de clara de huevo para dar nuevas texturas a helados y productos de bollería y pastelería sin lactosa", ha añadido.
La confianza del consumidor, clave
Pedro López ha asegurado que "creo y espero que el consumidor sea fiel a sus marcas de confianza. Los fabricantes vamos a tener que demostrar con hechos más que con mensajes las razones por las que nuestros productos merecen que se pague más. Considero también que lo saludable y lo sostenible van a continuar siendo cualidades que el consumidor valora". Por todo ello, desde Chocolates Valor creemos que lo más importante va a ser "la confianza, la autenticidad, la transparencia, la visibilidad y la seguridad".Asimismo, el presidente ejecutivo de Chocolates Valor, quien ha anunciado que sus chocolaterías se abrirán la semana que viene, ha querido poner de manifiesto la importancia del mensaje a la hora de vender un producto: "la mejor publicidad es conseguir la credibilidad por parte del consumidor, y esa se la tiene que ganar el producto por sí mismo. Tiene que ofrecer una sensación de cercanía".
Misma opinión maneja Rafael Juan, quien ha manifestado que "vamos a ver una nueva tendencia hacia la MDD, por lo que las marcas van a tener que transmitir confianza y transparencia a través de una comunicación eficaz y de la Responsabilidad Social Corporativa". Por esta razón, considera que "va ser más complicado vender productos con valor añadido en España y nosotros estamos apostando por la internacionalización". Mientras, para la máxima responsable de Granja Campomayor, "vamos a vivir una vuelta a las raíces".
