Chupa Chups convierte su nueva gama Mads en una experiencia interactiva

Chupa Chups, de Perfetti Van Melle, ha llevado a Madrid la activación de Mads, su nueva propuesta dentro de la categoría de caramelos de goma, con una pop-up store que, hasta el 30 de septiembre, permitirá a los consumidores conocer, probar y disfrutar del producto de una manera diferente. La acción, que forma parte de una campaña de comunicación 360º, combina el contacto directo con el público con dinámicas de entretenimiento, premios y contenidos en distintos canales. Desde Dulces Noticias hemos visitado el espacio para conocer de primera mano la experiencia
25 de septiembre de 2026, 08:00

Con el objetivo de dar visibilidad a Mads y acercar la nueva gama al consumidor, Chupa Chups ha puesto en marcha una activación especial en Madrid a través de una pop-up store concebida como un espacio de entretenimiento y diversión. La iniciativa, que estará presente en la Gran Vía madrileña hasta el 30 de septiembre, permite a los asistentes descubrir de primera mano esta nueva propuesta de la marca, probar el producto y participar en una dinámica diseñada para disfrutar.

La acción busca así ir más allá del sampling convencional y convertir la presentación del producto en una experiencia participativa, en la que el consumidor puede interactuar directamente con la marca y llevarse, además, una recompensa vinculada al propio lanzamiento. Para participar, los asistentes deben seguir a la firma a través de Instagram y lanzar un dado. El número obtenido determina los segundos disponibles para buscar una bola transparente dentro de una piscina de bolas. Quien consiga localizarla dentro del tiempo establecido recibirá como premio un tarro repleto de Mads.

Chupa Chups convierte su nueva gama Mads en una experiencia interactiva

“Es una pop-up muy especial porque, para nosotros es un lanzamiento muy importante”, ha explicado Marta Miravet, Brand Manager Chupa Chups Iberia, entrevistada por Dulces Noticias. La responsable de la marca ha señalado que la experiencia no se limita a ofrecer el producto, ya que incorpora “distintas dinámicas donde pueden conseguir diferentes premios de producto” y persigue, en última instancia, “aportar diversión al consumidor como marca”.

Una nueva categoría para Chupa Chups

La activación responde a un objetivo estratégico para la compañía, “abrir paso a Chupa Chups dentro de la categoría de los caramelos de goma y ampliar el territorio de la marca más allá de su tradicional caramelo con palo”. De esta forma, “Mads presenta una propuesta diferenciada basada principalmente en su combinación de texturas. El caramelo de goma cuenta con una parte exterior crujiente y un interior muy blando, a lo que se suma su característica forma cúbica”, elementos que, tal como ha explicado Miravet, buscan diferenciarla de otras referencias presentes en el mercado.

Chupa Chups convierte su nueva gama Mads en una experiencia interactiva

Cabe destacar que la gama se comercializa en dos formatos para responder a diferentes ocasiones de consumo, un envase de 115 gramos para compartir y otro de 45 gramos, siendo su versión on-the-go.

En cuanto al perfil de consumidor, Chupa Chups parte de “una base especialmente joven”, aunque la compañía considera que esta categoría presenta un comportamiento mucho más transversal. “A nivel de categoría tenemos un consumidor en un rango de edades muy amplio”, ha apuntado la Senior Brand Manager de Chupa Chups Iberia, quien explica que la estrategia no se centra en un público excesivamente específico, sino que busca alcanzar un target lo más amplio posible.

Una campaña para reforzar el lanzamiento

Chupa Chups convierte su nueva gama Mads en una experiencia interactiva

La experiencia madrileña forma parte de una estrategia de comunicación más amplia con la que la compañía pretende generar notoriedad alrededor de este producto y acompañar su desarrollo en el mercado. La combinación de medios digitales, exterior y experiencias presenciales permite a la marca trasladar los atributos del producto al consumidor de una manera directa.

La propuesta llega después de los primeros meses del producto en el mercado. Según ha explicado Marta Miravet a Dulces Noticias, “Mads está presente en el mercado desde aproximadamente marzo” y la compañía se muestra satisfecha con la respuesta inicial obtenida. “Estamos muy contentos con los primeros resultados”, señala la responsable de Chupa Chups Iberia, que apunta también a las expectativas depositadas en esta campaña.

Noticias Breves
09/noviembre/2026
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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
create mié, 04 nov 2026 13:10:40 +0100
modified jue, 05 nov 2026 11:00:00 +0100
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.