Varias marcas de snacking, entre las mejor valoradas de la industria alimentaria

La consultora Brand Finance ha publicado Food & Drink 2025, informe que analiza el valor de las principales marcas de alimentos a nivel mundial. Varias enseñas de snacking se han posicionado entre las mejor valoradas de la industria alimentaria en un ranking liderado por Nestlé, que anota un valor de marca de 20.000 millones de dólares.

El segundo puesto lo ocupa Lay’s (propiedad de PepsiCo), cuyo valor de marca es de 12.700 millones de dólares. También aparece en la lista Kellogg’s, que se sitúa en sexto lugar con una cifra de 6.000 millones de dólares. La compañía de cereales recientemente fue adquirida por Grupo Ferrero, que incorpora así a su catálogo referencias tan conocidas como Frosted Flakes, Special K, Froot Loops, Frosted Mini Wheats, Rice Krispies, All-Bran, Corn Pops, Kashi o Bear Naked.

Doritos, perteneciente a PepsiCo, aparece en la clasificación de Brand Finance en séptima posición, escalando tres puestos respecto al año anterior. El informe cifra su valor de marca en 5.400 millones de dólares, lo que supone una subida del +16% frente a 2024. La consultora asegura que las campañas de marketing estratégico han desempeñado un papel clave en su impulso, gracias a la actualización de sus productos y su oferta para atraer a mercados específicos.

“Por ejemplo, Doritos ha interactuado durante mucho tiempo con la comunidad gaming a través de desarrollos de productos innovadores y asociaciones. Doritos lanzó Doritos Silent, un filtro gratuito para chat de voz diseñado para silenciar el icónico crujido de Doritos. También lanzó una línea de productos de edición limitada en asociación con Una película de Minecraft, aprovechando el éxito del videojuego más vendido, que superó los 300 millones de ventas en noviembre de 2023”, expone Brand Finance.

El décimo puesto lo ocupa la chocolatera Lindt. El valor de marca de la compañía suiza se ha cifrado en 4.900 millones de dólares, que refleja un aumento del +5%. Además, la investigación de Brand Finance revela que Lindt obtiene una puntuación de 10 sobre 10 en aceptación de precios en mercados clave, incluidos Alemania, Francia, España, Reino Unido y Suiza.

En paralelo, Brand Finance ha analizado también la fortaleza de marca basándose en criterios como la inversión en marketing, el capital de los grupos de interés (stakeholder equity) y el impacto de estos en el rendimiento empresarial. De este estudio se extrae que Valio es la enseña más fuerte, y destacan otros nombres como Lindt en sexta posición y Philadelphia (propiedad de Mondelēz) en noveno puesto.

Brand Finance también ha analizado el segmento de bebidas. En cuanto a valor de marca, encabeza el ranking Coca-Cola con una cifra de 93.400 millones de dólares, seguida por Pepsi, que anota 22.600 millones (+12% respecto a 2024). Gatorade (propiedad de PepsiCo) ostenta el sexto lugar con 7.400 millones.

Respecto a fortaleza de marca, Coca-Cola se sitúa también en primera posición, completando el top 5 Gatorade, Nongfu Spring, Tennensui y Oi Ocha. En esta ocasión, Pepsi ocupa el décimo puesto.