El Gran Consumo cerrará 2020 con un crecimiento del 14,7%

Desde enero hasta mediados de agosto, los datos de la consultora muestran que el Gran Consumo sigue creciendo a doble dígito, un +13,7% sobre igual periodo de 2019. El crecimiento de 2019 sobre 2018 en ese mismo lapso fue del 1,03%.

El análisis de Kantar destaca que "en el actual escenario de rebrote, las actividades económicas relacionadas con la alimentación, la tecnología y el medioambiente están demostrando ser las más resilientes e incluso algunas salen reforzadas de esta situación". En cambio, los sectores de fuera del hogar, que ha caído en lo que va de año un 38,1%; belleza,  y textil, no lograrán crecer por encima de 2019 hasta 2021.

De cara al cierre de 2020, la previsión de crecer un 14,7% viene sustentada "por el factor miedo, los confinamientos parciales, el mantenimiento del teletrabajo y la llegada de la campaña de Navidad”, según ha explicado Maria Josep Martínez, directora de Expert Solutions en Kantar, división de Worldpanel.

Por segmentos, el de bebidas es el que mejor previsión presenta a cierre de año. La categoría de alimentación envasada y los frescos seguirán presentando una buena tendencia.

De cara a 2021, se prevé un 10% más de ocasiones de consumo en casa, lo que "sobre todo beneficiará a las comidas principales". Según Rebeca Mella, directora de Advanced Analytics e Innovación en Kantar, "el próximo año también hablaremos de un crecimiento de alrededor del 9,4% con respecto a 2019, ya que es un año que presentará una pseudonormalidad entre lo plano de 2019 y lo excepcional de 2020”.

Buen año para las marcas de fabricante en Gran Consumo

Para el cierre de 2020, en lo que respecta al tipo de marca, se observa como factor común el crecimiento tanto en la de fabricante como en la de la distribución. Según las previsiones de la consultora "las marcas de fabricante cerrarán a niveles de Gran Consumo (+14,7%) y por encima de las de distribuidor (+14,3%), a pesar de que estas recuperarán terreno".

En cuanto a la evolución de los canales, se espera que la tendencia sea muy similar a la registrada durante lo que va de año. Por tanto, el canal online y los supermercados regionales se mantienen como "los grandes ganadores".