Vidal Golosinas: 60 años abriendo mercado

Hace ya 60 años que comenzó la trayectoria de Vidal Golosinas con la fabricación de caramelo duro de forma artesanal en apenas 70 m². Tan solo 10 años después, la compañía ya contaba con una fábrica en un terreno de 150.000 m², actual sede central de la firma en el municipio de Molina de Segura (Murcia). Afrontó la construcción de una segunda planta en 1988 junto a una gran ampliación de sus instalaciones, que hoy en día ya superan los 210.000 m² con una producción diaria de más de 75 millones unidades de caramelos. 

“Desde sus inicios en 1963, la empresa se ha caracterizado por su carácter innovador y un claro objetivo de expansión, en el que las exportaciones representan hasta un 80% de nuestra facturación global”, indican desde la compañía. Poco después de sus inicios, comenzó a traspasar fronteras en la década de los 70, y actualmente cuentan “con filiales comerciales en los distintos continentes, además de distribución por todo el globo en más de 90 países”. En Europa, Vidal está muy presente, con una fuerte penetración en países como Alemania, Francia, Reino Unido, Países Escandinavos, Benelux, Italia, Portugal y Polonia. En el continente americano se ha establecido en EEUU y Canadá. También ha creado sociedades en Japón, Corea del Sur, Australia y Nueva Zelanda. 

“El carácter dinámico y emprendedor es intrínseco a la empresa también desde su creación, tanto a nivel nacional como internacional”, añaden. Prueba de ello es que en 1972, fue la primera empresa española que participó en la feria ISM de Colonia (Alemania), el mayor escaparate de nuestro sector a nivel mundial y a la que acude desde entonces con un gran stand propio. También fue pionera en exponer sus productos en la All Candy Expo (actual Sweets & Snacks Expo) en Chicago, en 1997, la más importante del continente americano y a cuya cita nunca ha faltado, sin olvidar otras como Sial (París) y Gulfood (Dubái). 

Búsqueda constante del valor añadido y diferenciación 

A principios de los 70, fueron pioneros en España en la fabricación industrial de caramelos de goma, chicle grageado y espumoso con y sin chocolate. En 1979, Vidal se convirtió en la primera empresa que fabricó regaliz en continuo, y dos años después, lanzó por primera vez al mercado los Ladrillos, un producto de regaliz que se ha convertido en un clásico en el sector de la confitería de azúcar. De esta década son también los Melones. Esta creación, que nace en 1977, “ fue una completa innovación, tanto por su sabor inédito como por su original textura, logrando el reconocimiento del sector y convirtiéndose en un clásico imitado por muchos de nuestros competidores. Su imagen, fresca y atractiva, combinada con los diferentes formatos lo sitúa entre las marcas más reconocidas y solicitadas por los consumidores”.

En la década de los 90, “revolucionamos el mercado internacional con otro producto muy novedoso que lleva el sello inconfundible de Vidal: los marshmallows rellenos de gelatina de frutas”, destaca la firma. Junto a este nuevo producto, surgen otras innovaciones: el chicle grageado relleno de líquido o los caramelos de goma rellenos, Rellenolas, que este año celebran también su 25 aniversario, junto a la marca Dipper de caramelo masticable. 

También recuerdan desde Vidal Golosinas “la alta cualificación y profesionalidad de su equipo humano”, con una plantilla media de 1.300 empleados, con una clara vocación de grupo: “todos compartimos el compromiso con el trabajo diario y con los objetivos de la empresa”.