Chocolates Lacasa cumple 170 años

En diciembre de 1852, Antonio Lacasa dio a conocer las primeras tabletas de chocolate de la compañía y "creó el primer turrón de praliné de chocolate con almendras de la historia", según explican desde la empresa. Este origen se remonta a la localidad pirenaica de Jaca, desde donde comenzó a comercializar los primeros chocolates bajo la marca Lacasa. Hace unos meses, durante Chocomad que este año se ha celebrado en Zaragoza, la empresa recibió un Goya de Chocolate por su recorrido, un galardón que también obtuvo Dulces Noticias… y algo más.

Actualmente, la cuarta generación está al frente de la compañía y apuntan que “es difícil terminar el año con una noticia que nos haga más ilusión que celebrar el 170 cumpleaños de Chocolates Lacasa” a lo que agregan que “es reseñable que seamos la precursora del turrón de praliné, categoría de turrones que, hoy en día, ocupa el segundo lugar de turrones más vendidos en España”.

En un amplío reportaje realizado por Dulces Noticias… y algo más este verano, Macarena Lacasa, directora de Marketing, aseguró que querían celebrar “una gran fiesta, con mucha escucha activa, para seguir complaciendo las propuestas de los consumidores y ofrecer productos de alta rotación apoyados por comunicación donde no faltará diversión y música. Serán campañas con mucho ritmo”.

Por ello, buscan potenciar los valores que ofrecen a su público objetivo: “mujeres y hombres a partir de 35 años que buscan alegría porque todo el catálogo de Lacasa es para complacerse, tomarse un pequeño descanso -a lo que rinde especial homenaje la línea Mi Momento- y disfrutar con indulgencia de productos de calidad con buenos ingredientes y valores muy sólidos: cacao puro, frutas seleccionadas, ausencia de aceite de palma y gluten, tratamiento del producto justo...”, explica Carlota Castillo, Brand Manager de la marca.

Una Navidad con Chocolates Lacasa

Para esta Navidad, Lacasa ha lanzado sus nuevas latas de trufas al cacao puro, especialmente creadas para regalar “con tres bonitos diseños para ser útiles en la cocina, una vez consumido el producto. Por ello, esperamos tenga una alta relevancia en el punto de venta”. También ha propuesto un formato regalo para sus tres variedades de bombones: chocolate negro, chocolate con leche y chocolate con leche y trocitos de almendra tostada.

El director de la empresa, Fernando Renta, en una entrevista exclusiva, sostuvo que este año, la estrategia era “sorprender, acompañar y enamorar al consumidor de todas las edades y en cada uno de sus momentos de consumo”.

Lacasitos y Conguitos, marcas del grupo, también están de aniversario: 40 y 60 años. Y “como estamos de triple celebración -declara el director general- también serán tres campañas”. Lacasitos ha presentado su scape room, “llena de diversión y de felicidad compartida”; y Conguitos ha basado su compaña de comunicación basada en tres pilares, un jingle/single, un baile diseñado por la coreógrafa y bailarina Vicky Gómez y varios anuncios tanto online como offline.

Para potenciar su catálogo navideño, Chocolates Lacasa ha lanzado su miniturrón relleno de Mini Lacasitos o de Mini Conguitos, que van envueltos de manera individual. El packaging de estas referencias está muy cuidado y cuenta con motivos de Navidad. Además, Lacasitos suma a sus formatos de regalo el pack de paraguas de chocolate en cajita navideña que, junto con los calcetines, las bolas de Navidad, los panettones y los calendarios de Adviento "forman una oferta muy amplia para regalar a los más pequeños".

Todas las acciones de Chocolates Lacasa están siendo multicanal, con gran presencia en medios digitales y redes sociales, "para conectar con todos los consumidores que tenemos y que nos han traído hasta aquí, pero también con aquellos que se van incorporando", concluye.