El gran consumo mantiene el crecimiento en febrero, aunque pierde impulso respecto al inicio de año

El mercado de gran consumo en España cerró febrero con una evolución positiva, aunque menos dinámica que la registrada en el acumulado anual. Así lo refleja el último barómetro publicado por Circana, que apunta a un contexto de estabilidad económica con señales incipientes de moderación en el ritmo de crecimiento.

El entorno macroeconómico durante el mes se mantuvo relativamente estable, sin que todavía se perciban los efectos de la tensión geopolítica internacional ni del encarecimiento del petróleo, cuyo impacto se espera a partir de marzo. En este escenario, la inflación general se moderó hasta el +2,3%, mientras que los alimentos continuaron mostrando una mayor presión, con subidas cercanas al +3%.

Pese a ello, la confianza del consumidor registró una ligera mejora, aunque continúa en terreno negativo, lo que se traduce en un comportamiento de compra más prudente y selectivo.

En febrero, el sector FMCG (gran consumo) creció un +4,1% en valor. Este avance, aunque sólido, se sitúa por debajo del observado en meses anteriores. El incremento de precios volvió a ser el principal motor (+2,3%), acompañado de una demanda que también creció (+1,9%), reflejando un consumidor que sigue comprando, pero con mayor racionalidad.

Por categorías, Alimentación y Frescos concentraron más del 80% del crecimiento total del mercado. Dentro de Frescos, el aumento alcanzó el +5,7% en valor, impulsado principalmente por carne y frutas. En contraste, pescado y, especialmente, marisco mostraron una evolución más débil en volumen.

Alimentación también presentó un comportamiento positivo, apoyado tanto en la demanda como en el incremento de precios, con especial protagonismo de categorías como huevos y productos congelados.

El resto de secciones ofrecieron una evolución más moderada. Bebidas creció un +2,9%, lastrada por la caída en cerveza y zumos, aunque compensada parcialmente por el dinamismo de aguas, bebidas vegetales y espirituosos. Perfumería fue uno de los segmentos más débiles, con descensos en varias categorías, mientras que higiene y droguería registraron avances modestos.

Otro de los rasgos destacados del mes es el avance de la marca de distribuidor (MDD), que continúa ampliando su presencia en el mercado. En febrero, creció un +5,7% en valor, muy por encima de las marcas de fabricante, y también mostró un mejor comportamiento en términos de demanda.

Este crecimiento refuerza su posición en distintos segmentos, especialmente en perfumería e higiene, donde está ganando terreno pese al liderazgo aún existente de las marcas tradicionales.

En cuanto a los canales de venta, el supermercado de gran tamaño se mantiene como el principal soporte del mercado, concentrando más de la mitad del valor total y sosteniendo buena parte del crecimiento. El hipermercado, por su parte, muestra estabilidad, mientras que el canal online vuelve a destacar como el más dinámico, con un crecimiento del 18,1%, a pesar de su todavía limitada cuota.