PepsiCo conecta con sus consumidores a través del aperitivo

Durante el último año, PepsiCo ha mantenido su enfoque estratégico de marketing al acercarse a su público a través de una serie de campañas protagonizadas por sus marcas de snacks, como Lay’s, Doritos y Cheetos

8 de julio de 2023, 08:00

El aperitivo es un momento de consumo fundamental en la categoría de snacks. Por ello, este año, Lay’s ha lanzado una nueva campaña a través de la cual quiere rendir un merecido homenaje al momento más típico de nuestra cultura, el aperitivo. A través de su lema ‘Pequeños grandes momentos’, pone el foco en esos instantes espontáneos que nos permiten romper con la rutina y crear grandes recuerdos con las personas que más queremos mientras compartimos una bolsa de Lay’s. La nueva campaña consta de un manifiesto disponible en soportes digitales y un anuncio que ya se está emitiendo en televisión desde el mes de abril.

Además, este año se ha recuperado la campaña de Lay’s Horno, esta vez con Dani Rovira como embajador de marca. La campaña, emitida a principios de año, se centra en la propuesta de estos snacks horneados con “un nivel de grasa menor sin renunciar a un sabor delicioso”. 

El caso de Doritos y Cheetos

PepsiCoRespecto a Doritos, la marca ha presentado una nueva campaña de comunicación este año jugando con el concepto de que el consumidor reconoce la marca por “la icónica forma de triángulo, el sabor a queso y el característico crujido de Doritos, sin necesidad de leer el nombre propio de la marca”. La campaña publicitaria ha ido acompañada de “una espectacular lona gigante que cuestiona precisamente si un anuncio sin ningún tipo de logo puede llegar a ser un anuncio”. 

Por otro lado, Doritos también ha apostado por la innovación de la mano de Burger King, con quien ha colaborado para crear un nuevo snack, los Doritos Bites, y la hamburguesa Cheesy Doritos, que permiten a los consumidores disfrutar de una nueva experiencia al combinar los sabores distintivos de Doritos con las hamburguesas de Burger King. El lanzamiento ha ido acompañado de una acción de comunicación en colaboración entre las dos marcas.

En cuanto a Cheetos, la marca ha dado continuidad a su campaña ‘Can’t Touch This’ que, a través de su humor tan característico, juega con la idea de que mancharse los dedos con su clásico polvo naranja es la excusa perfecta para no realizar las tareas más aburridas de tu día a día. 

Noticias Breves
18/septiembre/2026
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El presidente y consejero delegado de Johnson & Johnson, Joaquín Duato, se incorporará al Consejo de Administración de PepsiCo como consejero independiente a partir del 1 de diciembre de 2026. El directivo valenciano formará parte además del Comité de Auditoría.

Con una amplia trayectoria internacional, Duato, que posee nacionalidad española y estadounidense, lidera Johnson & Johnson desde 2022 y cuenta con experiencia en estrategia, innovación y transformación empresarial.

Ramon Laguarta, presidente y CEO de PepsiCo, ha destacado que su incorporación aportará al consejo “una perspectiva relevante en ámbitos como la transformación estratégica, la optimización del portfolio y la innovación”.

18/septiembre/2026
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La cadena asturiana de supermercados Alimerka ha puesto en marcha su tradicional campaña comercial de Vuelta al cole con una inversión superior a los dos millones de euros orientada a amortiguar el gasto de los hogares tras el periodo vacacional. Bajo el lema “No hay vuelta al cole que un vale de Alimerka no cure”, la compañía ha canalizado este presupuesto a través de la emisión de cupones de seis euros de descuento por cada 30 euros de compra efectuados entre finales de agosto y principios de septiembre, cuyo canje permanecerá activo hasta el próximo 23 de septiembre.

La acción se complementa con el sorteo de tabletas iPad entre los clientes que adquieran referencias de marcas colaboradoras como Magnum, L’Oréal, Babaria o Purina, todo ello respaldado por un plan de comunicación 360º desplegado en medios convencionales, soportes exteriores, plataformas digitales y canales propios de la enseña.

18/septiembre/2026
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La cadena leridana Plusfresc refuerza su liderazgo en superficie comercial en la capital del Segrià con la inauguración de un nuevo punto de venta en el número 38 de la calle de l’Olivera, en el barrio de Ciutat Jardí. El establecimiento, que ha supuesto la creación de 23 puestos de trabajo, cuenta con una superficie total de 1.200 m² (800 m² de sala de ventas) y 80 plazas de aparcamiento con pérgola fotovoltaica de 43,2 KWA.

La tienda potencia el producto fresco de proximidad con carnicería bajo el sello ‘100% Criat a Lleida’, pescadería asistida con horno gratuito y vivero de marisco, fruta de origen local, panadería y cremería. La oferta se completa con bodega con zona de catas, córner de jamón, platos preparados, sushi y una sección fitness enfocada a referencias proteicas. Esta apertura representa la cuarta del ejercicio para la compañía, que alcanza ya los 93 supermercados23 de ellos en la ciudad de Lleida— y avanza en su plan estratégico 2025-2027 dotado con 15 millones de euros para alcanzar el centenar de tiendas.

18/septiembre/2026
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La cercanía es una de las señas de identidad de Gadis, que vuelve a abrir uno de sus establecimientos más populares en A Coruña, el del mercado de Monte Alto. Con más de 1.800 metros cuadrados de superficie total, el supermercado ha sido renovado por completo en base a estrictos parámetros de sostenibilidad, accesibilidad y comodidad.

El objetivo es brindar la mejor experiencia de compra a los clientes, con una oferta de más de 12.000 artículos de la marca propia IFA y numerosas referencias veganas, ecológicas, sin gluten y a granel.

La reforma del Gadis cumple altos estándares de sostenibilidad y máxima eficiencia energética, e incorpora equipos avanzados de climatización y frío. Asimismo, el diseño cuenta con nueve cajas de cobro.

17/septiembre/2026
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BM Supermercados inaugura hoy su primer punto de venta en San Fernando de Henares (Madrid), ubicado en el Centro Comercial Henares (Calle Nazario Calonge, 40). La tienda dispone de una sala de ventas de 1.032 metros cuadrados y ha supuesto una inversión de 2,7 millones de euros, además de generar 29 nuevos puestos de trabajo directos. Con esta apertura, la enseña de Grupo Uvesco alcanza los 89 establecimientos en la Comunidad de Madrid, donde ya cuenta con un equipo superior a los 1.800 profesionales. El acto oficial de inauguración tendrá lugar a las 10:00 horas con la asistencia del alcalde del municipio, Javier Corpa, y representantes del equipo directivo de la compañía.