El Almendro presenta su campaña navideña con un mensaje actualizado de reencuentro familiar

El Almendro, marca perteneciente a Delaviuda Confectionery Group, renueva su emblemático mensaje ‘Vuelve a casa por Navidad’ en su campaña navideña de 2024, reafirmando su tradición y conexión emocional con estas fechas especiales. En colaboración con la agencia McCann, la empresa ha pone el foco así en “conectar con el público de manera más actual, manteniendo la emoción y autenticidad que caracterizan sus mensajes de reencuentro familiar”.

Según indica María Herranz, directora de Marketing de El Almendro “Llevamos más de 30 años dando una razón más a los españoles para volver a casa por Navidad. Este año, hemos querido refrescar el mensaje, manteniendo nuestra esencia emocional que es el abrazo y el encuentro. La vuelta al hogar, el encontrarse con la familia, con los amigos, incluso con uno mismo, sigue siendo el pilar de la campaña, porque creemos que, aunque los tiempos cambien, esa emoción siempre permanece”.

Bajo el lema “Siempre hay algo que te hace volver”, la campaña de este año cuenta con tres historias y un nuevo protagonista: el centro de operaciones V.O.L.V.E.R (Vuelta Optimizada de Largos Viajes y Esperados Reencuentros), encargado de facilitar el regreso a casa durante la Navidad. La historia principal narra el viaje de un pasajero cuyo vuelo es cancelado por overbooking, pero gracias a la intervención de V.O.L.V.E.R, logra volver a casa para reunirse con su madre. Las otras dos historias muestran a personas enfrentando un atasco y un incidente en una fábrica, pero V.O.L.V.E.R también actúa para garantizar que lleguen a tiempo para la celebración familiar.

“Una marca para poder destacar en un entorno tan competitivo tiene que ser relevante y conectar a través de tensiones que generen empatía. Vivimos en un mundo deslocalizado y cada vez más sofisticado. Volver a casa, que es el territorio de marca de El Almendro, hoy significa algo diferente a cuando se creó. Estamos construyendo el nuevo VOLVER” afirma Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y de McCann.

La campaña busca “actualizar el tradicional mensaje emocional de la marca y acercarse a un público más joven”, mediante situaciones cotidianas en una campaña multicanal. La pieza principal de 60 segundos se emitirá en prime time durante la primera semana, seguida de dos anuncios de 20 segundos que expanden la idea central de “Siempre hay algo que te hace volver”.

Otra innovación de El Almendro viene de la mano de Estrella Galicia, pues ambas marcas presentan La de El Almendro, una cerveza elaborada con almendras que evoca los sabores de los tradicionales dulces navideños.

La receta cuenta con la participación del actor gallego Luis Zahera, quien protagoniza la campaña promocional. En el video, Zahera declara: “Hay que tener lo que hay que tener para volver como hay que volver”, rindiendo homenaje a los eslóganes navideños, como el de El Almendro: ‘Vuelve a casa por Navidad’ y el de Estrella Galicia: “Tenemos lo que hay que tener”.

Yago Campos, director de I+D+i de Hijos de Rivera, comenta: “Colaborar de nuevo con el Grupo Delaviuda para lanzar esta cerveza es un desafío, y estamos convencidos de que la receta estará a la altura de dos marcas tan históricas y con una clara vocación innovadora”.

La de El Almendro está disponible con una producción inicial de 10.000 litros, que se podrá adquirir en una selección de bares, tiendas de alimentación y en la tienda online de la empresa.

“Este año, Delaviuda y El Almendro han sorprendido con “nuevos lanzamientos muy potentes”, que van a generar nuevas experiencias y emociones al consumidor con combinaciones, texturas y sabores únicos”, según resumía en una entrevista en exclusiva para Dulces Noticias, Isabel Sánchez, CEO de Delaviuda CG.

Este año destacan sus propuestas en colaboración “con marcas muy relevantes en su categoría” como Cacaolat, Donettes o Estrella Galicia, tal y como avanzamos en primicia desde esta revista.

Entre los productos lanzados también se encuentran las Delaviuda Marquesas de Chocolate, una versión moderna del postre clásico que ofrece “una textura esponjosa” enriquecida con chocolate, y la nueva línea Delaviuda Bombones Extra Creamy, disponible en tres variedades: Chocolate con Leche, Chocolate Blanco y Chocolate Negro 70%, “que destacan por su cremosidad”.

Otra de las grandes apuestas para esta temporada de la firma es la nueva gama Finííísimo. Se trata de “una opción ligera que reinventa la forma de disfrutar el turrón de siempre, combinando la tradición con la preferencia de productos más ligeros”. Esta novedosa gama está compuesta por tres recetas: Tradicional, “una fina tableta de turrón duro, con textura ligera y crujiente, que envuelve el inconfundible sabor de la almendra tostada”; Chocolate con turrón Blando, “que combina la suavidad del turrón blando con la intensidad del chocolate”, y Crocanti con Chocolate, con almendra caramelizada crujiente con un suave chocolate con leche”.

Con la llegada de la temporada navideña, las marcas se preparan para reconectar con los consumidores a través de campañas llenas de emotividad y tradición. Dentro de su estrategia, la marca Delaviuda ha lanzado su nueva tienda online como parte de su plan omnicanal. Esta plataforma tiene como objetivo facilitar el acceso a sus productos durante todo el año, respondiendo a las demandas de un consumidor cada vez más digital. Además de la venta en línea, la tienda ofrece contenido que permite a los usuarios conocer la historia de sus productos y de la empresa.

La web presenta “un diseño intuitivo y funcional”, permitiendo a los usuarios realizar compras de forma directa y segura, indica la empresa. ”El lanzamiento de esta plataforma no solo moderniza nuestra presencia digital, sino que también busca optimizar la experiencia del cliente. La proximidad y atención a nuestros consumidores son esenciales, especialmente en momentos significativos como la Navidad,” afirma José Carlos Lorenzo, director de Desarrollo de Negocio de Delaviuda Confectionery Group.