Pipas USA busca conectar con la Generación Z en su nueva campaña

Con el foco en la importancia de la naturalidad, Pipas USA ha puesto en marcha su nueva campaña de comunicación en España para 2023, bajo el lema ‘Normalicemos lo natural’. A través de ella, busca conectar con la Generación Z, unos jóvenes “que se alejan de los filtros y las fotos idílicas”, aseguran.

Desde la entidad sin ánimo de lucro que representa los intereses de los productores estadounidenses de pipas de girasol en España explican que “los más jóvenes apuestan por la espontaneidad entendiendo las redes sociales como un altavoz para las causas sociales y un lugar donde mostrarse como uno es”. De este modo, hacen una crítica al “postureo”, que está generando que “los trastornos depresivos vinculados al uso de las redes sociales hayan aumentado un 40% en los dos últimos años”, añaden desde Pipas USA.

Con esta campaña, continúan promoviendo el consumo de pipas de girasol, especialmente entre la Generación Z y los Millennials. Para ello, afianzarán su imagen divertida y actual, usando un lenguaje “más coloquial y humorístico” que se combinará con memes, una forma de expresión que ha calado entre los jóvenes.

Asimismo, utilizarán diferentes soportes, tanto digitales —redes sociales o pódcast— como físicos —revistas o publicidad exterior—, y seguirán la línea gráfica minimalista aplicada durante el último año en sus publicaciones de Instagram y Facebook. También se apoyarán, por quinto año consecutivo, en un pool de influencers con perfiles humorísticos y seguidores del “antipostureo”.

Pipas de girasol, un superalimento arraigado en España

Aportan un extra de energía en invierno, protegen tu corazón y son beneficiosas para el organismo gracias a su alto contenido en fibra y en vitaminas del grupo B. Además, ayudan a reducir el estrés.

Por otro lado, este alimento es uno de los preferidos en nuestro país. Está asociado al consumo on-the-go y forman parte de nuestra cultura. “El consumo de pipas de girasol en España forma parte de una tradición, es un elemento de disfrute y socialización que acaba creando una conexión muy especial entre los consumidores y sus momentos de felicidad”, afirma John Sandbakken, director de la National Sunflower Association, conocida en nuestro país como Pipas USA.