Grupo Lacasa refuerza su RSC y la comunicación de sus marcas

El consumidor actual reclama productos sostenibles y empresas responsables y comprometidas. En Grupo Lacasa conocen estas tendencias y adaptan a ellas su actividad. Por ello, los últimos lanzamientos de la firma han estado apoyados por campañas de comunicación para reforzar el vínculo con los clientes y por acciones de responsabilidad social corporativa, con las que la compañía afianza su compromiso con el medioambiente y con la sociedad.

Así, sus Lacasitos Pintalenguas se han presentado al mercado con un sólido apoyo en el punto de venta gracias a vinilos, PLV y materiales personalizados para potenciar la visibilidad y el atractivo de estos productos. Además, se ha desplegado una campaña de comunicación en Boing, YouTube, Netflix, Instagram y otras redes sociales. La marca también ha contado con 30 microinfluencers para generar contenido y dinamizar el producto.

Otra de sus referencias, Conguitos Galleta, ha protagonizado una potente campaña bajo el eslogan ‘No es cacahué, es galleté’, que se ha ampliado con la nueva variedad de galleta Speculoos y que ha tenido una aceptación muy positiva entre el público joven al que se dirigía, la Generación Z. La consultora Kantar lo ha calificado como un “lanzamiento súper éxito” por su notoriedad y rotación.

La tendencia al consumo de productos plant-based cuenta con varias referencias de Grupo Lacasa, como los Conguitos Plant Based o la tableta 100% plant-based “como alternativa vegetal al chocolate con leche”, con su propia campaña digital y visual.

Entre sus acciones solidarias, destacan la que ha puesto en marcha con el Servicio Aragonés de Salud en la Terraza del Hospital Infantil para niños hospitalizados y sus familias, así como una máquina de vending solidario cuya recaudación se destina a la sala Ronald McDonald del Hospital Miguel Servet. Además, el grupo canaliza diferentes proyectos a través de su fundación Lacasa KKO Foundation, con la que fomenta obras sociales para mejorar el desarrollo del territorio de Costa de Marfil, origen de su chocolate.

Todo ello sin dejar de lado sus próximos lanzamientos, como su línea de bombones y trufas para Navidad, con los que busca entrar en el Canal Impulso y en las líneas de caja con diferentes formatos. Es el caso de los Corazones de Tres Chocolates (65 g) y el Surtido de bombones (192 g), con tres variedades.

El Grupo Lacasa ha cerrado la adquisición definitiva de la compañía marroquí Lucar Produccion y Distribution, especializada en la “producción y comercialización de productos derivados del cacao, como cremas untables, tabletas y cacao en polvo”.

Lacasa formaba parte de su accionariado desde 2020, cuando, tal y como adelantamos en exclusiva en nuestra revista, adquirió a través de su filial Ibercacao el 51% del capital social de Lucar. Entonces la empresa marroquí facturaba 1,6 millones de euros, una cifra que en la actualidad se eleva a 6 millones de euros.