PepsiCo refuerza su acuerdo con Mercadona para la categoría de snacks

La multinacional PepsiCo fortalece su alianza con Mercadona al expandir su colaboración para abarcar la categoría de snacks. La compañía, reconocida por marcas como Lay's, Doritos, Fritos o Cheetos, ha tomado la decisión de suministrar uno de sus productos estrella a la cadena de supermercados: los Fritos sabor Barbacoa de Matutano. Esta medida se produce en plena polémica con Carrefour, enseña que se sitúa como segunda gran marca de supermercados en España tras Mercadona, que ha decidido dejar de comercializar los productos de PepsiCo por su “precio inaceptable”, tal y como avanzamos el día 5 de enero, y que afecta también a bebidas como Pepsi o 7up.

Las Tiras fritas, nombre de esta variedad en Mercadona, se comercializan bajo la enseña Munchos, nombre que reciben otros productos que ya comercializaba la cadena como las Patatas fritas onduladas sabor queso o los snacks de maíz Crunchy Picante -introducido a comienzos de 2023-, también producidos por PepsiCo.

Mercadona modificó en 2020 su política de proveedores, que hasta el momento se dividían en proveedores especializados e interproveedores según los servicios que ofrecían, y pasó a unificarlos para producir una mayor cantidad en el menor tiempo posible. Fue en este momento cuando amplío su contrato con la empresa americana PepsiCo que ahora produce esta categoría denominada Munchos, entre otros productos. Una estrategia que desde la compañía defienden con el fin de “seguir ofreciendo a sus Jefes”, tal y como denominan a sus clientes, “la mejor calidad, al mejor precio”.

Desde la compañía de distribución explican que llevan trabajando con PepsiCo desde el año 2020, cuando introdujo las patatas sabor queso, producidas en Burgos y comercializadas en bolsas de 150 gramos por 1,15 euros, que “han cosechado muy buenas valoraciones en las sesiones llevadas a cabo en los centros de coinnovación con los Jefes”, tal y como hace referencia a sus clientes.

De diversas maneras, la inflación en los precios de los alimentos está desencadenando movimientos inusuales, aunque hasta el momento no se había presenciado "publicitado" la eliminación de una marca de los estantes, como lo ha hecho la cadena de distribución francesa, algo que ocurre habitualmente en la distribución. En la industria, surge la preocupación de que esta medida no sea simplemente un hecho aislado y que pueda extenderse a otras empresas. 

Cabe recordar que desde PepsiCo aseguran haber mantenido conversaciones con Carrefour durante varios meses e insisten en su buena voluntad a la hora de negociar con Carrefour: "seguiremos trabajando para garantizar la disponibilidad de nuestros productos", añaden. Fuentes del sector interpretan esta retirada de productos como una forma de advertir a sus proveedores de cara a próximas negociaciones.

125 aniversario de Pepsi con el rediseño de su logo

La marca de bebidas Pepsi presentó en 2023 una actualización de su logotipo tras quince años, con el objetivo de reflejar "audacia, energía y conexión con la cultura pop" de la enseña.  Inspirándose en el diseño de las décadas de los 70 y 80, el nombre de la marca vuelve al centro de una esfera azul, blanca y roja. La nueva identidad visual incluye una fuente personalizada en mayúsculas y una paleta de colores renovada, resaltando un azul más eléctrico y un mayor uso del negro para  enfocarse en la variedad Pepsi Zero.

El proceso de rediseño, que abarcó tres años, se basó en la retroalimentación de los consumidores, respaldada por datos actuales de consumo que indican que "los consumidores prefieren el nuevo logotipo y lo consideran más moderno y juvenil". La implementación de este cambio comenzará en América del Norte en otoño y se extenderá a nivel mundial a partir del próximo año. Con el auge de lo digital, Pepsi ha concebido su nueva identidad visual con un enfoque digital, destacando la adaptabilidad y la animación. 

Tras otro estudio de mercado, la marca decidió cambiar el nombre de Pepsi sin azúcar que "a partir de ahora pasará a llamarse Pepsi Zero y que creemos que será muy bien recibido", como comentó a Dulces Noticias Natalia Suazo, directora de Marketing de Bebidas PepsiCo SWE, en una entrevista para el Informe de Bebidas refrescantes de la edición de este marzo.

Crecimiento e innovación

"Seguimos centrados en impulsar el crecimiento de nuestras marcas y, como en años anteriores, nuestra apuesta más clara es el segmento sin azúcar. En este sentido,  seguimos priorizando nuestras referencias ‘zero’ y ampliando la gama con nuevas variedades como  Bitter KAS Zero, nuestro bitter de siempre sin azúcar", comenta la directora.

"Para nuestro buque insignia, nuestra Pepsi Zero, hemos centrado esfuerzos en ganar cuota de mercado, seguir creciendo y reforzar aún más la marca a través de campañas disruptivas enfocadas en el consumidor como ‘Mejor Que Bueno’, nuestra primera campaña 100% para el sector Horeca. Además de los canales habituales como televisión y plataformas digitales, hemos seguido apostando por atrevidas campañas de cartelería exterior que han tenido muy buena acogida en redes de forma orgánica y que estoy segura de que han sacado una sonrisa a más de uno", añade.