Mercadona, una de las marcas españolas "más valiosas del mundo"

Brand Finance ha publicado su informe anual sobre las 500 marcas más valiosas del mundo, entre las que se encuentran 7 españolas. De hecho, España es el decimotercer país que más valor aporta al conjunto del ranking multisectorial internacional (1%), lo que supone un valor conjunto de 55.700 millones de euros, un 6% más que las siete de 2022. Dentro del sector de la distribución, Mercadona es la marca española “más valiosa del mundo”, debido a la salida de El Corte Inglés. Otras que aparecen en dicha lista son Lidl, en el puesto 111; Aldi Sud, en el 149; la posición 168 es para Carrefour; y la 246, para E. Leclerc.

Estados Unidos sigue liderando el ranking con 201 marcas y una aportación en valor de 3.837.289 millones de euros, siendo el 50% del valor total. Le sigue China, con 79 marcas que suman 1.378.351 millones de euros, aunque este año ha perdido cinco marcas y aporta solamente un 2% más debido a las restricciones por el aumento de contagios de Covid-19 en el país.

Amazon ha recuperado el primer puesto, a pesar de que su valor de marca ha caído un 4% este año, de 302.000 millones de euros a 288.500 millones de euros. Las 55 marcas suman 77.713.531 millones de euros, un 11% más que en 2022.

David Haigh, presidente y consejero delegado de Brand Finance, explica que “la inflación ha afectado a las marcas de muchos sectores, pero a medida que los hábitos de consumo vuelven parcialmente a los patrones anteriores a la pandemia, la demanda de los servicios de las marcas tecnológicas se ha visto especialmente afectada. Además, la interrupción de las marcas de suministro, la escasez de mano de obra y los mayores obstáculos a la financiación han dejado su huella”.

Las marcas españolas “más valiosas” a nivel mundial

Santander se convierte en la marca española más valiosa del mundo y en la marca bancaria más valiosa de Europa. Su valor de marca ha aumentado un 23% este último año. Este crecimiento está fundamentado en sus fuertes ingresos y su aumento de 5 millones de clientes. Le siguen ZARA, que cae un 5%, y Movistar, cuyo valor sube un 33%, siendo la empresa española que más crece. BBVA cae de la tercera posición, a pesar de que su marca aumenta un 9%. En esta ocasión, El Corte Inglés ha salido del ranking, aunque se mantiene dentro del realizado por Kantar, 'BrandZ', como una de las 30 más valiosas de España. Por su parte, Mercadona, que el año pasado creció un 30% su valor, este año continúa por la senda de crecimiento moderado, con un 7%, y se mantiene en el noveno puesto en el ranking realizado por Kantar.

Gracias a la apertura de nuevas tiendas y la consolidación de la estrategia digital, la marca valenciana tiene previsto incrementar sus ingresos. Desde Brand Finance aseguran que “la reputación de la marca se ha visto empañada este año” y añaden que “ya está empezando a tomar medidas, como la recién aprobada subida salarial para toda su plantilla en España y Portugal”.

Completan esta lista Repsol y CaixaBank, que ha entrado este año y cuyo valor de marca aumenta un 27%.