Efectos de la segunda ola de la pandemia sobre el comercio y la economía

Con el objetivo de someter a análisis los  efectos de esta segunda ola del Covid-19 sobre la economía española y el comercio, Esade ha organizado un webinar conducido por los profesores de Economía de la escuela de negocios, Pedro Aznar y Pedro Rey. En sus intervenciones, han profundizando en aspectos como qué sectores serán los más golpeados o los que se beneficirán de la crisis, así como cuáles serán los efectos sobre el consumo de las familias y en qué medida afectará al comercio la situación en las campañas del  Black Friday y de Navidad.

Pedro Aznar, profesor de Economía, Contabilidad y Finanzas de Esade ha abordado temas como el papel que pueden jugar los fondos europeos; el mayor peso que tiene en nuestra estructura productiva el sector del turismo y la hostelería; hasta qué punto la situación está destruyendo tejido empresarial, y cuáles son las variables en las que debemos fijarnos en los próximos meses. A partir de los datos de contagios de la primera ola y su cruce con las cifras económicas, ha señalado la conveniencia de "hacer un ejercicio de análisis de políticas públicas futuras", porque, "aunque estamos ante una pandemia global, no es menos cierto que la expansión y los efectos de la misma han sido muy diferentes en determinados contextos geográficos, y sería conveniente estudiar cuáles han sido las causas".

Basado en las previsiones económicas del Fondo Monetario Internacional, Aznar ha repasado la evolución anual, desde que en enero de 2020, cuando se empezaron a escuchar los primeros casos en China pero aún no se pensaba en una pandemia, "se preveía que el output global crecería el +3,2%; en abril, tras el primer confinamiento, hablábamos de un -3,3%; en junio, de un -5,2% de caída del PIB mundial, y la última predicción es de un -4,4%". Y en función de las restricciones que se están produciendo en esta segunda ola en muchos países europeos, "es posible que los datos que se ofrezcan en diciembre sean diferentes", ha avanzado el profesor.

Se trata, según ha destacado, "de una caída sin precedentes, porque en la crisis de 2008, no se llegó a esa caída que ahora se anuncia del -4,4%, que además, es de carácter mundial", aunque varía entre unos países y otros. Tal como ha detallado, en los países más avanzados el promedio de caída es de casi un 6%, mientras que en España es de un -12,8%, más del doble que, por ejemplo, en Alemania (en EEUU la previsión es un -4,3%). En cambio, "llama la atención el caso de China, que se prevé que finalice 2020 con crecimiento positivo, cuando otros países emergentes, caso de India tendrá un descenso del -10,3%". En resumen, "se observa una fuerte heterogeneidad en las caídas en el PIB", ha subrayado. Ya en lo relativo a las previsiones para 2021, "se espera un fuerte crecimiento, según datos del FMI, que será del +7,2% en el caso de España, pero que tras el descenso del -12,8% este año, seguiremos estando muy por debajo del PIB prepandemia".

"La tasa de ahorro está en máximos históricos y cuando las circunstancias lo permiten hay una tendencia a gastar. Esto reafirma la idea de que  puede haber un crecimiento importante del consumo en 2021", ha avanzado el profesor Aznar

Según los datos actualizados por la Comisión Europea, Pedro Aznar ha destacado que este año "se prevé una caída del PIB del -8% en la zona euro, que será del -12,4% en España". Además, ha señalado que la pandemia también ha puesto sobre la mesa la fuerte heterogeneidad de mercados laborales", ya que el promedio de desempleo para la zona euro es del 8,3% para 2020, y solo dos países, Grecia y España superan ampliamente el 10%, "lo que deja patente que la economía española sigue teniendo pendientes algunos deberes fundamentales", ha afirmado.

