Fida se convierte en Rossana Company en el año del centenario de su marca icónica

Coincidiendo con un año especialmente simbólico para Rossana, Fida ha dado un nuevo paso en su evolución empresarial y ha pasado a denominarse Rossana Company. La firma italiana presenta la decisión como la continuación de una historia basada en la tradición confitera, la calidad y la innovación, situando ahora a una de sus enseñas más reconocibles en el centro de su propia identidad corporativa.

“Rossana es mucho más que un caramelo”, explica la empresa al comunicar el cambio. La compañía la define como un icono de la tradición confitera italiana, reconocido por generaciones de consumidores tanto dentro como fuera de Italia, y considera que su nombre representa mejor la identidad y las aspiraciones internacionales del grupo.

El cambio adquiere especial significado en 2026, año en el que Rossana celebra su centenario. El caramelo nació en Perugia en 1926 y su nombre se inspiró en Roxane, personaje de Cyrano de Bergerac. Su característico envoltorio rojo y su combinación de una cobertura dura con un corazón cremoso de leche, almendra y avellana acabaron convirtiéndolo en una de las referencias clásicas de la confitería italiana.

Fida incorporó Rossana a su portfolio en 2016, tras adquirir la marca a Nestlé-Perugina, y trasladó posteriormente su producción desde Perugia hasta sus instalaciones en Piemonte. Desde entonces, el fabricante ha ampliado progresivamente la gama más allá de la receta original, incorporando propuestas como Pistacchio, Chocolate, Cocco o Caramello Salato, entre otras innovaciones.

La celebración de los cien años de Rossana ha servido durante este ejercicio para reforzar su visibilidad internacional y reivindicar un posicionamiento que combina patrimonio e innovación. La decisión de convertirla ahora en el nombre de toda la compañía supone un paso más en esa estrategia.

La nueva denominación corporativa no implica cambios en las marcas que conforman el negocio. Rossana, Bonelle, Gocce y Fondenti continuarán formando parte del portfolio de Rossana Company.

Entre ellas, Bonelle mantiene una relevancia especial tanto en la trayectoria histórica de Fida como en España. La enseña está vinculada a los orígenes del fabricante, fundado en 1973 en Piemonte como empresa familiar especializada en caramelos de fruta.

Su gama de caramelos de goma elaborados con pectina se ha ampliado con el paso de los años con distintas variedades, mientras que Bonelle Squisite se ha consolidado como una de las principales referencias del fabricante en nuestro país. A esta familia se han sumado recientemente innovaciones como Bonelle Toffee Pistacho de Sicilia, dentro de la apuesta de la compañía por incorporar nuevos sabores y ocasiones de consumo.

La transformación llega además en una etapa de crecimiento internacional de la empresa. Según los datos facilitados por Fida a Dulces Noticias, la compañía, con presencia en más de 40 países, encuentra en España su principal mercado exterior. Durante 2026, la firma ha reiterado su intención de seguir reforzando su presencia en nuestro país, donde cuenta con una posición consolidada en el Canal Impulso y busca incrementar también su penetración en supermercados y distribución moderna.

Rossana Company inicia así una nueva etapa bajo una denominación diferente, aunque reivindicando la continuidad de su modelo. Como resume la propia empresa en la presentación de su nueva identidad: “Cambia el nombre. Nuestra esencia sigue siendo la misma”.