Las categorías navideñas representan el 43% del gasto total de diciembre, según Eroski

Más del 50% del gasto anual en turrones, bombones y dulces típicos de Navidad se lleva a cabo en diciembre. Dulces Noticias ha asistido hoy a la presentación de la campaña navideña de Eroski, que cuenta con el objetivo de “acompañar a nuestra clientela durante esta temporada tan especial no solo ofreciendo un amplio surtido de calidad, sino también asegurándonos de que puedan planificar y optimizar sus gastos y sus ahorros sin renunciar a la magia de la Navidad”, según han explicado Beatriz Santos, directora comercial, y Ainhoa Oyarbide, directora de marca y comunicación.

Para ello, la cadena de supermercados ha llevado a cabo una inversión de 22 millones de euros en promociones especiales para la campaña de este año, que lleva el nombre de ‘Los Ofertones de la Navidad’. Eroski ha seleccionado 100 productos clave de esta época del año, entre los que incluyen turrones, frutos secos, cavas, pescados o carnes, a los que aplicará importantes descuentos. Además, lanzarán ofertas de hasta el 70% en la segunda unidad de 2.000 productos, y también cupones personalizados y promociones sorpresa que se irán poniendo en marcha durante el mes de diciembre. Además, según han explicado, el 38% de las ventas de productos navideños se realizarán en promoción, reforzando el compromiso de Eroski con el ahorro familiar.

Según el estudio ‘Hábitos de Consumo en Navidad’ que Eroski ha presentado junto al lanzamiento de la campaña, los dulces y aperitivos mantendrán sus precios durante estas fechas, con la excepción de los bombones y chocolates. Santos ha hecho referencia a la problemática que este año está viviendo el precio del cacao, que “está disparado, y, por tanto, todos aquellos productos que contengan chocolate van a tener un incremento de precio con respecto a años anteriores”. Además, ha hecho hincapié en que los bombones cada vez tienen más relevancia en las fechas navideñas, ocupando ya un espacio muy relevante con respecto a los turrones.

Según el estudio, las familias gastarán entre un 25% y un 30% más en alimentación que en el resto del año, lo que supone un desembolso adicional de 120 euros de media por hogar. Este incremento se explica por una mayor frecuencia de visitas a las tiendas (11 visitas frente a 10 de media mensual) y el aumento del gasto en productos propios de estas fechas, especialmente las categorías navideñas. No obstante, hay diferencias en el gasto adicional entre comunidades autónomas, con Extremadura liderando el crecimiento con un aumento del 43%, seguida de comunidades como Castilla-La Mancha (+42%) y Castilla y León (+39%).

En cuanto a tipología de familias, las personas senior o retiradas representan la tipología de hogar que más gasta en Navidad, con un incremento del 38% en sus gastos, ya que suelen ejercer como principales anfitriones durante las fiestas. Las familias maduras con hijos mayores también registran un aumento significativo, del 31%, en sus compras navideñas. En general, todas las tipologías de hogares aumentan su gasto en diciembre, siendo estas dos categorías las que destacan por el mayor impacto en su presupuesto.

Las categorías navideñas representan el 43% del total de las compras de diciembre, destacándose como los protagonistas del carro de la compra. Entre los productos más demandados y con mayor incremento de actos de compra por tienda y día en diciembre figuran: Turrones, bombones y dulces típicos, (x10); Charcutería, como los ibéricos (x3); Cavas, vinos y otras bebidas (x3); Pescado y marisco fresco o congelado (x2) y Carnes selectas como cordero y vacuno (x2). “Estas categorías no solo son esenciales para las celebraciones, sino que también impulsan el dinamismo de sectores clave como la alimentación, la charcutería o las bebidas”, comenta la directora comercial de Grupo.

Además, los hipermercados siguen consolidándose como el canal preferido para las compras navideñas, con un crecimiento del 4% en ventas y un ticket medio un 20% superior al del resto del año. “Los hipermercados combinan conveniencia, variedad y promociones atractivas que responden a las necesidades de nuestra clientela especialmente en esta época del año”, continúa Beatriz Santos.

Por otra parte, el Banco de España señala que la confianza del consumidor sigue en aumento, lo que augura un periodo navideño de mayor dinamismo en el consumo. Además, se observa una tendencia reciente al retraso en las compras navideñas, con un 57% de estas concentrándose en diciembre, frente al 14% en octubre y el 29% en noviembre. Este comportamiento afecta especialmente a categorías como los turrones, bombones y dulces típicos (más del 50% del gasto anual en diciembre) espumosos (28%) y los juguetes (31%).

Con el objetivo de convertirse “en un referente que ayuda a la gente a ahorrar”, Eroski ha enfocado la campaña navideña de este año en la misma línea que la estrategia de comunicación que está llevando a cabo durante este 2024, centrada en presentarse ante el consumidor como una cadena que ofrece “miles de productos siempre a buen precio”.

“La Navidad es un momento extraordinario para afianzar y consolidar nuestra estrategia de marca. Tenemos que estar cerca de las familias para que todas ellas puedan disfrutar de la Navidad que desean”, ha explicado Ainhoa Oyarbide, que además ha recalcado que supone un reto importante, puesto que esta época del año es “una de las más competitivas a nivel de comunicación”.

Por ello, “necesitamos una campaña consistente que mantenga nuestras claves de comunicación: honestidad, amor y humor, y todo ello acompañado por música. Es importante contar la verdad en base a estudios y análisis, conociendo lo que le gusta a nuestra audiencia y lo que necesita”. Y como la tradición en estas fechas siempre juega papel importante, en Eroski han querido lanzar una serie de spots publicitarios en los que aparezcan villancicos “que están en el imaginario colectivo y en la memoria de todos”, al mismo tiempo que ofrezcan “la máxima notoriedad y rompa el bloque publicitario con un enfoque que no deje a nadie indiferente”. Además, la estrategia también contempla el mundo digital, con 100 personas que actuarán como embajadores de la marca y difundirán contenido propio, “apostando por la experiencia y transmitiendo la singularidad de nuestro mensaje en Navidad”.

Por tanto, bajo el claim ‘Amor eterno a la Navidad’, Eroski quiere ser en “un aliado indispensable que no puede faltar de todos los hogares” y “enamorar al consumidor”, con tres pilares: maximizar la visibilidad; diferenciación; y personalizar y optimizar.