El Ocho preestrena en Madrid “el episodio más especial” de Bluey

La serie infantil Bluey, gestionada en nuestro país por El Ocho Licencias y Promociones, celebró el 23 de mayo en Madrid un evento especial con motivo del estreno de The Sign, un episodio de 30 minutos considerado uno de los más relevantes de la actual etapa de la producción. La cita tuvo lugar en el Círculo de Bellas Artes y reunió a familias, medios de comunicación, influencers y representantes del sector del licensing.

El encuentro, que estuvo en manos de la BBC y de sus agencias de comunicación junto con la colaboración de El Ocho, incluyó una alfombra azul, una zona de juegos para los niños, con un gran mural para colorear, y la proyección anticipada del especial además de otras actividades dirigidas al público infantil, que contaron con la presencia de los personajes Bluey y Bingo para hacerse fotos con ellos.

El episodio se estrenó posteriormente ese mismo día en el canal Clan. El evento contó asimismo con la presencia de influencers invitados para reforzar la promoción del estreno en redes sociales, en colaboración con el canal de RTVE.

Durante el evento, el equipo de Dulces Noticias pudo hablar con representantes de El Ocho Licencias y Promociones presentes en el acto: Eva Rubira, General Manager y socia cofundadora de la empresa, Cristina Hernández, Ejecutiva de Cuentas, y María Rodríguez, Product Development Executive, que valoraron los puntos fuertes de la serie Bluey, que se ha convertido en una de “las grandes estrellas” de su amplio catálogo de marcas.

Según nos explicaron, el objetivo principal de la convocatoria era “dar visibilidad al estreno de este nuevo capítulo, uno de los más especiales de toda la serie”, destacando el carácter emocional de una historia ambientada en una boda de la familia protagonista. El episodio forma parte de la tercera temporada y se proyectó acompañado de otros dos capítulos de duración convencional.

La compañía subrayó además el alcance transversal de la serie, que ha conseguido conectar no solo con el público infantil, sino también con los padres. “Es una serie muy familiar”, señalaron, destacando que muchas familias encuentran en sus historias herramientas para afrontar situaciones cotidianas relacionadas con la crianza y la educación emocional.

Entre los principales valores atribuidos a la producción destacan el aprendizaje a través del juego, la imaginación y la representación de situaciones familiares reconocibles. Desde la empresa consideran que una de las claves del éxito de la licencia reside en mostrar “modelos de convivencia cercanos y realistas, alejados de planteamientos exclusivamente pedagógicos”.

La empresa también abordó el crecimiento comercial de la marca en España, confirmando que actualmente cuenta con “acuerdos cerrados en numerosas categorías de producto”, incluyendo alimentación y bebidas, con colaboraciones junto a compañías como Dolci, Dekora, Danone, Nestlé o Hero (recientemente lanzada al mercado una línea protagonizada por el personaje con productos como bolsitas de fruta, puffs de maíz o cacao cookies, de los que había muestras en el evento para que los niños disfrutaran de ellas), destacando las iniciativas promocionales vinculadas al sector del snacking y productos estacionales.

Las responsables de la licencia señalaron igualmente que desde la BBC, propietaria de Bluey, mantienen “una política específica en alimentación”, orientada a priorizar productos considerados “saludables y poco procesados”, limitando determinadas categorías a campañas concretas de carácter temporal, como Navidad o Pascua.

Según explicaron a Dulces Noticias para nuestro informe de Licencias que publicaremos en la próxima edición de junio, Bluey es una de las grandes apuestas de la agencia durante los últimos cinco años. “Actualmente contamos con más de 50 licenciatarios en Iberia y seguimos en una senda de crecimiento sostenido. Uno de nuestros principales objetivos es seguir impulsando el desarrollo en las categorías de alimentación y bebidas”, detalla Pilar Fernández-Vega, socia cofundadora de la compañía, adelantando que “esperamos poder confirmar próximamente nuevas incorporaciones dentro de la categoría de alimentación”.

En cuanto a la categoría de snacks, pese a que subraya “la complejidad” de licenciar o cerrar acuerdos promocionales en este mercado, reconoce su carácter estratégico por la gran visibilidad que aporta en el mercado. La agencia destaca que gestiona “marcas muy potentes” que pueden generar “un alto valor añadido” para este tipo de productos, contribuyendo de forma significativa a su posicionamiento y rotación en el punto de venta.