Entre otras reflexiones, ha mostrado que "el efecto económico depende no solo del número de casos, sino también de la estructura productiva, por lo que en países como España, con estucturas más basadas en los servicios de prestación de cliente a cliente, como es la hostelería y el turismo, la economía va a caer más".Otros aspectos que debilitan nuestro tejido empresarial son: "un menor tamaño promedio de las empresas, más dificultades de obtener financiación y menor diversificación geográfica".

También ha mencionado otra cuestión que se ha observado este verano, el hecho de que "cuando la pandemia nos permite recuperar una cierta normalidad la economía crece con velocidad porque hay una demanda agregada latente. La tasa de ahorro está en máximos históricos y cuando las circunstancias lo permiten hay una tendencia a gastar. Esto reafirma la idea de que  puede haber un crecimiento importante del consumo en 2021", ha vaticinado.

También ha lanzado un mensaje en cuanto a las medidas para ayudar a la empresas, puesto que durante la pandemia se ha producido una destrucción del tejido empresarial español del 5-6% del total de empresas. Paa ello, se ha remitido al último informe del FMI, en el que se señala que "las políticas económicas más efectivas han sido aquellas que se habían dirigido directamente a parar la hemorragia en el mercado laboral y la destrucción de tejido empresarial", lo que en palabras de Pedro Aznar "pasa por aplazamiento de pago de impuestos, esquemas como los ERTE, pero también por inyecciones de capital o transferencias directas a empresas". En el caso de España, ha hecho una valoración de la figura de los préstamos del ICO, que "al final al pequeño empresario lo que hace es acabar sumándole deuda en su balance, por lo que habría que plantearse si no deberían aplicarse otro tipo de medidas que tuvieran mayor efectividad", ha concluido.

Black Friday, una campaña que dificulta la situación del pequeño comercio

Aznar ha explicado que "en el mejor de los casos, en enero se podrá vacunar a 10 millones de personas en España, por lo que habrá todavía habrá restricciones en nuestro país y aún no se notará su efecto directo en la economía". En relación al consumo, Pedro Rey, profesor de Economía del Comportamiento de Esade, opina que " la vacuna quizá es un halo de esperanza para dar confianza al consumidor, pero prematuro para que se note en las compras próximas de Black Friday y de Navidad".

Al respecto, ha señalado que al Black Friday es una iniciativa que, "desde que se importó desde Estados Unidos, ha crecido exponencialmente, un 25% de año en año", aunque ha vaticinado que en 2020 "habrá un cambio de tendencia respecto al Black Friday de otros años", y ha alertado de que "puede ser el golpe de gracia para el pequeño comercio". Al respecto ha explicado que "al pequeño comercio, no le vienen bien estas rebajas, pero es algo a lo que se ha tenido que sumar para competir con el gran comercio online", con el que juega en desventaja por motivos de precio. Sobre la particularidad de este año marcado por la pandemia, ha señalado que "en condiciones normales, el pequeño comercio podía suplir la desventaja en precio por servicio y especialización, pero en las actuales circunstancias, las pymes que no se hayan adaptado a la presencia online (con asesoría, acompañamiento, etc.) pueden recibir un fuerte golpe".

Sin mbargo, para aquellos que estén preparados para el ecommerce, "Black Friday puede ser una oportunidad para estimular el consumo, en un momento estratégicamente bien pensado anticipar gastos navideños". Además, ha recalcado que "este año las restricciones al ocio son muy grandes y, psicológicamente, el consumidor aprecia que una de las pocas cosas que podemos hacer es comprar, por lo que el comercio puede beneficiarse".

En cuanto a la campaña navideña, "creo que el consumo se va a ver muy resentido, debido a la incertidumbre sobre las medidas que van a tomarse", ha señalado Pedro Rey. En su opinión, el principal problema se deriva de que las medidas se anuncian en el último minuto, lo que influye en la planificación de las compras, porque no se sabe con suficiente anticipación si se van a poder celebrar reuniones familiares, lo que finalmente influye en el precio, con una competencia brutal por vender en el último momento", ha subrayado.