Nueva iniciativa de Pipas USA para promover las semillas de girasol entre los más jóvenes

Pipas USA lanza una campaña que durante todo el mes de junio promocionará "de un modo ágil y divertido" el consumo de pipas de girasol. Siguiendo la línea iniciada ya a principios de año, basada en la sencillez y la naturalidad, intenta conectar así a través de los memes con el público joven de las llamadas Generación Z y Millennial

1 de junio de 2023, 13:15

La National Sunflower Association, conocida en España como Pipas USA, apuesta nuevamente en su última campaña por el humor, continuando así con la tendencia de promocionar mensajes sencillos y directos con un punto cómico, que ya iniciaba a principios de año. Con esta idea se intenta llegar de manera más efectiva, hablando en su propio lenguaje, a los consumidores más jóvenes de la Generación Z y Millennial que se comunican cada vez más a través de los memes.Pipas USA

El protagonista de esa iniciativa publicitaria, que tendrá lugar durante todo el mes de junio, será una vez más su Gato-Pipa, imagen por excelencia de sus redes sociales que se presenta bajo el eslogan 'Qué ricas son las pipas de girasol'. Con este divertido felino, la entidad sin ánimo de lucro, que representa los intereses de los productores estadounidenses de pipas de girasol en los mercados internacionales en España, busca llegar a un público joven “cansado de mensajes trascendentales y repetitivos”. De hecho, consideran que las campañas tradicionales que asocian las referencias a conceptos muy profundos son “una fórmula tremendamente efectista y agotada que a menudo se aleja de lo que realmente ofrece el producto anunciado”, señalan desde esta asociación.

'Normalizando lo natural' en distintos soportes

Será una campaña outdoor que se llevará a cabo en publicidad exterior y en radio. De esta manera se colocarán dichos anuncios en varias marquesinas, situadas en puntos estratégicos de la capital española. Pero el mensaje se difundirá también en radio, a través de diversas cuñas lowcost presentadas en las emisoras que se dirigen por excelencia al target juvenil y contará también con menciones en directo en radiofórmula en horario de prime time.

'Normalicemos lo natural' es el lema de esta campaña anual “sin trucos” desarrollada para todo este 2023 por Omnicom PR Group para Pipas USA, que critica el postureo existente hoy en día en todas las redes sociales, principalmente a través de publicaciones amenas y cercanas en sus cuentas de Facebook e Instagram. La idea que subyace a este concepto publicitario es que “las pipas de girasol son tan naturales que no necesitan ningún artificio, ni siquiera a nivel publicitario”, comentan desde Pipas USA.

Noticias Breves
31/octubre/2026
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Estepa recupera parte de su memoria comercial e industrial con la apertura de Sabor a nostalgia: Patrimonio Gráfico del Mantecado y Polvorón de Estepa, una exposición organizada por el Consejo Regulador de las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) Mantecados y Polvorones de Estepa. La muestra se puede visitar desde el 28 de octubre hasta el próximo 10 de enero en el Museo Padre Martín Recio de Estepa.

El recorrido reúne materiales gráficos de distintas épocas, como antiguos envoltorios, cajas de cartón, cajas de lata, calendarios publicitarios y anuncios gráficos. De esta manera, se puede descubrir cómo han evolucionado la imagen, el diseño y la comunicación comercial de los mantecados y polvorones a lo largo de los años.

30/octubre/2026
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El OIGC, impulsado por el Institut Cerdà, alcanza su máximo histórico desde 2017 en su décimo aniversario, al reunir 413 iniciativas para su análisis, 75 más que el año anterior y batiendo récord de participación con un 56% más de organizaciones innovadoras. Además, esta convocatoria cuenta con la colaboración de entidades como Aecoc, Anged, Asedas, CNTA, Food4Life Spain y Vitartis.

El próximo 23 de febrero, se anunciarán las 20 propuestas más destacadas del año, seleccionadas por un comité independiente formado por 16 expertos multisectoriales. Ese mismo día, se presentará una nueva edición de ‘La Radiografía de la Innovación en Gran Consumo’, un estudio para observar cómo evoluciona la innovación en el sector. Según destacan, “examinará cuánto invierten y cómo financian las empresas la innovación, a qué áreas las destinan y qué barreras encuentran al desarrollar nuevos proyectos”. También “analizará la percepción de los consumidores sobre la innovación para identificar los principales cambios y tendencias”.

30/octubre/2026
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La empresa Carrefour supera ya las 700 tiendas con servicio de entregas ultrarrápidas de delivery y consolida así una de las mayores redes de cobertura nacional de quick commerce en España. Este acontecimiento se produce tras incrementar un 40% su capacidad operativa al sumar en lo que va de año 200 nuevos centros a su red. A diferencia de la compra online tradicional, este modelo busca responder de forma directa a la urgencia de los clientes frente a necesidades de última hora. Así, los consumidores pueden resolver compras urgentes desde su móvil a través de Glovo, Uber Eats y Just Eat, con la garantía de recibir productos frescos seleccionados al momento con la misma calidad que en el mostrador físico.

“Queremos que hacer una compra de última hora sea tan fácil como abrir una app y tener el pedido en casa en media hora, manteniendo la misma calidad y precios que en nuestras tiendas físicas”, explica Justyna Torres, directora de Ecommerce de Carrefour España.

29/octubre/2026
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La compañía continúa con su plan de expansión y modernización de la red comercial con la apertura de esta nueva tienda, ubicada en la calle Clara Campoamor 12 (Las Rozas de Madrid). Para este nuevo establecimiento, Ahorramas invierte 6,9 millones de euros, que cuenta con 1.261 metros cuadrados de sala de ventas y 44 profesionales, además de un servicio de compra online, Amazon Locker y recogida de cápsulas de café. También incorpora distintas soluciones orientadas a mejorar la eficiencia energética y optimizar el funcionamiento de sus instalaciones destacando la instalación de 1.750 kW de energía solar fotovoltaica, sistemas de frío y climatización congas CO2, entre otras.

Con esta apertura, Ahorramas suma cuatro nuevos supermercados en lo que va de 2026, tras las inauguraciones en Humanes y Getafe, en la Comunidad de Madrid, y en Cabanillas de Campo, en Guadalajara. En conjunto, suman más de 4.900 metros cuadrados de sala de ventas.

29/octubre/2026
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La compañía Haribo ha cancelado su iniciativa ‘Chamberí Horror Experience’, desarrollada junto a Metro de Madrid, tras el grave accidente ferroviario ocurrido el 28 de octubre en la línea de alta velocidad en Toledo. Una decisión tomada por la compañía como muestra de respeto hacia las víctimas, sus familias y todas las personas afectadas.

Por su parte, la experiencia visual de la estación de Callao, un pasillo ambientado para Halloween por el que podrán pasar los viajeros, seguirá disponible hasta el 2 de noviembre.