Campañas de Grupo Apex, Mondelēz y PepsiCo, reconocidas en los Premios Nacionales de Creatividad

Los Premios Nacionales de Creatividad 2025, galardones otorgados por el Club de Creatividad (c de c), celebraron su edición de este año los días 21 y 22 de marzo en San Sebastián, en un evento que han bautizado como el Día C, una importante cita para la industria publicitaria, que reunió a casi 2.000 profesionales del sector. Se entregaron un total de 187 metales de entre las 423 piezas seleccionadas para el Anuario del c de c 2025. Estrategia, Ideas, Contenido, Innovación, Craft, Medios, Health y Jóvenes Creativos son las categorías en las que se dividen estos premios, que son decididos por un jurado compuesto por 40 destacados profesionales del sector, presidido por Roberto Fara.

La campaña ‘Find Your Summer’ de la agencia LOLA MullenLowe para la marca Magnum, de Unilever, fue la que se alzó con el Gran Premio Nacional de Creatividad 2025, mientras que las iniciativas que más metales recibieron fueron ‘La causa del accidente que provocó el incendio’ de CANADA para ICEX (con 8 metales); ’Fries Compensation’ de PS21 y MeMe para KFC; ‘La prueba del Menú’ de PS21 y MeMe para KFC y Netflix; ‘Mimir es genial’ de Fuego Camina Conmigo para What The Sleep; ‘The Surrender by Hans Zimmer’ de Ogilvy, Roma y Hogarth para Turismo y Deporte de Andalucía y ‘There is no second’ de &Rosàs para CUPRA; todas ellas con 6 galardones.

En el listado de premiados encontramos varias marcas pertenecientes al sector de dulces y aperitivos, que han desarrollado campañas a lo largo de 2024 que hemos recogido en nuestro medio: Jumpers y Patatas Vicente Vidal, de Grupo Apex; Suchard y Oreo, de Mondelēz International; y Doritos, de PepsiCo.

La marca Jumpers, de Grupo Apex, con su campaña ‘Storytime’, se alzó con un total de 5 metales, en las subcategorías: Consistencia de marca, Bajo Presupuesto (dentro del apartado de Estrategia), Alimentación (dentro de Ideas), Audiovisual y Digital Interactivo (dentro de Contenido). Esta iniciativa se puso en marcha para promocionar uno de sus grandes lanzamientos del pasado año, las patatas fritas de Jumpers. Creada junto a la agencia Fuego Camina Conmigo, consistió en siete episodios sobre emprendimiento en los que los protagonistas debían crear una campaña para el lanzamiento de Jumpers Patatas con solo 1 euro de presupuesto, y combinó formatos nativos de la plataforma, colaboraciones con creadores y contenido enfocado al entretenimiento. Este no es el primer reconocimiento que se lleva esta campaña, ya que fue ganadora del Greatest Tik Tok 2024.

Desde Grupo Apex destacaron sobre esta acción que fue diseñada para aprovechar la creatividad propia de TikTok y conectar con la audiencia de manera orgánica: “Esta red social nos permitió desarrollar un contenido de entretenimiento auténtico, adaptado a los códigos de la plataforma, y fomentar la interacción con la comunidad, lo que ha sido clave para el éxito de la campaña”.

Por otra parte, la empresa también ha sido reconocida por otra de sus marcas, Patatas Vicente Vidal, con la campaña ‘De cuando las papas sabían a papas’, en este caso en los apartados de Reposicionamiento de marca (dentro de Estrategia) y Alimentación (dentro de Ideas). Esta acción contó con un mural publicitario en el número 178 de la Avenida del Puerto de Valencia, inspirado en la estética retro de las etiquetas de productos agrícolas y homenajeando a los cartelistas valencianos. Esta obra se incluyó dentro de la promoción de su línea Receta de 1931, que bajo el eslogan ‘Eran tiempos duros, pero las papas sabían a papas’ buscó resaltar la época en la que fue fundada en la empresa, aludiendo a la receta “original” de elaboración de estas patatas fritas, y también contó con acciones en televisión, radio, medios exteriores y redes sociales.

Mondelēz International también ha colocado dos de sus marcas en el palmarés de los Premios Nacionales de Creatividad. Por un lado, el spot de Suchard para la Navidad de 2024, ha sido reconocido en cuatro apartados: Alimentación (Ideas), Animación y Motion Design, Dirección de arte e Ilustración (Craft). En esta ocasión, la historia narrada en el anuncio puso de relieve la importancia de las conexiones que se establecen en Navidad, “incluso en los rincones más apartados del universo, y con más motivo ahora que la esperanza es más necesaria que nunca”. La propuesta planteó “un viaje a otro planeta” como tributo a las tradiciones y rituales que hacen especial la Navidad, cuya magia “trasciende distancias y fronteras”, a través del conmovedor relato de Martín, un robot que trabaja y vive en Marte.

En la categoría de Medios, en el apartado Campaña Integrada, ha sido reconocida la mediática campaña llevada a cabo por Oreo. En ella, tras diez días de especulación e intriga desde que a varias ciudades de España llegasen carteles con el mensaje ‘Adiós España, nos parte el corazón, pero tu Oreo de siempre se despide’, que también estuvo presente en la Gran Vía madrileña con una lona de gran tamaño, la marca de galletas de Mondelēz International reveló el gran secreto: el lanzamiento de una nueva receta de Oreo con mayor contenido de cacao. Esta renovación, que se acompañó también de un rediseño de su packaging, ofrece a los amantes de Oreo “una nueva experiencia de sabor a cacao más intensa y equilibrada, conservando a su vez el característico aroma a vainilla de su crema”.

Otra lona gigante en Madrid es también protagonista de otra de las campañas premiadas, también en el apartado de Campaña Integrada (Medios), además de en Alimentación (Ideas). En este caso se trata de PepsiCo, que para su gama Flamin’ Hot, lanzó una disruptiva y llamativa campaña, en clave de humor, que contó con David Bustamante, que aparecía con lágrimas en los ojos, provocadas por la intensidad de estos snacks picantes, disponible para sus marcas Doritos, Cheetos y Ruffles. Como “elemento estrella” de esta colaboración también se sorteó el frasco ‘Lágrimas de Bustamante’, un elixir de edición limitada y de coleccionista, con una pequeña dosis de las lágrimas reales del cantante.

Por otra parte, la compañía también ha sido reconocida por una acción puesta en marcha para su marca de bebidas Pepsi, llamada ‘Pepsi Ring’.