Brand Licensing Europe 2026: Nuevas oportunidades para marcas y licenciatarios en Londres

El ExCeL London acoge la feria Brand Licensing Europe (BLE), donde permanecerá hasta el 8 de octubre con una participación que supera ampliamente la registrada en la convocatoria anterior. El certamen cuenta este año con 328 empresas expositoras, frente a las 268 de 2025, y prevé reunir a 11.500 asistentes y profesionales procedentes de más de 70 países.

La edición de 2026 y amplía la oferta de propiedades y marcas que pueden conocer retailers, licenciatarios y fabricantes. Entre las compañías que forman parte del escaparate de este año se encuentran Perfetti Van Melle, El Ocho Licencias y Promociones y Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, junto a operadores vinculados a múltiples categorías del mercado.

En este contexto, la organización define BLE como el “único evento paneuropeo especializado en licensing y brand extension”, concebido para facilitar acuerdos comerciales, networking y detección de tendencias. Su propuesta reúne a propietarios de marcas, agentes, retailers, fabricantes y licenciatarios en torno a un mercado en el que las colaboraciones y las extensiones de marca se han convertido en herramientas para generar nuevas oportunidades de negocio.

Perfetti Van Melle participa en BLE en el stand D250, donde presenta su propuesta de licensing y las oportunidades de colaboración vinculadas a sus marcas. El espacio permite “conocer nuevas líneas creativas y desarrollos en diferentes categorías”, entre ellas alimentación y bebidas, moda, cuidado personal, juguetes kidult y entretenimiento basado en localizaciones.

La compañía también pone en valor la evolución de su cartera internacional de marcas, con referencias como Fruittella, Big Babol y Smint en Europa, Alpenliebe en Asia y Airheads, Bubblicious y Trident en Estados Unidos.

Por su parte, Warner Bros. Discovery Global Consumer Products acude a BLE con una cartera que combina franquicias consolidadas y nuevas propiedades y que mira especialmente a los próximos años. La compañía presenta nuevas oportunidades para sus socios y licenciatarios vinculadas tanto a personajes clásicos como a nuevas producciones de animación.

Entre los principales focos se encuentra Scooby-Doo, que afrontará una nueva etapa entre acción real y animación a partir de 2027. La franquicia contará con la serie de acción real Scooby-Doo: Origins, prevista para Netflix, y con Yokoso Scooby-Doo!, una nueva serie de anime que ampliará el universo de la propiedad. Los asistentes a BLE también podrán acercarse a la franquicia a través del Scooby-Doo Café, instalado en el propio recinto ferial.

La estrategia se completa con una cartera de películas de animación previstas para los próximos años, entre ellas Bad Fairies, con estreno previsto para mayo de 2027; Margie Claus, que llegará en noviembre de ese mismo año; ¡Oh, los lugares a los que irás!, prevista para marzo de 2028, y Las Crónicas Lunares, cuyo estreno está programado para noviembre de 2028.

“Vemos un enorme potencial en nuestra próxima tanda de animaciones para crear nuevos momentos de conexión con los fans”, señala Jo Broadfield, vicepresidenta sénior de Warner Bros. Global Consumer Products EMEA, quien destaca la combinación de franquicias conocidas y nuevas historias como una oportunidad para generar futuras marcas y propuestas para los socios de la compañía.

La participación de El Ocho Licencias y Promociones en el evento se enmarca en un año en el que Bluey continúa siendo una de sus “propiedades estratégicas”, especialmente por su creciente implantación en el mercado ibérico. La agencia cuenta actualmente con más de 50 licenciatarios de la marca en España y Portugal, distribuidos en numerosas categorías de producto, y mantiene entre sus principales objetivos “seguir ampliando su desarrollo en alimentación y bebidas”.

En este ámbito, la propiedad ya está presente a través de acuerdos con compañías como Dolci Ibérica, Danone, Hero, Nestlé o Dekora, dentro de una estrategia que busca “trasladar el reconocimiento de la serie a productos de gran consumo”. Desde El Ocho consideran la alimentación una categoría “especialmente relevante por su capacidad para generar visibilidad y conexión con el consumidor”, aunque reconocen que el desarrollo de determinadas propuestas, especialmente en snacking, presenta “una mayor complejidad”.

Más allá de la actividad de los expositores, BLE 2026 cuenta con una programación formada por más de 30 sesiones de conferencia y más de 50 ponentes especializados. Los contenidos recorren ámbitos como el retail, la moda, el gaming, el cine, la alimentación y bebidas, el hogar, el deporte y el publishing, además de analizar la evolución del consumo y las nuevas oportunidades para las propiedades intelectuales.

Entre las sesiones programadas destaca “One IP, Many Worlds: Transmedia’s Impact on Licensing Roll-Out”, centrada en el desarrollo de una misma propiedad a través de diferentes formatos y canales. La agenda también incluye contenidos sobre las asociaciones entre marcas y retailers, inteligencia artificial, protección de marcas y desarrollo de franquicias.

Warner Bros. Discovery Global Consumer Products participará en una de las ponencias destacadas del certamen con la sesión “Unlocking the Magic: How Warner Bros. Discovery Keeps Harry Potter Spellbinding After 25 Years”, centrada en la evolución de esta propiedad y en las estrategias de licensing desarrolladas durante sus 25 años de recorrido. La compañía figura, además, entre los principales nombres presentes en la exposición.

La agenda también abordará fenómenos como el crecimiento del anime, el impacto de grandes franquicias como Minecraft o Bluey, las estrategias de colaboración entre marcas y la construcción de experiencias vinculadas a las propiedades intelectuales. Todo ello estará acompañado por espacios de networking, reuniones empresariales y encuentros especializados.

Uno de los objetivos centrales de BLE es precisamente facilitar la generación de acuerdos. El evento dispone de una herramienta de planificación que permite a los asistentes localizar propietarios de marcas, identificar potenciales socios y organizar reuniones antes y durante la feria, reforzando así el componente comercial del encuentro.

En este contexto, la presencia de Perfetti Van Melle, El Ocho Licencias y Promociones o Warner Bros. Discovery Global Consumer Products aporta también una vertiente especialmente vinculada al gran consumo y a la alimentación, un ámbito en el que el licensing permite trasladar personajes, franquicias y otros activos de marca a nuevas categorías y productos.