El Gran Consumo cerrará 2020 con un crecimiento del 14,7%

El mercado del Gran Consumo finalizará el presente año con un incremento acumulado del 14,7%, tendencia al alza que se mantendrá en 2021, en el que se prevén crecimientos de casi un 9,5% respecto a 2019. Estas son las conclusiones del último estudio de la consultora Kantar sobre el sector, para el que vaticinan un próximo ejercicio de "pseudonormalidad entre lo plano de 2019 y lo excepcional de 2020”

1 de octubre de 2020, 15:29

Desde enero hasta mediados de agosto, los datos de la consultora muestran que el Gran Consumo sigue creciendo a doble dígito, un +13,7% sobre igual periodo de 2019. El crecimiento de 2019 sobre 2018 en ese mismo lapso fue del 1,03%.

El análisis de Kantar destaca que "en el actual escenario de rebrote, las actividades económicas relacionadas con la alimentación, la tecnología y el medioambiente están demostrando ser las más resilientes e incluso algunas salen reforzadas de esta situación". En cambio, los sectores de fuera del hogar, que ha caído en lo que va de año un 38,1%; belleza,  y textil, no lograrán crecer por encima de 2019 hasta 2021.

De cara al cierre de 2020, la previsión de crecer un 14,7% viene sustentada "por el factor miedo, los confinamientos parciales, el mantenimiento del teletrabajo y la llegada de la campaña de Navidad”, según ha explicado Maria Josep Martínez, directora de Expert Solutions en Kantar, división de Worldpanel.

Por segmentos, el de bebidas es el que mejor previsión presenta a cierre de año. La categoría de alimentación envasada y los frescos seguirán presentando una buena tendencia.

De cara a 2021, se prevé un 10% más de ocasiones de consumo en casa, lo que "sobre todo beneficiará a las comidas principales". Según Rebeca Mella, directora de Advanced Analytics e Innovación en Kantar, "el próximo año también hablaremos de un crecimiento de alrededor del 9,4% con respecto a 2019, ya que es un año que presentará una pseudonormalidad entre lo plano de 2019 y lo excepcional de 2020”.

Buen año para las marcas de fabricante en Gran Consumo

Para el cierre de 2020, en lo que respecta al tipo de marca, se observa como factor común el crecimiento tanto en la de fabricante como en la de la distribución. Según las previsiones de la consultora "las marcas de fabricante cerrarán a niveles de Gran Consumo (+14,7%) y por encima de las de distribuidor (+14,3%), a pesar de que estas recuperarán terreno".

En cuanto a la evolución de los canales, se espera que la tendencia sea muy similar a la registrada durante lo que va de año. Por tanto, el canal online y los supermercados regionales se mantienen como "los grandes ganadores".

Noticias Breves
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Estepa recupera parte de su memoria comercial e industrial con la apertura de Sabor a nostalgia: Patrimonio Gráfico del Mantecado y Polvorón de Estepa, una exposición organizada por el Consejo Regulador de las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) Mantecados y Polvorones de Estepa. La muestra se puede visitar desde el 28 de octubre hasta el próximo 10 de enero en el Museo Padre Martín Recio de Estepa.

El recorrido reúne materiales gráficos de distintas épocas, como antiguos envoltorios, cajas de cartón, cajas de lata, calendarios publicitarios y anuncios gráficos. De esta manera, se puede descubrir cómo han evolucionado la imagen, el diseño y la comunicación comercial de los mantecados y polvorones a lo largo de los años.

30/octubre/2026
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El OIGC, impulsado por el Institut Cerdà, alcanza su máximo histórico desde 2017 en su décimo aniversario, al reunir 413 iniciativas para su análisis, 75 más que el año anterior y batiendo récord de participación con un 56% más de organizaciones innovadoras. Además, esta convocatoria cuenta con la colaboración de entidades como Aecoc, Anged, Asedas, CNTA, Food4Life Spain y Vitartis.

El próximo 23 de febrero, se anunciarán las 20 propuestas más destacadas del año, seleccionadas por un comité independiente formado por 16 expertos multisectoriales. Ese mismo día, se presentará una nueva edición de ‘La Radiografía de la Innovación en Gran Consumo’, un estudio para observar cómo evoluciona la innovación en el sector. Según destacan, “examinará cuánto invierten y cómo financian las empresas la innovación, a qué áreas las destinan y qué barreras encuentran al desarrollar nuevos proyectos”. También “analizará la percepción de los consumidores sobre la innovación para identificar los principales cambios y tendencias”.

30/octubre/2026
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La empresa Carrefour supera ya las 700 tiendas con servicio de entregas ultrarrápidas de delivery y consolida así una de las mayores redes de cobertura nacional de quick commerce en España. Este acontecimiento se produce tras incrementar un 40% su capacidad operativa al sumar en lo que va de año 200 nuevos centros a su red. A diferencia de la compra online tradicional, este modelo busca responder de forma directa a la urgencia de los clientes frente a necesidades de última hora. Así, los consumidores pueden resolver compras urgentes desde su móvil a través de Glovo, Uber Eats y Just Eat, con la garantía de recibir productos frescos seleccionados al momento con la misma calidad que en el mostrador físico.

“Queremos que hacer una compra de última hora sea tan fácil como abrir una app y tener el pedido en casa en media hora, manteniendo la misma calidad y precios que en nuestras tiendas físicas”, explica Justyna Torres, directora de Ecommerce de Carrefour España.

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La compañía continúa con su plan de expansión y modernización de la red comercial con la apertura de esta nueva tienda, ubicada en la calle Clara Campoamor 12 (Las Rozas de Madrid). Para este nuevo establecimiento, Ahorramas invierte 6,9 millones de euros, que cuenta con 1.261 metros cuadrados de sala de ventas y 44 profesionales, además de un servicio de compra online, Amazon Locker y recogida de cápsulas de café. También incorpora distintas soluciones orientadas a mejorar la eficiencia energética y optimizar el funcionamiento de sus instalaciones destacando la instalación de 1.750 kW de energía solar fotovoltaica, sistemas de frío y climatización congas CO2, entre otras.

Con esta apertura, Ahorramas suma cuatro nuevos supermercados en lo que va de 2026, tras las inauguraciones en Humanes y Getafe, en la Comunidad de Madrid, y en Cabanillas de Campo, en Guadalajara. En conjunto, suman más de 4.900 metros cuadrados de sala de ventas.

29/octubre/2026
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La compañía Haribo ha cancelado su iniciativa ‘Chamberí Horror Experience’, desarrollada junto a Metro de Madrid, tras el grave accidente ferroviario ocurrido el 28 de octubre en la línea de alta velocidad en Toledo. Una decisión tomada por la compañía como muestra de respeto hacia las víctimas, sus familias y todas las personas afectadas.

Por su parte, la experiencia visual de la estación de Callao, un pasillo ambientado para Halloween por el que podrán pasar los viajeros, seguirá disponible hasta el 2 de noviembre.