Fini y Lacasitos proponen un divertido juego para conseguir su turrón

El Centro Comercial Príncipe Pío, en Madrid, cuenta desde este miércoles 26 de noviembre hasta el próximo día 30 con una activación para acercar al público la referencia que promete ser la “estrella” de la campaña navideña de este año: el Turrón Fini x Lacasitos, fruto del cobranding llevado a cabo por las compañías Fini Golosinas y Grupo Lacasa.

De esta forma, tras la apertura de su tienda pop-up en Halloween, Fini Golosinas regresa a la capital con una activación que consiste en “un container al cual puede venir la gente a participar por parejas”, explica Berto Martínez, Brand Specialist de Fini Golosinas, al equipo de Dulces Noticias desplazado para conocer esta propuesta. Se trata de “una dinámica muy divertida de encontrar bolas que van premiadas, para que la gente pueda descubrir y degustar este Turrón de Lacasitos y Fini”, una referencia que destaca por la “original combinación de los sabores de estas dos marcas”. Gracias a esta acción, los asistentes tendrán la oportunidad de “vivir la experiencia Fini y, en este caso, con una unión que tanto nos encaja con nuestros amigos de Lacasitos”.

“Este espacio surge de la necesidad de que toda esta diversión que anunciamos siempre en redes sea real y pueda ser vivida por todas las personas que pasen por aquí”, añade Elena Martínez, Digital Manager de Grupo Lacasa.

El ganador de cada juego se llevará este turrón crujiente de chocolate blanco con relleno sabor Fini Jelly Kisses (sus conocidos Besitos) y Lacasitos, fusionando “el sabor inconfundible” de las golosinas con el color de los “míticos” grageados de chocolate. Este cobranding viral pretende “romper los esquemas y conectar con un público que busca algo más que el sabor clásico“, siguiendo la tendencia de las mezclas inesperadas.

El punto de partida de este cobranding es “la ambición y el deseo de las dos marcas de hacer una colaboración, con un producto ganador y con un mensaje de diversión”, asegura Berto Martínez. Con estos valores compartidos, ambas enseñas buscan “mezclar la nostalgia, que es tendencia en el mundo del marketing y algo que también va muy arraigado a la Navidad, con la diversión, que caracteriza a las dos firmas”. Para Elena Martínez, este turrón crujiente de chocolate blanco nace de “la ilusión y la necesidad de crear un producto estas Navidades que realmente ilusione, que sea disruptivo y que sea un punto de encuentro entre las dos marcas”.

El resultado de esta unión es “un producto divertido, que invita a compartir en Navidad”. “Estamos en un momento en el cual necesitamos que las marcas tengan también ese mensaje de diversión, y creo que sobre todo con esta activación y en general con la colaboración lo estamos consiguiendo”, añade el Brand Specialist de Fini Golosinas.

El Turrón crujiente de chocolate blanco de Fini y Lacasitos es la prueba del auge de los cobrandings, una estrategia clave para que las marcas se acerquen al consumidor. “Los cobrandings están a la orden del día, es muy necesario para las marcas juntarnos con otras marcas que tengan los mismos valores para apoyarnos entre nosotros y poder sacar productos que de verdad valgan la pena y que sean diferentes en el mercado”, expone Elena Martínez.

En este sentido, Grupo Lacasa ha apostado esta Navidad por las alianzas con otras firmas a través de productos como el Elfo de Lacasitos con licencia de Elves Behavin’Badly, el Turrón de Chocolate con Cacahuete Eagle, el Turrón de Chocolate blanco con Tequi-mango en colaboración con Kick The Rules o el Polvorón de Chocolate con Lacasitos, fruto de la colaboración con La Estepeña.

Por su parte, Fini sorprendió este año colaborando con Frit Ravich, unión de la cual surgió Cocteleo Fini, una combinación de frutos secos tostados sin sal con golosinas con Jelly Beans. “Creemos que es un producto que está muy conseguido, el toque dulce aporta esa parte de indulgencia, también con el producto sano del fruto seco”, comenta Berto Martínez sobre la referencia, adelantando que en Fini Golosinas “estamos trabajando en alianzas estratégicas muy divertidas de cara a 2026 y 2027”.

Para esta Navidad, además de este turrón, la empresa propone otros productos específicos para esta campaña, lanzando de nuevo sus Uvas de la suerte, “perfectas para una fecha tan señalada como la Nochevieja”, además de recuperar Gingerbread Men, golosinas de goma con forma de galleta de jengibre “que el año pasado salieron en formato granel, nos dieron muchísimas alegrías, gustaron mucho y que este año queremos incorporar con nuevos formatos”.

2025 ha sido, en palabras de Berto Martínez, “todo un reto” para Fini Golosinas, que se ha propuesto “crecer aún más como marca, estar más cerca de la gente, ser una marca que conecte con las personas más allá del producto”, invitando al consumidor a disfrutar de “esos momentos de indulgencia y placer”.

“Creemos que con las activaciones que hemos hecho en festivales y las colaboraciones con marcas como, es el caso de Lacasitos, Frit Ravich, Fitzgerald o Papa John’s, queríamos traspasar la categoría, y creemos que lo hemos conseguido, pero es un punto de partida, somos ambiciosos y queremos ir a por más”, agrega.