Mercadona y El Corte Inglés, en el Top 30 de mejores marcas de 2023

Zara se mantiene como la marca española más valiosa, pese a una caída del 19% en su valor según la clasificación BrandZ de Kantar 2023. Según la consultora, el valor de las 30 marcas españolas más valiosas ha descendido un 9% hasta los 89.100 millones de dólares. Destacan igualmente Mercadona, en novena posición, y El Corte Inglés, que ocupa el número 17. Este informe muestra una caída general del valor de las marcas españolas y que la supervivencia a corto plazo es apremiante. Tres categorías representan casi la mitad de la clasificación: banca, moda y energía

19 de enero de 2023, 13:15

Zara lidera por quinto año consecutivo el Top 30 de marcas españolas más valiosas del ranking Kantar BrandZ 2023, elaborado a partir de la capitalización bursátil y del valor otorgado por los propios consumidores, con Movistar e Iberdrola en segundo y tercer lugar. El evento híbrido de Kantar ha sido presentado por Guillermo Belenchón, Deputy Managing Director de Kantar España, cargo al que accedió el pasado diciembre. La presentación del informe se ha celebrado en Madrid reuniendo a los medios y empresas del sector.

Del informe se desprende que Mercadona (2.172 millones de dólares) junto El Corte Inglés (975 millones de dólares), son las únicas representantes del sector retail. El caso de Mercadona es especial, porque "la compañía toma todas y cada una de sus decisiones pensando en sus clientes. Muchas marcas dirán que hacen eso mismo, pero Mercadona es la única que dice que sus clientes son el jefe", añaden en Kantar.

Recientemente, Mercadona fue designada una de siete empresas españolas que están dentro de las 500 marcas más relevantes del mundo. Además, otras empresas de distribución conforman el ranking como Carrefour, Lidl, Aldi o E.Leclerc. Por otro lado, Amazon se pone a la cabeza y El Corte Inglés no logra mantenerse dentro de la lista en esta ocasión, en el informe anual publicado por Brand Finance sobre las 500 marcas más valiosas del mundo

Y, aparte de Zara, hasta seis marcas del sector textil se han colado en el Top 30: Massimo Dutti, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius y Mango. Es decir, cuatro de ellas son pertenecientes al grupo Inditex, que combinadas hacen casi una cuarta parte del valor total del ranking. Zara es la única marca española entre las marcas mundiales más valiosas y Mango es la marca que ha experimentado mayor crecimiento el pasado año con un 33%. La cadena textil no fue la única en crecer, también lo hicieron CaixaBank, Banco Sabadell, Naturgy, Iberia, Mahou, Estrella Damm y LaLiga, en sectores muy diversos.

Ranking BrandZ 2023Tres categorías representan casi la mitad de la clasificación: banca, moda y energía.
“Es un hecho que podría preocuparnos, por la concentración, pero dos de ellas suman 45.000 millones de dólares en dos sectores como son la moda y la energía, donde hay mucho ruido, con noticias que les pueden perjudicar”, ha comentado Guillermo Belenchón. Nos falta todavía tener marcas tecnológicas y marcas premium porque en el resto del mundo tienen empresas punteras tecnológicas, pero en España, aunque existen, necesitamos que hablen al consumidor (B2C) y no solamente a la empresa (B2B), ha valorado el Managing Deputy Director.

Guillermo Belenchón, Managing Deputy Director de Kantar ha comentado en la presentación “que el pasado año todos éramos optimistas y el consumidor tenía esperanzas sobre el futuro, veíamos que era importante reconectar las marcas, anhelábamos recuperar nuestra vida anterior, pero la normalidad no ha llegado, pero nos hemos dado cuenta de que el cambio y el desafío constante son dos palabras que han llegado para quedarse en nuestra normalidad”.

Los compradores reconsideran el valor conforme se dispara el coste de la vida

La crisis de las materias primas y auxiliares, el aumento de los costes energéticos, la inflación y la invasión de Ucrania, han llevado a tener a “los consumidores presupuestos más ajustados al vivir inmersos en una crisis económica constante, por lo que las marcas han perdido valor”. El ranking de Kantar deja constancia de la baja presencia de las empresas españolas en los sectores que tiran de la economía mundial, aunque otras empresas se han readaptado, anticipándose a las nuevas circunstancias.

