Auchan pone en marcha un plan de crecimiento en Francia

Auchan Retail ha anunciado un nuevo plan estratégico en Francia, centrado en tres áreas clave para “mejorar su competitividad y resultados”. Este incluye la renovación de su modelo de negocio, una estrategia de precios más atractiva y la transformación de sus formatos de tiendas para adaptarse a las preferencias y necesidades locales. Con estas medidas, Auchan busca optimizar la eficiencia operativa de sus hipermercados y supermercados, adaptándolos a las tendencias de consumo actuales.

Desde 2012, Auchan ha experimentado una disminución en la afluencia de clientes y un deterioro en sus resultados. Antes de integrar las tiendas Casino, la cuota de mercado de Auchan en Francia había caído del 12,1% al 8%, sus ingresos disminuyeron en 2.260 millones de euros, y su Ebitda se redujo drásticamente. En respuesta, el plan de transformación de la compañía se centra en mejorar la experiencia del cliente, fortalecer sus marcas propias y áreas de restauración, y consolidar su oferta de productos de uso diario, en especial en categorías de temporada.

Otro enfoque clave es reposicionar sus precios, optimizando sus condiciones de compra en alianza con Intermarché. Para sostener precios competitivos, Auchan también se propone reducir costes y simplificar su estructura organizativa. En cuanto al diseño de tiendas, la empresa está redefiniendo sus formatos de hipermercado y ajustando el tamaño de alrededor de 60 establecimientos, adaptándolos a los hábitos locales. Paralelamente, se está revisando el modelo de supermercado para captar más franquiciados.

En Burdeos, Auchan ya está probando esta nueva organización, que integra una estrategia nacional con ajustes específicos a cada región. Esta estructura, indican, permite a las tiendas mayor autonomía dentro de un marco común, promoviendo un desarrollo multiformato y multicanal para acercarse más a los clientes.

Como parte de este plan, la firma ha propuesto una reorganización que afecta a sus funciones de apoyo en Francia e internacionalmente, impactando a 784 puestos (de los cuales 138 están vacantes), con la creación de 205 nuevas posiciones. Además, implementará un nuevo esquema logístico para entrega a domicilio, que implica el cierre de tres almacenes dedicados y afectará a 224 empleos, mientras que los puntos de “drive” abrirán 114 nuevos puestos.

En sus tiendas, Auchan ha decidido reorganizar varios roles en los hipermercados, eliminando posiciones en ventas, planificación y seguridad, lo cual afectará a 915 empleos. Asimismo, cerrará tres hipermercados, un supermercado y seis tiendas de ultraconveniencia, impactando a 466 empleos. En el marco de un plan de protección de empleo que contempla despidos voluntarios, la empresa negociará medidas de apoyo con los socios sociales, que incluyen reubicación interna o externa y asistencia para la búsqueda de empleo.

En sus tiendas, Auchan ha decidido reorganizar varios roles en los hipermercados, eliminando posiciones en ventas, planificación y seguridad, lo cual afectará a 915 empleos. Asimismo, cerrará tres hipermercados, un supermercado y seis tiendas de ultraconveniencia, impactando a 466 empleos. En el marco de un plan de protección de empleo que contempla despidos voluntarios, la empresa negociará medidas de apoyo con los socios sociales, que incluyen reubicación interna o externa y asistencia para la búsqueda de empleo.