El 66% de los consumidores prefiere productos con oferta, según el informe de Dia

Septiembre trae consigo una nueva etapa para los hogares españoles, marcada por el retorno a la rutina tras las vacaciones de verano. En este contexto, un 66% de los consumidores opta por productos en oferta o con descuentos para reducir el gasto en la cesta de la compra, además de aprovechar cupones y tarjetas monedero. Estos son algunos de los hallazgos del informe ‘Tu Bolsillo al Día’, un estudio anual realizado por Dia que examina cómo los clientes adaptan su comportamiento de compra ante las tendencias actuales y las dificultades económicas.

Frente a la moderada subida de los precios de los alimentos, casi el 80% de los consumidores ha modificado sus hábitos, prefiriendo productos más económicos (60%) o priorizando la compra de lo esencial (59%). Las promociones y descuentos juegan un papel crucial en las decisiones de compra, con nueve de cada diez clientes afirmando que estos factores son determinantes para ellos.

El entorno económico ha llevado a que ocho de cada diez consumidores aumenten su presupuesto debido al alza de los precios. A esto se suman estrategias como la comparación de precios entre supermercados o la compra de marcas de distribuidor, que ya representan el 43,7% de las cestas de la compra. La mitad de los encuestados prefiere las marcas propias frente a las de fabricantes, con un 63% destacando que estas les permiten ahorrar entre un 10% y un 25% en sus compras mensuales.

El precio y las promociones resultan claves para la fidelización de los clientes, y muchos han vuelto a comprar en tiendas físicas en busca de mayor ahorro. El 53% de los encuestados prefiere las compras en persona sobre las online, ya que les permite planificar mejor y aprovechar más ofertas. Además, los programas de fidelización ganan cada vez más relevancia, con un 65% de consumidores considerándolos fundamentales a la hora de decidir dónde realizar sus compras.

Es por eso por lo que la compañía de distribución alimentaria ha invertido más de 500 millones de euros en promociones desde 2020, y en 2024 ha adelantado que planea invertir 150 millones más. La empresa también ha lanzado una campaña con productos a 1 y 2€ para “ayudar a mitigar el impacto económico de la vuelta de septiembre”.

Unilever y Dia colaboraron en la campaña solidaria conjunta ‘Tu Compra Ayuda’, consistente en que por cada helado Frigo de Unilever comprado entre el 31 de julio al 13 de agosto, en alguna de las más de 2.300 tiendas Dia existentes, se donaron otro a niños y familias en riesgo de exclusión social en España a través de fundaciones colaboradoras. Esta donación representa 10.664 kg, que equivale a unos 232.200 helados que irán destinados a más de 150.000 personas, a través de más de 360 entidades sociales.

Con esta acción Unilever y Dia buscan desestacionalizar las campañas de donación de alimentos, con un enfoque especialmente importante en verano, debido el cierre de muchos comedores escolares y hogares de pensionistas.