Porque es importante innovar, aportar valor a la marca porque los consumidores consumen y se alían a marcas fuertes, al igual que los inversores y más en mercados bajistas. En cambio, una de las características del ranking de 30 marcas más valiosas en España es la escasa presencia de marcas de tecnología, a pesar de que la economía es cada vez más digital. La novedad de este año es la entrada de la empresa de movilidad Cabify en el puesto 28, que cuenta con una fuerte base tecnológica; o de Glovo, que entró en 2022 en el listado de marcas españolas más valiosas. Asimismo, nota la ausencia de marcas premium de cualquier categoría, y señala que “son, en muchos casos, el motor de crecimiento en otros mercados internacionales”, según Ricardo Pérez, responsable de Marca de
Kantar Insights .

Datos BrandZ Kantar 2023El responsable de Marca de Kantar Insights aseguró que “la caída en el valor de las marcas y la posición rezagada de España en la recuperación del PIB frente a otros mercados europeos es motivo de preocupación”. Ya que “la supervivencia a corto plazo es apremiante, pero las empresas españolas deben hacer más para fortalecer su valor de marca, puesto que no basta con ser famosa y vivir de la reputación pasada o del legado”. Pérez ha dado las claves para que las marcas sigan el ritmo de crecimiento: traspasar los límites tradicionales de las categorías y funcionar conforme a los estilos de vida de la gente. “Las marcas que se han diversificado han mostrado un mayor crecimiento en su valor”, asegura Ricardo Pérez.

Los consumidores españoles sienten el peso de la inflación, según el Kantar Global Issues Barometer, pues más de la mitad de los encuestados ha visto cómo subían las facturas en su hogar y los carburantes y ha percibido un aumento notable en los precios de bares, restaurantes, actividades de ocio y productos de cuidado personal. Aunque la gran mayoría sigue pudiendo cubrir sus necesidades básicas (comida y gasolina) holgadamente, más de la mitad asegura que no podría comprarse un coche ahora mismo y al 33 %, aunque podría permitírselo, le parece demasiado arriesgado en la situación actual. 

Las marcas deben justificar sus precios, no bajarlo

El consumidor hace una valoración constante en el precio y calidad de los productos, según Mónica San Pol, Global Account Director de Kantar. Y aunque ha aumentado el consumo de Marca de Distribución (MDD) durante el último año, “la buena noticia es que el consumidor otorga valor a un producto si es duradero y la marca de una empresa tiene una buena reputación”. La reputación de marca viene muy ligada a la RSC. Por eso “un 40% de la población europea es ‘ecoactiva’ actualmente. Es consciente que las compañías y marcas, tienen que ser responsables”, según Mónica San Pol.  

Los clientes buscan personalización, reputación y confianza en su experiencia de compra. Si le ofrecemos un producto adaptado a él, se puede aumentar el precio y conllevará mayor ritmo de compras. Pero el consumidor penaliza a las marcas que no cuidan el entorno, y el medio ambiente. No es momento de bajar el precio, sino de justificarlo. La reputación y sostenibilidad son palancas que ayudan a la situación.

Las 30 marcas españolas más valiosas, según Kantar Brandz:

1. Zara

2. Movistar

3. Iberdrola

4. Santander

5. BBVA

6. Endesa

7. Naturgy

8. Repsol

9. Mercadona

10. La Caixa

11. Massimo Dutti

12. LaLiga

13. Bershka

14. Pull&Bear

15. Stradivarius

16. Mango

17. El Corte Inglés

18. Mahou

19. Cruzcampo

20. Mapfre

21. Iberia

22. Mutua Madrileña

23. Glovo

24. Jazztel

25. Banco Sabadell

26. Estrella Damm

27. Catalana Occidente

28. Cabify

29. Melià

30. SEAT

Noticias Breves
09/noviembre/2026
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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.