Fleer amplía su gama Clix One con nuevos formatos

Fleer Española está siendo muy activa en el desarrollo y lanzamientos de nuevos formatos de chicle y sabores. "Queremos contribuir al crecimiento de la categoría con fórmulas renovadas y valor añadido para el consumidor, como puede ser el chicle con vitaminas, o con gagdets como tatuajes o pegatinas", así lo afirma Laura Jiménez, directora comercial de Confitería en España y Portugal de la compañía, que persigue responder a la demanda del público infantil, que busca "entretenimiento, diversión, sabor y experiencia".

En su apuesta por nuevos formatos, la firma ha desarrollado unos envases tetra pack de 100 gramos que cuentan con 40 unidades cada uno con diseños temáticos inspirados en diferentes escenografías: la Jungla, con colores verdes e imágenes botánicas; el Océano, con colores azules e imágenes del fondo marino; el Desierto, con tonos amarillos y naranjas y con impresiones de camellos y cactus; y el Espacio, con colores azul oscuro e imágenes aeronáuticas.

Otra de sus innovaciones en cuanto a formatos es la lata de 750 g Clix One Jungle, que presenta 300 chicles Clix One de tres sabores: fresa, menta y sandía. Esta lata tiene motivos relacionados con la jungla, como colores vivos, plantas exóticas y la imagen de un tigre. 

"También estamos apostando por el formato bolsa convenience para el retail", afirma Laura Jiménez. Con el propósito de impulsar su foco de atención en nuevos canales, la compañía lanzó recientemente Clix One Cherry, en formato de 52 g, para que los retailers pudieran atender la demanda. Bajo la misma estrategia, la compañía ha presentado sus Clix One granel, una bolsa de 750 gramos con 300 chicles Clix One con sabores a fresa, menta, sandía y hierbabuena.  

La empresa busca con estas novedades ampliar su público objetivo, con productos dirigidos tanto a un consumidor infantil como juvenil o adulto, tal y como demostraron con el lanzamiento de Clix Pro centrado en un target gamer. Su estrategia incluye "diferentes tecnologías de producto y gramajes (láminas, grageas, almohadillas etc.), variedad de sabores, los clásicos como la menta o la fresa pero también los novedosos como el mojito o el Cherry y variedad de formatos y precios como monopiezas de bajo pvp, bolsas, tetrapacks o graneles, pensando en los diferentes momentos de consumo y necesidades a cubrir".

Con este cambio de formato la enseña pretende dar respuesta a las nuevas tendencias de los consumidores, además de abordar las actuales dificultades que atraviesa el Canal Tradicional, pues "el tráfico en las tiendas está disminuyendo y el consumo se está trasladando a otros canales alternativos como el retail o el canal online. El consumo del formato monopieza, que ya ha dado el salto general de 5 a 10 céntimos en la mayor parte de la geografía, frena la rotación y ha contribuido al trasvase de consumo a otros formatos". 

Crecimiento pese a las dificultades

Según nos explicó Laura Jiménez en el último Informe de Chicles de Dulces Noticias, publicado en la edición de junio, "el ejercicio 2023 fue bueno, al igual que lo fue 2022", apuntando un buen futuro para los chicles a pesar de las subida de precio. Ante dichas dificultades, indica la directiva, " los fabricantes no hemos podido repercutir toda la inflación a nuestros precios de venta. Una parte sí se ha trasladado, pero otra ha ido contra pérdida de márgenes. Actualmente, la subida de precios se está moderando y es cierto que hay escasez de materias primas, por lo que el proceso de planificación de compras y abastecimiento está siendo muy importante".

Con este buen augurio, la compañía espera poder enfocarse en su principal canal, el de Impulso, "orientado sobre todo a los quioscos, estancos y tiendas tradicional. En menor medida, vending y gasolineras, que vemos como una oportunidad de expansión y crecimiento dentro del canal", pues como afirma, "El canal retail es nuestro foco y estamos trabajando para tener cada vez más presencia y cuota".

Y es que, según indica la directora comercial, "Esperamos consolidar el crecimiento de nuestras marcas de chicles y seguir innovando con el objetivo de estar cada día en más puntos y ventas y ser la opción elegida por el consumidor. Nuestros proyectos van encaminados a entender las necesidades de nuestros clientes y los consumidores y ser un partner estratégico para el desarrollo de la categoría".

Revitalización