Worldpanel impulsa una nueva era del consumer data con ‘Superdata’

La inteligencia de mercado da un nuevo paso adelante en España. Worldpanel by Numerator ha presentado ‘Superdata’, “la mayor inversión estructural y tecnológica realizada hasta la fecha por la compañía en el ámbito del Consumer Data”, con el objetivo de elevar los estándares de precisión, robustez y profundidad analítica de la información utilizada por fabricantes, distribuidores y marcas para la toma de decisiones.

El anuncio se ha producido durante la celebración de los tradicionales ‘Desayunos del Consumidor’, organizados esta semana en Madrid y Barcelona, donde la compañía ha dado a conocer los principales pilares de esta nueva etapa. La iniciativa contempla una ampliación histórica de los paneles de información, que alcanzarán los 20.000 hogares monitorizados de forma continua y real, así como un panel de 10.000 personas para el análisis del consumo fuera del hogar. Además, se duplicará la muestra Single Source con el fin de ofrecer una visión integrada del comportamiento de compra dentro y fuera del hogar.

Junto al refuerzo muestral, ‘Superdata’ incorpora una transformación tecnológica basada en sistemas híbridos digitales para la recogida de información y en procesos de codificación automática de las compras realizadas por los hogares. Esta evolución “permitirá incrementar la granularidad de los datos y mejorar la capacidad de análisis sobre categorías, marcas, distribuidores, promociones, regiones y perfiles de consumidores”.

Para Maria Josep Martínez-Abarca, Executive Managing Director para el sur de Europa de Worldpanel by Numerator, “Superdata nace con la misión de liderar la evolución del sector a través de una mejora integral en la captación, procesamiento y análisis de la información. Decidir con Superdata no es lo mismo, será una ventaja diferencial a la hora de tomar decisiones estratégicas”.

Además, esta presentación sirvió para analizar el contexto actual del gran consumo en España. Según los expertos de Worldpanel, la incertidumbre geopolítica y las presiones inflacionarias continúan influyendo en las decisiones de compra, favoreciendo una actitud más prudente por parte de los consumidores y una reducción del gasto discrecional.

Paralelamente, el sector de la distribución afronta una nueva fase marcada por la consolidación del surtido corto, el crecimiento de las compras más fragmentadas y una mayor frecuencia de visitas a diferentes cadenas por parte de los consumidores, que buscan optimizar sus decisiones de compra en un entorno de elevada competencia.

Otro de los temas abordados durante la jornada fue el creciente peso de la población extranjera como motor de crecimiento para el mercado español. Más allá de su aportación cuantitativa, Worldpanel destacó la importancia de comprender los patrones de compra de estos hogares, que están más vinculados a su etapa vital y circunstancias económicas que a su país de origen.

Por otro lado, los cambios en los estilos de vida también están transformando las prioridades de los consumidores. La falta de tiempo disponible y la aceleración del ritmo cotidiano han convertido la conveniencia en uno de los principales motores del consumo alimentario dentro del hogar.

En este escenario, las soluciones de comida preparada y listo para comer continúan ganando terreno en los lineales de los supermercados. Durante la jornada se analizaron los factores que explican este crecimiento y la necesidad de abordar el mercado desde una perspectiva integrada, eliminando las barreras tradicionales entre canales y momentos de consumo.

El encuentro concluyó con la presentación de una nueva edición del informe Brand Footprint, el mayor estudio global sobre las marcas de gran consumo más presentes y repetidas en los hogares españoles.