Jumpers regresa a la carta de KFC

Con un spot en el que varios influencers opinan sobre la hamburguesa con sabor a Jumpers que estuvo disponible en los restaurantes KFC durante los últimos meses del pasado año, la marca de Grupo Apex ha anunciado el regreso de la colaboración entre ambas enseñas. Con comentarios como “es que sabe a Jumpers”, el vídeo difundido a través de YouTube y otras plataformas digitales anuncia que estos productos vuelven a estar disponibles hasta el 27 de mayo, “para hacer las delicias de los fans”.

No es de extrañar que para el anuncio se apueste por creadores de contenido, ya que en esta alianza han desempeñado un papel clave las redes sociales. La primera colaboración fue anunciada a través de la plataforma X (antes Twitter) en la cuenta de KFC, red social en la que nació la idea, ya que la propuesta la hizo uno de los seguidores de ambas marcas a través de una publicación. Así, el pasado 30 de septiembre la cadena de restauración rápida afirmó haberle comprado la idea por un valor de 10.000 euros, confirmando, por tanto, la asociación entre ambas marcas.

De esta forma, los productos anunciados en su momento a través de la cuenta de KFC en X y que ahora vuelven a estar disponibles en todos los locales de la cadena de comida rápida son una hamburguesa de pollo frito que cuenta una salsa con el sabor a mantequilla “característico” de los snacks Jumpers, y unos bocados de queso fritos llamados Jumpers Bites.

Rápidamente, la colaboración se volvió viral y causó furor entre los consumidores, hasta el punto de “agotar existencias en solo tres semanas, generar récords de interacción y disparar las ventas”. De hecho, la agencia PS21, responsable de la campaña, asegura que esta nueva oleada está “inspirada en los comentarios de la comunidad de fans de estas marcas, quienes no tuvieron oportunidad de adquirir estos productos”. Por tanto, la acción pone de nuevo a la comunidad digital en el centro, y con un código visual simple y directo, y en clave de humor, se muestran los productos, acompañados de comentarios que “validan su autenticidad y su sabor”.

Otra muestra de la relevancia que tienen las redes sociales en las campañas que la enseña desarrolla es el reconocimiento logrado en los Premios Nacionales de Creatividad, entregados el pasado 21 y 22 de marzo en San Sebastián, por el Club de Creatividad (c de c). En concreto, Jumpers, de Grupo Apex, con su campaña ‘Storytime’, se alzó con un total de 5 metales, en las subcategorías: Consistencia de marca, Bajo Presupuesto (dentro del apartado de Estrategia), Alimentación (dentro de Ideas), Audiovisual y Digital Interactivo (dentro de Contenido). Esta iniciativa se puso en marcha para promocionar uno de sus grandes lanzamientos del pasado año, las patatas fritas de Jumpers. Creada junto a la agencia Fuego Camina Conmigo, consistió en siete episodios sobre emprendimiento en los que los protagonistas debían crear una campaña para el lanzamiento de Jumpers Patatas con solo 1 euro de presupuesto, y combinó formatos nativos de la plataforma, colaboraciones con creadores y contenido enfocado al entretenimiento. Este no es el primer reconocimiento que se lleva esta campaña, ya que fue ganadora del Greatest Tik Tok 2024.

Desde Grupo Apex destacaron sobre esta acción que fue diseñada para aprovechar la creatividad propia de TikTok y conectar con la audiencia de manera orgánica: “Esta red social nos permitió desarrollar un contenido de entretenimiento auténtico, adaptado a los códigos de la plataforma, y fomentar la interacción con la comunidad, lo que ha sido clave para el éxito de la campaña”.