Mercadona y El Corte Inglés, en el Top 30 de mejores marcas de 2023

Zara lidera por quinto año consecutivo el Top 30 de marcas españolas más valiosas del ranking Kantar BrandZ 2023, elaborado a partir de la capitalización bursátil y del valor otorgado por los propios consumidores, con Movistar e Iberdrola en segundo y tercer lugar. El evento híbrido de Kantar ha sido presentado por Guillermo Belenchón, Deputy Managing Director de Kantar España, cargo al que accedió el pasado diciembre. La presentación del informe se ha celebrado en Madrid reuniendo a los medios y empresas del sector.

Del informe se desprende que Mercadona (2.172 millones de dólares) junto El Corte Inglés (975 millones de dólares), son las únicas representantes del sector retail. El caso de Mercadona es especial, porque "la compañía toma todas y cada una de sus decisiones pensando en sus clientes. Muchas marcas dirán que hacen eso mismo, pero Mercadona es la única que dice que sus clientes son el jefe", añaden en Kantar.

Recientemente, Mercadona fue designada una de siete empresas españolas que están dentro de las 500 marcas más relevantes del mundo. Además, otras empresas de distribución conforman el ranking como Carrefour, Lidl, Aldi o E.Leclerc. Por otro lado, Amazon se pone a la cabeza y El Corte Inglés no logra mantenerse dentro de la lista en esta ocasión, en el informe anual publicado por Brand Finance sobre las 500 marcas más valiosas del mundo

Y, aparte de Zara, hasta seis marcas del sector textil se han colado en el Top 30: Massimo Dutti, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius y Mango. Es decir, cuatro de ellas son pertenecientes al grupo Inditex, que combinadas hacen casi una cuarta parte del valor total del ranking. Zara es la única marca española entre las marcas mundiales más valiosas y Mango es la marca que ha experimentado mayor crecimiento el pasado año con un 33%. La cadena textil no fue la única en crecer, también lo hicieron CaixaBank, Banco Sabadell, Naturgy, Iberia, Mahou, Estrella Damm y LaLiga, en sectores muy diversos.

Tres categorías representan casi la mitad de la clasificación: banca, moda y energía.
“Es un hecho que podría preocuparnos, por la concentración, pero dos de ellas suman 45.000 millones de dólares en dos sectores como son la moda y la energía, donde hay mucho ruido, con noticias que les pueden perjudicar”, ha comentado Guillermo Belenchón. Nos falta todavía tener marcas tecnológicas y marcas premium porque en el resto del mundo tienen empresas punteras tecnológicas, pero en España, aunque existen, necesitamos que hablen al consumidor (B2C) y no solamente a la empresa (B2B), ha valorado el Managing Deputy Director.

Guillermo Belenchón, Managing Deputy Director de Kantar ha comentado en la presentación “que el pasado año todos éramos optimistas y el consumidor tenía esperanzas sobre el futuro, veíamos que era importante reconectar las marcas, anhelábamos recuperar nuestra vida anterior, pero la normalidad no ha llegado, pero nos hemos dado cuenta de que el cambio y el desafío constante son dos palabras que han llegado para quedarse en nuestra normalidad”.

Los compradores reconsideran el valor conforme se dispara el coste de la vida

El responsable de Marca de Kantar Insights aseguró que “la caída en el valor de las marcas y la posición rezagada de España en la recuperación del PIB frente a otros mercados europeos es motivo de preocupación”. Ya que “la supervivencia a corto plazo es apremiante, pero las empresas españolas deben hacer más para fortalecer su valor de marca, puesto que no basta con ser famosa y vivir de la reputación pasada o del legado”. Pérez ha dado las claves para que las marcas sigan el ritmo de crecimiento: traspasar los límites tradicionales de las categorías y funcionar conforme a los estilos de vida de la gente. “Las marcas que se han diversificado han mostrado un mayor crecimiento en su valor”, asegura Ricardo Pérez.

Los consumidores españoles sienten el peso de la inflación, según el Kantar Global Issues Barometer, pues más de la mitad de los encuestados ha visto cómo subían las facturas en su hogar y los carburantes y ha percibido un aumento notable en los precios de bares, restaurantes, actividades de ocio y productos de cuidado personal. Aunque la gran mayoría sigue pudiendo cubrir sus necesidades básicas (comida y gasolina) holgadamente, más de la mitad asegura que no podría comprarse un coche ahora mismo y al 33 %, aunque podría permitírselo, le parece demasiado arriesgado en la situación actual. 

Las marcas deben justificar sus precios, no bajarlo

1. Zara

2. Movistar

3. Iberdrola

4. Santander

5. BBVA

6. Endesa

7. Naturgy

8. Repsol

9. Mercadona

10. La Caixa

11. Massimo Dutti

12. LaLiga

13. Bershka

14. Pull&Bear

15. Stradivarius

16. Mango

17. El Corte Inglés

18. Mahou

19. Cruzcampo

20. Mapfre

21. Iberia

22. Mutua Madrileña

23. Glovo

24. Jazztel

25. Banco Sabadell

26. Estrella Damm

27. Catalana Occidente

28. Cabify

29. Melià

30. SEAT