Fleer Española se plantea reorientar su negocio hacia el Canal Farmacia

Fleer Española está considerando iniciar una nueva etapa focalizada en su área de productos farmacéuticos, “que ha tenido unos excelentes resultados los últimos ejercicios”, según ha podido conocer Dulces Noticias de fuentes bien informadas. La compañía, integrada desde 2014 en el grupo estadounidense Tootsie Roll Industries, ha confirmado que puede dejar el negocio de confitería en España para centrar sus esfuerzos en su división de Farmacia, poniendo así el foco en una actividad que, aunque menos conocida por el gran consumo, acompaña a la empresa prácticamente desde su nacimiento.

La decisión supondría un cambio relevante en la trayectoria de Fleer Española. Durante décadas, la compañía ha mantenido una particular estructura con dos áreas de negocio claramente diferenciadas —Confitería y Farmacia—, una combinación poco habitual en el mercado y que tiene su explicación en los propios orígenes de la empresa.

Fleer Española nació en 1965 de la mano del farmacéutico Luis Torrents y de la estadounidense Fleer Corporation, de Filadelfia. Desde su planta de Olesa de Bonesvalls, en Barcelona, la empresa desarrolló paralelamente productos farmacéuticos y productos de confitería, especialmente chicles.

Antes incluso de la constitución de Fleer Española, Torrents había desarrollado productos como los Supositorios de Glicerina Dr. Torrents y un chicle con meclozina destinado a combatir el mareo, que posteriormente daría origen a Chiclida.

Al mismo tiempo, la compañía fue construyendo una larga trayectoria en el mercado de confitería español, particularmente en la categoría de chicles, alrededor de marcas como Dubble Bubble y Clix.

La entrada de Fleer Española en Tootsie Roll Industries en 2014 reforzó esta segunda vertiente. La compañía española se convirtió en la filial europea del histórico grupo confitero estadounidense y progresivamente incorporó a su portfolio otras enseñas internacionales.

En 2020 llegaron Fluffy Stuff, especializada en algodón de azúcar, y Tootsie Roll, el icónico caramelo masticable de cacao que da nombre al grupo. Fleer ha continuado presentando novedades de estas marcas en los últimos años y reforzando su presencia internacional desde España.

Ahora, sin embargo, la compañía cambia de rumbo para plantearse atrás su actividad de confitería en el mercado español para concentrarse en Farmacia.

La decisión resulta especialmente significativa por la vinculación histórica de Fleer con el mercado del chicle y por su pertenencia a Tootsie Roll Industries. Pero, al mismo tiempo, supone en cierto modo regresar a una de las raíces más profundas de la compañía.

Porque Farmacia nunca ha sido una actividad ajena o secundaria en la historia de Fleer Española. La empresa cuenta desde 2001 con certificación GMP (Good Manufacturing Practices) farmacéutica para la producción de chicle, una capacidad industrial altamente especializada que le permite fabricar chicles medicamentosos y funcionales.

A partir de este conocimiento, la compañía ha desarrollado también otros formatos farmacéuticos y de parafarmacia.

Entre sus productos se encuentran Chiclida Anti-Mareo, en diferentes presentaciones; los históricos Supositorios de Glicerina Dr. Torrents; Vectrix, orientado a combatir la halitosis; Gumfila Candies; Polydulcin, así como diferentes propuestas de chicles funcionales y productos que incorporan vitaminas y otros ingredientes.

La apuesta por Farmacia sitúa además a Fleer Española en un terreno con importantes posibilidades de innovación: el desarrollo de formatos que se encuentran en la frontera entre farmacia, suplementación, bienestar y alimentación funcional.

El conocimiento acumulado durante décadas en la fabricación de chicle constituye en este sentido uno de sus principales activos. El chicle puede actuar como vehículo de principios activos e ingredientes funcionales y ofrece posibilidades en ámbitos como vitaminas, bienestar, concentración o cuidado bucal.

Paradójicamente, por tanto, si Fleer abandona ahora el negocio tradicional de confitería, conservaría uno de los conocimientos tecnológicos que adquirió precisamente gracias a él: el dominio del chicle como formato.

Fleer Española se mueve en unas ventas próximas a los 10 millones de euros. Una de las fuentes empresariales consultadas, DUNS 100.000, sitúa su facturación en 9,74 millones de euros, aunque las diferentes bases de información empresarial disponibles no ofrecen cifras completamente homogéneas.

Más importante ante la nueva estrategia es conocer qué peso tenía hasta ahora Farmacia sobre la facturación total de Fleer y qué dimensión alcanzará esta división una vez abandonado el negocio de confitería en España.

Las fuentes públicas consultadas no ofrecen actualmente un desglose fiable de las ventas de Fleer Española entre sus dos divisiones, por lo que no es posible establecer con rigor qué porcentaje de esos cerca de 10 millones correspondía a Confitería y cuál a Farmacia.

El cambio estratégico abre, además, otros interrogantes relevantes: qué ocurrirá con las marcas de Tootsie Roll que hasta ahora comercializaba Fleer en España, si continuarán presentes en nuestro mercado a través de otra estructura o distribuidor y hasta qué punto la decisión afecta exclusivamente a España o forma parte de una reorganización más amplia del negocio europeo del grupo. Desde Dulces Noticias seguimos investigando para conocer estos detalles.

Lo que sí supone es el comienzo de una etapa muy diferente para una empresa que durante más de seis décadas ha vivido entre dos mundos. Fleer Española nació de la unión entre farmacia y confitería; ahora deja -al parecer- atrás esta última para convertir su histórica especialización farmacéutica en el centro de su futuro.