Lacasa celebra, el consumidor festeja

Grupo Lacasa, la empresa que dirige Fernando Renta, conmemora este año no uno ni dos, sino tres aniversarios para los que la empresa ha preparado sorpresas y novedades para compartir con todas las edades: Lacasitos, cumple 40 años y lo va a celebrar, con “una gran fiesta” para reforzar la presencia en el mercado y el vínculo con los niños de todas las edades que tendrán el mejor aliado en la Vuelta al Cole y en la campaña de Navidad; Conguitos evoca los 60 años de su nacimiento “trascendiendo la categoría de grageados tras el éxito de Conguitos Cups con nuevos lanzamientos y una gran campaña global con mucho ritmo” y Lacasa, la marca que toma el nombre del grupo, consagra sus 170 años con “la mayor combinación posible de placer y salud en los nuevos lanzamientos” y, también, comunicación porque la empresa ha preparado una triple campaña en septiembre, octubre y diciembre para conectar y compartir estas celebraciones con sus consumidores y reforzar su presencia en los puntos de venta de todos los canales. 

“Es nuestro regalo a los consumidores -declara Macarena Lacasa, directora de Marketing- que nos han premiado con su fidelidad durante tantas generaciones y, por ello, queremos celebrar nuestros aniversarios con una gran fiesta, con mucha escucha activa, para seguir complaciendo sus propuestas y ofrecer productos de alta rotación, apoyados por comunicación donde no faltará diversión y música. Serán campañas con mucho ritmo”.

Lacasitos, la marca compañera de los niños

Lacasitos nació en 1982, un año emblemático para España, con muchas novedades en todos los ámbitos: sociales, políticas, económicas, deportivas y... pim, pam, también nació Lacasitos, un grageado de chocolate con leche recubierto de colores, y firmado con su nombre, para crear una conexión con el consumidor que ha ido creciendo año tras año hasta convertirlo en el líder de la categoría, con una cuota del 29% (Datos NielsenIQ TAMP3, total valor marcas propias). 

En este 40 aniversario, la marca ha preparado un vídeo que ha compartido en redes sociales donde son los propios consumidores los que cantan el cumpleaños feliz a Lacasitos y, por supuesto, cantan su famoso jingle dándole de nota al producto una matrícula de honor. También se les pregunta sobre los colores de Lacasitos: ¡Siete! Rojo, Azul, Amarillo, Blanco, Naranja, Verde, Marrón, a los que se unen dos más: White y Gold, los dos últimos lanzamientos que constituyeron en sí mismos hitos históricos.

Para esta Vuelta al Cole, Lacasitos regresan con su campaña de comunicación, explica Marta Cuartero, responsable de la marca en el Grupo, para potenciar la marca, “con nuestros formatos icónicos: el tubo y el doypack para el Canal Alimentación”.  Será una campaña “360º en todos los soportes, como venimos haciendo habitualmente”. 

Mucho más con, con... con Conguitos

Y con Conguitos “la marca de grageados preferida por los jóvenes” tampoco faltarán acciones en el 60 aniversario de su nacimiento. “ Es una auténtica love brand -explica Marta Cuartero- con sus grageados de cacahuete en cuatro versiones, el original, el blanco, el 70% y el Conguitos party, pero que aporta mucho más: como Conguitos con núcleo de galleta o cobranding con otras marcas muy potentes para ofrecer al consumidor la experiencia de la marca Conguitos en otras categorías como batidos o helados”. 

Y, ahora, “estamos liderando una tendencia global en España: la crema de cacahuete”. Comenzamos con las barritas de barquillo rellenas de Peanut Cream y hemos conquistado el mercado con nuestro gran lanzamiento del 2022: Conguitos Cups, “una auténtica revolución”, porque “tenemos autoridad en la materia, llevamos trabajando la combinación de chocolate y cacahuete los últimos sesenta años y queremos liderarla muchos más”. 

Las generaciones millennial y Zeta son los objetivos “para este gran producto que son los Cups”, porque son un público joven “que hace las cosas a su manera y venimos con una propuesta de campaña innovadora y potente para conectar emocionalmente con nuestro target”. 

