Oreo desvela su secreto: una receta mejorada con más cacao

Tras diez días de especulación e intriga desde que el 1 de octubre se lanzara una misteriosa campaña con el mensaje ‘Adiós España, nos parte el corazón, pero tu Oreo de siempre se despide’, la marca de galletas de Mondelēz International ha revelado el gran secreto: el lanzamiento de una nueva receta de Oreo con mayor contenido de cacao.

El anuncio se ha dado a conocer el 10 de octubre en Madrid, durante un evento que ha rendido homenaje a la clásica Oreo con “una despedida a su altura”, en el emblemático Teatro Barceló de Madrid, donde se reunieron clientes, influencers, entusiastas de la marca y medios, entre ellos Dulces Noticias, todos deseosos e intrigados de conocer la resolución del misterio. El equipo de Oreo ha presentado esta nueva formulación, que viene acompañada de un rediseño completo de su packaging. Según Concha Barreda, Senior Brand Manager de Treat Biscuits en Iberia de la compañía, la nueva versión busca ofrecer “una experiencia de sabor más intensa y equilibrada, con mayor protagonismo del cacao, pero sin perder el característico aroma a vainilla de su crema”. En cuanto a su envase, “presenta un diseño moderno y vibrante”, con un logo más sencillo y una galleta más grande, tal y como explicó la responsable de galletas de la firma en nuestro país durante una entrevista concedida a Dulces Noticias tras la presentación.

“Estamos encantados de presentar la nueva receta de Oreo, la más deliciosa jamás creada. Los amantes de Oreo están en el centro de todo lo que hacemos, y esta nueva receta refleja nuestro compromiso por satisfacer los gustos y preferencias de nuestros consumidores, a la vez que nos mantenemos fieles a la esencia de la marca”, ha añadido Abel Blanco, Brand Manager de Oreo en España.

El cantante español Xuso Jones fue el encargado de conducir el evento celebrado en el Teatro Barceló de Madrid. Durante su intervención, declaró: “Ha sido un honor poder anunciar la nueva receta de Oreo. Debo decir que esta versión mejorada tiene un sabor excepcional, es más cremosa, e invito a todos a descubrirla”.

La capital de nuestro país amanecía el martes 1 de octubre con una gran lona en la Gran Vía madrileña que daba pie a la incertidumbre con un mensaje de despedida, generando un importante impacto entre los consumidores de la marca en redes sociales, que reaccionaron con gran revuelo ante el enigmático ‘adiós’. La estrategia de la marca se hizo extensiva además a otras ciudades de España a través de marquesinas, concretamente, a 22, entre ellas, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Zaragoza.

Madrid ha amanecido hoy dándole la bienvenida a una nueva Oreo con la misma gran lona en el centro de la ciudad, ahora orgullosa de decir ‘Hola España, llega la Oreo más deliciosa jamás creada’.

Para presentar la campaña, la marca de galletas ha creado una impactante producción utilizando CGI en la que una gigantesca Oreo cae del cielo y choca contra la lona de ‘Adiós, España’. En este preciso momento, se genera una explosión de cacao simbolizando así lo más característico de su nueva receta y revelando, por fin, el mensaje definitivo.

Presente en uno de cada cinco hogares españoles, “Oreo es la galleta número 1 del mundo (*), disponible en más de 100 países, siendo la más vendida del siglo XXI, con casi 2.900 millones de dólares de ingresos anuales a nivel global”, tal y como han expuesto los responsables de la marca en el acto. El ritual ‘Twist Lick Dunk’ de las galletas Oreo, que celebraron su centenario en 2012, se ha convertido en la forma emblemática de disfrutar de esta galleta en muchas culturas diferentes de todo el mundo.

“Desde su llegada a España, ha tenido un papel destacado entre los consumidores españoles, marcado por el inconfundible sabor de la galleta, sus colores característicos y su diseño”. Esta galleta rápidamente se convirtió en “mucho más que un snack; pasó a ser un símbolo de diversión y disfrute”. Su presencia, según ha desvelado el Brand Manager de Oreo en nuestro país, Abel Blanco, no solo se limita a su popularidad como producto, sino a su versatilidad, “convirtiéndose en un ingrediente central y perfecto para muchas de las populares recetas de nuestro país y en un emblemático aliado para muchas otras marcas”.

Su nueva receta se fabricará, como venía haciéndose, en España, concretamente en la planta de producción que Mondelēz tiene en Viana (Navarra). “Ha sido cuidadosamente diseñada en base a la constante búsqueda de la excelencia e innovación por parte de la marca. Además, fue escogida entre más de una veintena de recetas diferentes en una serie de catas que Oreo llevó a cabo en 2023 en varias ciudades de España con más de 500 personas, durante las que esta nueva receta resultó claramente la favorita”, según se ha dado a conocer en el evento.

‘’Reconocemos la importancia de evolucionar para mantener nuestro producto líder en su categoría y a la altura de la calidad que nuestros consumidores esperan. Esta fórmula renovada no solo intensifica el sabor a cacao, sino que también perfecciona el equilibrio entre el icónico relleno de crema sabor a vainilla y el sabor profundo de la galleta de cacao. El incremento en la cantidad de cacao no solo realza la experiencia gustativa, sino que también refuerza la autenticidad del sabor tan icónico de Oreo”, ha afirmado Concha Barreda, Senior Brand Manager de Treat Biscuits en Iberia.

La nueva receta se implementará en toda la gama de productos Oreo y los productos estarán disponibles de forma progresiva en todos los puntos de venta habituales de la marca en España desde este momento. Asimismo, será apoyada por una campaña en televisión y digital.

*Fuente: Kantar World Panel datos penetración mercado TAM marzo 2024.

*Fuente: Euromonitor Int. Ltd; edición Snacks 2023; cuota de la marca Sweet Biscuits en las ventas al por menor en valor en 2022.