Los consumidores se decantan por las Marcas de Distribución

Según el informe sobre las perspectivas del consumidor realizado por Kantar Insights, los consumidores están divididos entre los que creen que es mejor reducir el consumo (51%) y los que consideran que es necesario mantener los niveles del mismo (49%). Además, uno de cada dos opina que, dada la situación actual, es mejor comprar Marcas de Distribución o marcas blancas 

Redacción Sweet Press
8 de agosto de 2022, 08:00
Los consumidores se decantan por las Marcas de Distribución

La crisis inflacionista provocada por la guerra de Ucrania y las todavía consecuencias derivadas del Covid-19, siguen afectando a la confianza del consumidor, que ha bajado 19,8 puntos. Los consumidores, del mismo modo, se resisten a realizar grandes compras.

Además, la subida generalizada de los precios está repercutiendo en los hábitos de consumo. El Informe Perspectivas del Consumidor de Kantar Insights, publicado durante este segundo trimestre, sostiene que uno de cada dos consumidores se decanta por las marcas blancas o MDD. Esta situación es equiparable al periodo de 2012-2013, justo cuando España estaba saliendo de la crisis de 2008.

Teresa de Ledesma, directora de marketing de Kantar Insights sostiene que “para las marcas hay un claro mensaje de resiliencia y empatía: deben pasar este periodo manteniéndose cerca del consumidor, ya que las que ayuden a pasar este momento crítico saldrán fortalecidas”.

En el estudio también se aprecia que los consumidores se encuentran divididos: El 51% cree que es necesario reducir los niveles de consumo y el 46% sostiene que se deben mantener tal como están. Esta es la primera vez, desde 2012, que la población prefiere bajar el gasto.

El ocio comienza a resentirse y las compras son más controladas

La subida de los precios ha hecho que los hogares controlen más las compras que realizan, resistiéndose a realizar grandes gastos, por ejemplo, en alimentación. De hecho, continúa la caiga de la valoración del momento para comprar alimentos (-8,7 puntos), aunque con menor incidencia que el periodo anterior (-35 puntos).

A pesar de la resistencia a reducir los gastos relacionados con momentos de ocio, tales como bares o restaurantes y espectáculos, las consecuencias de la situación actual se están notando también en este sector. Como vemos en la tabla adjunta, en el ranking de los diez productos que más han caído, vemos que ‘Salir al cine o espectáculos’ se encuentra entre los cuatro primeros.

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Estepa recupera parte de su memoria comercial e industrial con la apertura de Sabor a nostalgia: Patrimonio Gráfico del Mantecado y Polvorón de Estepa, una exposición organizada por el Consejo Regulador de las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) Mantecados y Polvorones de Estepa. La muestra se puede visitar desde el 28 de octubre hasta el próximo 10 de enero en el Museo Padre Martín Recio de Estepa.

El recorrido reúne materiales gráficos de distintas épocas, como antiguos envoltorios, cajas de cartón, cajas de lata, calendarios publicitarios y anuncios gráficos. De esta manera, se puede descubrir cómo han evolucionado la imagen, el diseño y la comunicación comercial de los mantecados y polvorones a lo largo de los años.

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El OIGC, impulsado por el Institut Cerdà, alcanza su máximo histórico desde 2017 en su décimo aniversario, al reunir 413 iniciativas para su análisis, 75 más que el año anterior y batiendo récord de participación con un 56% más de organizaciones innovadoras. Además, esta convocatoria cuenta con la colaboración de entidades como Aecoc, Anged, Asedas, CNTA, Food4Life Spain y Vitartis.

El próximo 23 de febrero, se anunciarán las 20 propuestas más destacadas del año, seleccionadas por un comité independiente formado por 16 expertos multisectoriales. Ese mismo día, se presentará una nueva edición de ‘La Radiografía de la Innovación en Gran Consumo’, un estudio para observar cómo evoluciona la innovación en el sector. Según destacan, “examinará cuánto invierten y cómo financian las empresas la innovación, a qué áreas las destinan y qué barreras encuentran al desarrollar nuevos proyectos”. También “analizará la percepción de los consumidores sobre la innovación para identificar los principales cambios y tendencias”.

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La empresa Carrefour supera ya las 700 tiendas con servicio de entregas ultrarrápidas de delivery y consolida así una de las mayores redes de cobertura nacional de quick commerce en España. Este acontecimiento se produce tras incrementar un 40% su capacidad operativa al sumar en lo que va de año 200 nuevos centros a su red. A diferencia de la compra online tradicional, este modelo busca responder de forma directa a la urgencia de los clientes frente a necesidades de última hora. Así, los consumidores pueden resolver compras urgentes desde su móvil a través de Glovo, Uber Eats y Just Eat, con la garantía de recibir productos frescos seleccionados al momento con la misma calidad que en el mostrador físico.

“Queremos que hacer una compra de última hora sea tan fácil como abrir una app y tener el pedido en casa en media hora, manteniendo la misma calidad y precios que en nuestras tiendas físicas”, explica Justyna Torres, directora de Ecommerce de Carrefour España.

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La compañía continúa con su plan de expansión y modernización de la red comercial con la apertura de esta nueva tienda, ubicada en la calle Clara Campoamor 12 (Las Rozas de Madrid). Para este nuevo establecimiento, Ahorramas invierte 6,9 millones de euros, que cuenta con 1.261 metros cuadrados de sala de ventas y 44 profesionales, además de un servicio de compra online, Amazon Locker y recogida de cápsulas de café. También incorpora distintas soluciones orientadas a mejorar la eficiencia energética y optimizar el funcionamiento de sus instalaciones destacando la instalación de 1.750 kW de energía solar fotovoltaica, sistemas de frío y climatización congas CO2, entre otras.

Con esta apertura, Ahorramas suma cuatro nuevos supermercados en lo que va de 2026, tras las inauguraciones en Humanes y Getafe, en la Comunidad de Madrid, y en Cabanillas de Campo, en Guadalajara. En conjunto, suman más de 4.900 metros cuadrados de sala de ventas.

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Haribo suspende su activación de Halloween

La compañía Haribo ha cancelado su iniciativa ‘Chamberí Horror Experience’, desarrollada junto a Metro de Madrid, tras el grave accidente ferroviario ocurrido el 28 de octubre en la línea de alta velocidad en Toledo. Una decisión tomada por la compañía como muestra de respeto hacia las víctimas, sus familias y todas las personas afectadas.

Por su parte, la experiencia visual de la estación de Callao, un pasillo ambientado para Halloween por el que podrán pasar los viajeros, seguirá disponible hasta el 2 de noviembre.