Marinas destaca los “pequeños placeres del Mediterráneo”

Con una campaña que busca resaltar el vínculo de las patatas fritas Marinas con el Mediterráneo, Grupo Apex enfatiza las sensaciones que quiere evocar en el consumidor: “Los pies en la arena, leer a la sombra de un pinar, escuchar la brisa, una carretera sin asfaltar, el aroma de un mercadillo... en saber elegir los pequeños detalles, están los grandes placeres. Ese es el espíritu con el que nacieron las patatas fritas Marinas, y que ahora cobra vida en su nueva campaña”.

Bajo el título “Pequeños grandes placeres mediterráneos”, el spot subraya la importancia de los pequeños detalles en la vida cotidiana, los cuales se alinean con los valores del producto que quiere transmitir la compañía.

Para Íñigo Casado, Brand Manager de Marinas, “trabajar la comunicación en torno a la cultura mediterránea, tan reflejada en nuestro producto, ayuda a que el mensaje le resulte más natural y veraz al consumidor. Lo cual es vital para estar presente en la mente de nuestro público objetivo y fortalecer la marca“.

El objetivo de esta iniciativa, indican, es reflejar la filosofía de la marca, basada en “el cuidado por los detalles”, desde la selección de la Flor de Sal d’Es Trenc de Mallorca y “las mejores patatas”, hasta el uso de envases compostables. La campaña busca crear “una conexión auténtica” con los consumidores y celebrar “los pequeños placeres que enriquecen la vida”.

A través de una serie de piezas audiovisuales filmadas en Mallorca, la campaña presenta escenas “minimalistas y sensoriales”, sin diálogos ni música, que recalcan “la autenticidad de los pequeños placeres mediterráneos”. Las piezas buscan transportar al espectador a “a esos momentos que a menudo pasan desapercibidos, recordándonos que siempre hay tiempo para disfrutar de los pequeños grandes placeres de la vida”. Fue filmada en Mallorca, como si se tratara de un viaje por carretera, afirma la empresa, capturando “la esencia de los pequeños placeres escondidos en cada rincón del Mediterráneo”.

Con un plan de difusión centrado en lo digital, especialmente en redes sociales, la campaña cuenta además con la colaboración de la agencia de comunicación Butragueño & Bottländer y de la productora Solworks.

Por su parte, Ed Gamboso, director creativo de la agencia Butragueño & Bottländer, señala que “haber encontrado en Marinas a un partner que confía y apuesta por la creatividad como palanca de diferenciación es también un pequeño placer. Queríamos capturar y transmitir la verdadera esencia mediterránea, celebrando esos momentos simples, capaces de dejarnos sin palabras”.

Esta campaña viene precedida por la que lanzaron recientemente de cara al verano, con el objetivo de mejorar su posición premium en el mercado y de conseguir que los consumidores asocien la marca a un entorno marítimo, tal y como anuncia su nombre.

En concreto, el vínculo que busca crear no es solo con el mar, si no específicamente con el Mediterráneo y aprovechar el imaginario común para recoger elementos relativos a este. Así, en redes sociales disfruta de perfiles en las plataformas Instagram y Facebook, donde se comparten nuevamente estas imágenes, junto con la página web.

De esta forma, se ha creado una plataforma de marca en la que se muestran motivos playeros y marítimos junto con su logo, como una persona caminando por la playa y sus huellas en la arena, un grupo saltando para darse un chapuzón en el mar o unas personas sobre unas tablas de surf en el mar. Con esta estrategia busca relacionar la marca con momentos de disfrute durante las vacaciones, afirmando que “las cosas más simples y auténticas son las que nos hacen sentir vivos”.

Cabe recordar que estas patatas fritas están presentes en el mercado desde el año 2013 y se fabrican “solo con patata agria seleccionada controlada desde la semilla hasta el producto final, se fríen en sartén lenta y son sometidas a un exclusivo proceso de centrifugado que las hacen más crujientes, más ligeras y más ricas”, tal y como explican desde la marca.

Además, son saladas con Flor de Sal de las salinas mallorquinas d’Es Trenc, que “se elabora a la manera tradicional y se deja secar la brisa del mar, las patatas recogen todo el aroma y la esencia del Mediterráneo”, concluyen.

Actualmente, Patatas Marinas ofrece cuatro variedades de patatas fritas con Flor de Sal d’Es Trenc: Flor de Sal d’Es Trenc, Flor de Sal d’Es Trenc con aceite de oliva, Flor de Sal d’Es Trenc con pimienta negra y vinagre balsámico, y Flor de Sal d’Es Trenc con oliva negra y anchoa. Estas variedades están inspiradas en la gastronomía mediterránea. En particular, la selección Patatas Marinas con sabor oliva negra y anchoa fue reconocida como Mejor Patata Frita en los premios XII edición del Concurso de Aperitivos en 2022.