Las marcas blancas se consolidan con la preferencia del 54% de los consumidores españoles

Las marcas blancas han dejado de ser una opción secundaria basada únicamente en el precio para convertirse en un símbolo de consumo responsable y consciente. Así, lo revela el informe ‘Marcas Blancas: símbolo del consumo inteligente. El valor de gastar menos sin renunciar a la calidad’, realizado por EAE Business School, perteneciente a la red de educación superior Planeta Formación y Universidades, que constata que las marcas de distribución (MDD) ya representan el 54% del mercado de gran consumo en España, situando al país como uno de los líderes europeos en penetración de marca propia.

El estudio pone de manifiesto una alta aceptación por parte de los consumidores. De esta forma, el 70% de los españoles se declara satisfecho con las marcas blancas y cerca del 60% afirma haber tenido experiencias positivas al comprarlas. Además, más del 75% considera que ofrecen una buena relación calidad-precio, percibiéndose como un 22% más económicas que las marcas de fabricante, un diferencial clave en el contexto de inflación y ajuste de gasto familiar.

“Las marcas de distribución han dejado de competir exclusivamente por precio para posicionarse como símbolos del consumo inteligente. Lo que estamos viendo es un cambio cultural: los españoles ya no eligen estas marcas solo para ahorrar, sino porque confían en ellas y las perciben como opciones responsables que combinan calidad, sostenibilidad y accesibilidad. Es un fenómeno que convierte a España en referente internacional y que marca el futuro del retail”, ha destacado Alejandro Alegret, coautor del estudio y profesor de EAE Business School.

Por otro lado este informe constata un cambio estructural en la percepción del consumidor: las marcas blancas han dejado de ser una alternativa puramente low cost para consolidarse como una elección consciente, basada en la confianza, la calidad y la coherencia con los valores personales. Si hace una década su principal atractivo era el ahorro, hoy un tercio de los españoles reconoce haber incrementado su consumo de marcas de distribución respecto al año anterior, confirmando su creciente protagonismo en la cesta de la compra.

Además, el análisis sociodemográfico revela diferencias significativas por edad, género y nivel de renta. Los consumidores de entre 55 y 65 años son los que muestran una mayor confianza y fidelidad hacia las marcas blancas, valorando la comodidad, la experiencia acumulada y la fiabilidad del producto. En cambio, los jóvenes de entre 26 y 35 años mantienen una actitud más crítica, especialmente en lo relativo a la relación calidad-precio, lo que apunta a la necesidad de reforzar la innovación y el posicionamiento de las MDD para conectar con este segmento.

Por su parte, los hogares con ingresos superiores a 40.000 euros anuales tienden a optar por marcas de fabricante en categorías como higiene personal, chocolates o bebidas, mientras que las marcas blancas se consolidan como la opción prioritaria en productos básicos y de compra recurrente.

El informe también destaca que las mujeres compran más marcas de distribución, especialmente en productos envasados y de alimentación, y presentan mayores niveles de satisfacción y lealtad. Paralelamente, la sostenibilidad se ha convertido en un eje clave del posicionamiento de las marcas blancas, aunque su peso en la decisión de compra sigue siendo desigual: algo más del 50% de los consumidores la considera un factor decisivo. Las iniciativas mejor valoradas son la apuesta por los productos de proximidad, la reducción del desperdicio alimentario y la promoción de hábitos de vida saludables, elementos que refuerzan la percepción de estas marcas como opciones responsables y accesibles.