Delaviuda: “Estamos muy satisfechos con la última campaña de Navidad”

“Estamos muy contentos, nuestras marcas han tenido un gran comportamiento y los consumidores han vuelto a apostar por ellas”, explicó satisfecha Isabel Sánchez, CEO de Delaviuda Confectionary Group, sobre el éxito de la reciente campaña de Navidad en el mercado español. En particular, El Almendro en su versión de turrón duro ha sido la referencia que más ha crecido en el sector. Además, en innovación, Donettes ha alcanzado el top 2 de ventas y Delaviuda con Cacaolat el top 3, lo que nos llena de satisfacción”, explicó en el marco de la celebración de la feria ISM 2025, que tuvo lugar en Colonia entre el 2 y el 5 de febrero.

En el segmento de barritas, la compañía sigue liderando la categoría de fruto seco en España y está en proceso de expansión fuera del país. “Estamos saliendo de España y buscando competir y distribuir nuestras barritas de almendra”.

La gran novedad en este sentido para la pasada campaña de Navidad fue el lanzamiento de la línea de barritas El Almendro Zero, sin azúcares añadidos, “combinando salud y sabor” para responder a la creciente demanda de productos más saludables, y así reafirmar su ”compromiso con la calidad y la innovación” en sus productos. Esta gama incluye dos variedades desarrolladas “a partir de ingredientes seleccionados y bajo la premisa de mantener el sabor característico de la marca, sin necesidad de añadir azúcar”: una de las propuestas combina almendra, cacahuete y chocolate intenso, con un 27% de almendra, 23% de cacahuete y un toque de chocolate negro. La otra, mezcla almendra, cacahuete y frutos rojos, además de aportar “un alto contenido en fibra”, con un 22% de almendra, 30% de cacahuete y chocolate negro. Además, contó con una nueva imagen para atraer al consumidor “que valora la calidad de los ingredientes y una presentación atractiva”.

Otra innovación que ha tenido un buen rendimiento durante la campaña navideña es la nueva gama Finííísimo, que fue una de las grandes apuestas para la temporada 2024 y que ahora la compañía va a lanzar a nivel internacional. Se trata de “una opción ligera que reinventa la forma de disfrutar el turrón de siempre, combinando la tradición con la preferencia de productos más ligeros”. Esta novedosa gama está compuesta por tres recetas: Tradicional, “una fina tableta de turrón duro, con textura ligera y crujiente, que envuelve el inconfundible sabor de la almendra tostada”; Chocolate con turrón Blando, “que combina la suavidad del turrón blando con la intensidad del chocolate”, y Crocanti con Chocolate, con almendra caramelizada crujiente con un suave chocolate con leche”.

La compañía aprovechó la cita en ISM para mostrar otras referencias que va a llevar al mercado exterior tras haber constatado su éxito en el territorio nacional durante las pasadas Navidades, como el turrón Delaviuda Galleta Caramelizada, “que en la última campaña ha funcionado muy bien”, así como “una nueva fórmula que hemos elaborado para el bombón extra cremoso, que nos está dando muchas alegrías”.

Y a nivel de El Almendro, “presentamos formatos y diseños para distintas campañas, que hagan especiales los momentos señalados a lo largo del año, por ejemplo el Día de los Enamorados y la Pascua, así como lanzamos también formatos adecuados para ubicaciones como aeropuertos, para el que tiene que viajar en las fechas navideñas y le apetece comprar turrón”.

El año ha comenzado para Delaviuda Confectionery Group con colaboraciones bajo su marca El Almendro, que han dado lugar a nuevos productos en categorías diferentes al turrón, demostrando su continuo “compromiso con la innovación” y sus esfuerzos por “desestacionalizar nuestro catálogo”.

Por un lado, a través de una alianza con Murmui, empresa especializada en helados artesanales de estilo italiano, desarrollan y comercializan helados de turrón bajo la marca El Almendro. ”Estamos encantados de iniciar esta colaboración con Murmui, una compañía que comparte nuestra visión de llevar la calidad artesanal al máximo nivel”, ha señalado María Herranz, directora de Marketing de la marca. “Gracias a este acuerdo, avanzamos en nuestro objetivo de desestacionalizar nuestra marca y nuestro inconfundible sabor del turrón, llevándolo a otras categorías de producto todo año; como es el delicioso e irresistible formato helado”, añade.

Y por otro, la enseña mantiene un acuerdo de colaboración a largo plazo con Biogran que ha dado como resultado el lanzamiento de dos variedades de Bebida Vegetal de Almendras: una con calcio y vitaminas A, D y B12, y otra sin azúcar, denominada Zero. Estos productos están disponibles en supermercados, hipermercados y plataformas de venta online. “Esta alianza supone la entrada en una nueva categoría para El Almendro. La almendra es el corazón de nuestra marca, y queremos acercarla a más personas, ampliando nuestra propuesta y ofreciendo nuevas formas de disfrutar del sabor de la almendra y sus valores nutricionales durante todo el año”, afirma Herranz sobre esta segunda alianza.