Esta campaña 360º de comunicación está basada en tres pilares: 

• Un jingle/single “que ha gustado muchísimo”.
• Un baile diseñado por la coreógrafa y bailarina Vicky Gómez con un tutorial paso a paso para redes sociales e influencers.
• Anuncios “en todos los soportes posibles y sampling”: exterior, en autobuses, metro, cines, televisión y digital, en redes sociales: Instagram, TikTok y Twitch “donde hemos lanzado retos a los consumidores con nuestro baile y a los ganadores, elegidos por los consumidores, les hemos obsequiado con una clase de baile en nada más y nada menos que un estudio de Los Ángeles”, explica Cuartero.

Conguitos Cups, además de hablar a los consumidores “en su lenguaje”, también “ha hecho un esfuerzo de distribución para ofrecer formato impulso, en packs de dos, y formato alimentación, en packs de seis, para poder consumir dentro o fuera del hogar”. 

“Felices 60” de Conguitos

Y todo este esfuerzo conjunto de innovación, desarrollo de productos, marketing, planificación, ventas y distribución, ha tenido su premio: “con una campaña grande, hemos obtenido resultados a lo grande, porque hemos pasado a multiplicar por cinco la notoriedad de la marca en ese target”.

La compañía atribuye el gran éxito a un buen trabajo en equipo: “el acierto de la fórmula de I+D, la increíble distribución, la gran adaptación del producto a la tipología de consumidores y los medios elegidos para su promoción son un cóctel perfecto para un lanzamiento de éxito”.    

Lacasa, en busca de más momentos de placer 

La marca Lacasa este año también tiene una celebración muy importante: festeja su 170 cumpleaños y, por ello, quiere potenciar los valores que ofrece a su público objetivo y que ha ido creando generación a generación: “mujeres y hombres a partir de 35 años que buscan alegría porque todo el catálogo de Lacasa es para complacerse, tomarse un pequeño descanso -a lo que rinde especial homenaje la línea Mi Momento- y disfrutar con indulgencia de productos de calidad con buenos ingredientes y valores muy sólidos: cacao puro, frutas seleccionadas, ausencia de aceite de palma y gluten, tratamiento del producto justo...”, explica Carlota Castillo, Brand Manager de la marca. 

La marca Lacasa sigue siendo muy potente en Navidad, ocupando el primer lugar en el ranking de pralinés. Aun así, sus lanzamientos de este año van más dirigidos a una línea con continuidad durante el resto del año, como las nuevas latas de trufas al cacao puro, especialmente creadas para regalar “con tres bonitos diseños para ser útiles en la cocina, una vez consumido el producto. Por ello, esperamos tenga una alta relevancia en el punto de venta”. 

Además, con el objetivo de que Lacasa sea una marca que apetece compartir, ha preparado un formato regalo para sus tres variedades de bombones: chocolate negro, chocolate con leche y chocolate con leche y trocitos de almendra tostada. “De esta forma, Lacasa se refuerza como marca que es un orgullo poder regalar”, añade Castillo. Los bombones también han actualizado su receta aportando más cremosidad “para dar un paso cualitativo cuidando tanto el contenido como su envase para todo el año”.

Un departamento de Marketing con un importante activo marquista

Macarena Lacasa, miembro de la quinta generación familiar de Grupo Lacasa -en el centro de la imagen- lidera el departamento de Marketing de la compañía, reforzando, desde el pasado 1 de abril, el equipo directivo, tal como publicó Dulces Noticias... y algo más en primicia en su versión digital. 

Su cometido será acelerar el desarrollo de las marcas y mercados presentes, definiendo su organización, “con el objeto de optimizar y activar la propuesta de valor que ofrecen todas las marcas del Grupo Lacasa al mercado, gestionando la imagen y marcas de grupo tanto en el mercado nacional como internacional”. 

De izquierda a derecha, junto a Macarena, Elena Martínez, Digital Manager del Grupo Lacasa; Rebeca Grasa, Brand Manager Junior de las marcas enfocadas a un target mayor de 35 años; Marta Cuartero, Brand Strategy Manager de las marcas enfocadas a un target menor de 35 años con ayuda de Ainhoa Follos -que no aparece en la foto-, y Carlota Castillo, Brand Strategy Manager de las marcas enfocadas a un target mayor de 35 años. Un equipo de mujeres profesionales dispuestas a alegrarnos el mundo a través del chocolate.