Fleer Española explora nuevos segmentos en la categoría de confitería

La compañía Fleer Española sigue adelante en su proceso de revitalización de su catálogo de confitería, enfocándose en “productos con características que ofrezcan un valor añadido al consumidor”, tal y como afirma Laura Jiménez, directora comercial de Confitería en España y Portugal de la empresa. Con una estrategia diversificada, la marca ha ampliado su oferta en 2024, incorporando el segmento de caramelos a su línea, que hasta ahora incluía productos de algodón de azúcar y chicles, para responder mejor a las demandas de sus clientes.

Tras la presentación este año de la línea Clix Caramelos, una gama de caramelos balsámicos disponible en cuatro sabores y tres formatos (impulso, retail y granel), su gran apuesta para 2025 es la incorporación de las Dubble Bubble Fun Jellies, gomas de pectina en formato impulso. Este producto, diseñado para atraer tanto al público infantil como juvenil, estará disponible en seis unidades por paquete, con cuatro sabores diferentes y un precio competitivo de 0,50 céntimos, según informa la compañía. Además, Fleer planea complementar el lanzamiento con un formato específico para retail, anticipando una fuerte aceptación en los puntos de venta.

“Las Dubble Bubble Fun Jellies ofrecen una experiencia de sabor divertida y responden a la demanda del consumidor por productos con un valor añadido, que conecten con ellos de manera creativa”, afirma Laura Jiménez, directora comercial de Confitería para España y Portugal en Fleer Española. Este lanzamiento se inserta en una estrategia de diversificación que apunta a captar la atención de nuevos segmentos, consolidando la presencia de Fleer en la categoría de confitería.

Además, este cuarto trimestre de 2024, la marca ha lanzado en Europa, por primera vez, bajo la marca americana del grupo Tootsie Roll, la línea Fruit Chews de caramelos blandos masticables, en cinco sabores frutales, junto con una versión de cacao. Una gama que pronto sumará más novedades, ya que Fleer anuncia, para el primer trimestre de 2025, el lanzamiento de un caramelo con palo de sabor algodón de azúcar bajo la marca Fluffy Stuff, en formato estuche para impulso y bolsa para retail.

Paralelamente, según indican en Fleer, su apuesta por el formato de algodón de azúcar en bolsa ha sido muy bien recibida en el mercado, destacando como “una alternativa al envase tradicional de bote en el Canal Impulso”. Este formato ha permitido a la compañía introducirse en el sector retail como una nueva opción de consumo, “impulsando el crecimiento de la categoría de confitería sin afectar las ventas de otros productos como chicles, caramelos o gomas”, según nos explican.

La línea Fluffy Stuff ya cuenta con tres variedades, incluyendo su reciente lanzamiento con sabor a pastel de cumpleaños, disponible en bolsas de 60 gramos para retail y de 28 gramos para Impulso. Este nuevo sabor se suma a las variedades Rainbow Sherbet y Original, fortaleciendo una línea que lleva dos años en el mercado español.

Para 2024, Fleer ha sumado a su oferta ediciones especiales de Fluffy Stuff para Halloween y Navidad, con sabores temáticos como naranja y mora para la temporada de Halloween y una combinación de fresa y blue razz (arándanos y frambuesas) para la época navideña. Además, la compañía planea ampliar su catálogo con nuevas variedades de sabores en 2025. La firma también ha innovado en el packaging de sus chicles, con presentaciones que incluyen mensajes personalizados en blísteres y cajas temáticas con diseños de jungla, océano, desierto y espacio, en sabores frutales y de menta.