Las bebidas energéticas disparan sus ventas un 38,7% en España

Las bebidas energéticas se han situado en el centro del foco mediático, publicitario y legislativo en España. Según los datos de la consultora Circana a cierre de ejercicio, solo en el último año los españoles adquirieron 105 millones de litros de estas bebidas, un +13,7% más que el ejercicio anterior. El desembolso en supermercados e hipermercados ascendió a 298,4 millones de euros, lo que supone un incremento del 15% interanual.

Pese al contexto inflacionista, el precio de estas bebidas apenas subió un 1,2%, muy por debajo del encarecimiento medio del 3% registrado en la cesta de la compra en 2025 y del 6,1% que aumentaron, en términos generales, las bebidas no alcohólicas, según el Índice de Precios al Consumo (IPC) publicado por el Instituto Nacional de Estadística.

El barómetro sobre publicidad de alimentos y bebidas energéticas elaborado por Aecoc Shopperview, presentado esta semana, revela una creciente sensibilidad social en torno a este producto. Nueve de cada diez españoles considera que debería prohibirse su venta a menores de 16 años y un 54% es partidario de extender la prohibición a todos los menores de edad.

El estudio también apunta que un 25% de la población española consume bebidas energéticas, con una frecuencia media de 2,1 veces por semana, consolidando su presencia en los hábitos de compra y consumo.

En este contexto, algunas comunidades autónomas han comenzado a legislar para restringir el acceso a estas bebidas. La Xunta de Galicia fue pionera al anunciar en julio pasado la prohibición de venta a menores, medida que quedó recogida el 7 de enero en la Ley de Protección de Personas Menores y Prevención de las Conductas Adictivas, fijando en 18 años la edad mínima para su consumo en la comunidad.

En el Principado de Asturias, el 22 de octubre se aprobó un proyecto de ley que prohíbe la venta, suministro y consumo de bebidas energéticas a menores de 16 años. La norma obliga, además, a que las máquinas expendedoras incorporen sistemas de verificación de edad. Según los datos autonómicos, en Asturias hay hasta 30.000 potenciales consumidores de entre 12 y 16 años.

Estas iniciativas han generado inquietud en el sector de la distribución. Las patronales Asedas y Anged, que representan a la mayor parte de la superficie comercial en España, han advertido de las posibles “graves consecuencias” de una ruptura de la unidad de mercado si cada comunidad establece límites distintos.

Por otro lado, los datos de Circana reflejan que casi la mitad de las bebidas energéticas se adquieren en supermercados de gran tamaño, mientras que el canal online apenas representa un 2,3% de las ventas.

Por comunidades autónomas, Extremadura lidera el crecimiento del gasto en 2025 con un repunte del 56,6%, seguida de Asturias (+56%) y Galicia (+20,5%). En el extremo opuesto se sitúan Aragón, que prácticamente mantiene estable su consumo; Canarias, con un aumento del 7,8%; y la Comunidad Valenciana, donde el gasto crece un 9,7%, por debajo de la media nacional.

El dinamismo del sector no se explica únicamente por el marketing, sino también por cambios en los hábitos de consumo. El Observatorio de Innovación del Gran Consumo señala que el crecimiento de estas bebidas es consecuencia directa de que las nuevas generaciones beben cada vez menos alcohol.

Este descenso en el consumo de bebidas alcohólicas ha dejado, según el organismo, un “espacio vacío” en los momentos de ocio y socialización que ahora ocupan bebidas funcionales capaces de aportar estímulo y prolongar la actividad sin recurrir a la graduación alcohólica.

En este contexto, la innovación se ha convertido en un eje estratégico. En los últimos años han irrumpido en el mercado propuestas como refrescos carbonatados con cafeína natural y vitaminas del grupo B, así como bebidas energéticas 100% vegetales y orgánicas cuyo único ingrediente estimulante es la hoja de guayusa.