Vidal Golosinas: "Lacrême y Mells cuentan con un gran peso en nuestro catálogo"

La conquista del consumidor adulto en el lineal pasa por estar atento a sus demandas cambiantes, que suelen ser caramelos de la línea en el segmento saludable y responder a ellas lleva a Vidal Golosinas, entre otras, a las formulaciones funcionales y sin azúcar, que encabezan las tendencias actuales del mercado, como hemos analizado en nuestro informe del caramelo adulto. 

José Ramón Pastor, director Comercial y Marketing de Vidal Golosinas, confirmas la tendencia y confirma que la línea NaturAll, está enfocada al shopper adulto, siendo un caramelo vegano, con composiciones más naturales.

“Nuestras marcas en caramelo adulto, Lacrême, Mells y NaturAll tienen muy buena posición en el Canal Impulso y están cada vez más presentes en Moderna”

Las marcas  Lacrême y  Mells cuentan con un gran peso en nuestro catálogo y ya son productos consolidados en él con una continuidad estable y que se mantiene en el mercado. 

Además de estas marcas, también cabe destacar en el caramelo adulto nuestra marca NaturAll por su gran acogida entre el público de este sector. Ya cuenta con un total de seis artículos a base de componentes naturales y un mayor porcentaje de zumo concentrado de fruta, con una composición libre de colorantes y aromas artificiales.

Estas tres marcas se sitúan en muy buena posición en el Canal Impulso con una alta demanda y cada vez están más presentes en Moderna gracias a sus cómodos formatos. 

“Tras la pandemia, volvemos a una estabilización de nuestras marcas de caramelo duro” 

En el Canal Impulso, la situación actual tras la pandemia es una vuelta a la estabilización de ambas marcas de caramelo duro. Afrontamos una vuelta a la normalidad en cuanto al consumo de este tipo de producto y sin dejar de lado los objetivos principales de acercar la excelencia en nuestras composiciones a un público cada vez más exigente. Seguimos con optimismo y firmeza en este segmento y para estas marcas.

Nuestro objetivo es siempre llegar a un mayor número de consumidores, adaptando nuestras composiciones y líneas de producto a las necesidades del mercado para conseguir así endulzar a todos los públicos. Seguiremos trabajando para conseguir que las marcas Mells y Lacrême se posicionen como referentes en este sector en ambos canales, Moderna e Impulso con una línea de comunicación basada en la calidad y larga trayectoria de la compañía. 

“La innovación en la línea dirigida al consumidor adulto la hemos concentrado en la marca NaturAll” 

En las marcas Lacrême y Mells, las referencias actuales cuentan con muy buena acogida entre los consumidores. Como compañía líder en I+D+i, nos centramos en mejorar fórmulas y composiciones siguiendo las tendencias del mercado, envases enfocados a una mejor conservación del producto y un cómodo transporte.

En esta línea dirigida al consumidor adulto, las novedades se concentran en la marca NaturAll, con unas texturas y sabores muy intensos, donde la mayoría de los productos son aptos para veganos y que ha contado como últimas incorporaciones con el surtido Sour Fruit, Veggie Mallow y Fruit Sticks. Estos lanzamientos se han visto acompañados de las campañas habituales de comunicación con el envío de notas de prensa a medios del sector online y offline, junto con redes sociales. 

Tenemos previsión de seguir apostando por generar un mayor reconocimiento de la marca para que sean cada vez más los consumidores que se unan a nuestra filosofía y se teletransporten a estas nuevas texturas y sabores. Además, la marca NaturAll, al estar diseñada para este consumidor más adulto, que busca productos únicos y con composiciones más naturales, es la que más se apoya con comunicaciones en medios digitales y se está reforzando cada día más y asentando sus valores con altos estándares de calidad e innovación.

Cada vez más, está llegando a los paladares más exigentes y a más puntos de venta con un producto muy atractivo, acompañado de un packaging en un envase más fácil de abrir, conservar y transportar. 

“En caramelo adulto se observa una gran demanda de productos sin azúcar y con aromas y colorantes naturales”

En Vidal Golosinas nos esforzamos por adaptar nuestros productos y centrar las novedades siguiendo las tendencias del mercado. En el sector del caramelo adulto, se ha observado una gran demanda en productos sin azúcar, por lo que las marcas  Mells y  Lacrême cuentan con opciones en esta línea. Otra gran tendencia es la de productos con aromas y colorantes naturales, y productos veganos, por lo que la marca  NaturAll, cada vez más, cuenta con mayor presencia y peso en el mercado.