Los consumidores se decantan por las Marcas de Distribución

Según el informe sobre las perspectivas del consumidor realizado por Kantar Insights, los consumidores están divididos entre los que creen que es mejor reducir el consumo (51%) y los que consideran que es necesario mantener los niveles del mismo (49%). Además, uno de cada dos opina que, dada la situación actual, es mejor comprar Marcas de Distribución o marcas blancas 

Redacción Sweet Press
8 de agosto de 2022, 08:00
Los consumidores se decantan por las Marcas de Distribución

La crisis inflacionista provocada por la guerra de Ucrania y las todavía consecuencias derivadas del Covid-19, siguen afectando a la confianza del consumidor, que ha bajado 19,8 puntos. Los consumidores, del mismo modo, se resisten a realizar grandes compras.

Además, la subida generalizada de los precios está repercutiendo en los hábitos de consumo. El Informe Perspectivas del Consumidor de Kantar Insights, publicado durante este segundo trimestre, sostiene que uno de cada dos consumidores se decanta por las marcas blancas o MDD. Esta situación es equiparable al periodo de 2012-2013, justo cuando España estaba saliendo de la crisis de 2008.

Teresa de Ledesma, directora de marketing de Kantar Insights sostiene que “para las marcas hay un claro mensaje de resiliencia y empatía: deben pasar este periodo manteniéndose cerca del consumidor, ya que las que ayuden a pasar este momento crítico saldrán fortalecidas”.

En el estudio también se aprecia que los consumidores se encuentran divididos: El 51% cree que es necesario reducir los niveles de consumo y el 46% sostiene que se deben mantener tal como están. Esta es la primera vez, desde 2012, que la población prefiere bajar el gasto.

El ocio comienza a resentirse y las compras son más controladas

La subida de los precios ha hecho que los hogares controlen más las compras que realizan, resistiéndose a realizar grandes gastos, por ejemplo, en alimentación. De hecho, continúa la caiga de la valoración del momento para comprar alimentos (-8,7 puntos), aunque con menor incidencia que el periodo anterior (-35 puntos).

A pesar de la resistencia a reducir los gastos relacionados con momentos de ocio, tales como bares o restaurantes y espectáculos, las consecuencias de la situación actual se están notando también en este sector. Como vemos en la tabla adjunta, en el ranking de los diez productos que más han caído, vemos que ‘Salir al cine o espectáculos’ se encuentra entre los cuatro primeros.

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La compañía de distribución Makro ha anunciado una inversión de 2,6 millones de euros destinada a la remodelación integral de su Cash & Carry en Elche. Este proyecto estratégico, enmarcado en su Plan de Transformación de la Red Logística, tiene como objetivo ganar capacidad operativa en su Servicio de Distribución a Hostelería sin interrumpir la actividad comercial del centro, cuyas obras finalizarán en octubre.

La reforma reorganizará el espacio ampliando un 55% la superficie destinada al canal de entrega, que pasará de 1.100 a 1.700 metros cuadrados dotados con más instalaciones refrigeradas y zonas de carga. Como resultado, el centro ilicitano incrementará su capacidad logística desde los 400 pedidos actuales hasta más de 600 envíos diarios.

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Lidl invierte más de 13 millones de euros en la apertura de dos tiendas

La cadena de supermercados Lidl continúa con su plan de desarrollo sostenible en España mediante la apertura de dos nuevos establecimientos en Galicia y la Comunidad Valenciana, un movimiento que ha requerido una inversión conjunta superior a los trece millones de euros. Estas inauguraciones, que tendrán lugar en los municipios de Poio (Pontevedra) el 19 de junio y La Pobla de Farnals (Valencia) el 26 de junio, aportarán de forma combinada más de 3.000 metros cuadrados de superficie comercial a la enseña y generarán 43 puestos de trabajo directos. Ambas salas de venta superarán los 1.500 metros cuadrados de exposición y contarán con infraestructuras eficientes.

Con estas actuaciones, la multinacional optimiza una red que ronda los 730 centros en el territorio nacional, enmarcado dentro de una hoja de ruta para su ejercicio fiscal 2026 que prevé la puesta en marcha de cerca de 50 puntos de venta en todo el país (40 de nueva planta y 10 modernizaciones).

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El servicio Drive de Carrefour crece un 23%

La cadena Carrefour refuerza su liderazgo omnicanal tras registrar un incremento del 23% en su servicio de recogida online Drive. Esta modalidad híbrida se consolida como la opción de mayor progresión en su supermercado digital, impulsada por los nuevos hábitos de los consumidores y socios de El Club Carrefour, quienes priorizan la inmediatez y el control del tiempo.

El crecimiento responde a la agilidad de la firma para adaptarse a las demandas del mercado basándose en tres pilares: gratuidad total del servicio, ahorro de tiempo al seleccionar la hora exacta de recogida y la comodidad de recibir la compra directamente en el maletero del coche. Para absorber la demanda, la compañía aprovecha su red multiformato y cuenta ya con 148 tiendas equipadas con puntos Drive en los principales núcleos urbanos, integrando la eficiencia digital con la capilaridad de su infraestructura física.

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El departamento de Desarrollo Rural y Medio Ambiente del Gobierno de Navarra y Eroski han firmado hoy el primer convenio de colaboración entre ambas entidades para impulsar la competitividad y el desarrollo del sector agroalimentario navarro. El acuerdo, con vigencia hasta 2029, es un paso adelante en el compromiso de la cooperativa de distribución alimentaria con la generación de riqueza local y establece un marco de trabajo conjunto orientado a fortalecer la producción agroalimentaria navarra.

La firma del convenio ha tenido lugar en Pamplona y ha estado presidida por el consejero de Desarrollo Rural y Medio Ambiente, José María Aierdi, y la CEO del Grupo Eroski, Rosa Carabel, quien ha destacado que que “este acuerdo refleja nuestro compromiso de poner al servicio del crecimiento, la competitividad y sostenibilidad del sector agroalimentario navarro todos los recursos de Eroski”.

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Covirán suma ocho nuevos puntos de venta en mayo

La cooperativa Covirán mantiene su ritmo de expansión con la apertura de ocho nuevos supermercados durante el mes de mayo, reforzando su presencia en España y Portugal. Siete de estos establecimientos corresponden al modelo Covirán Origen —ubicados en Andalucía, País Vasco y Portugal—, mientras que Aragón incorpora un nuevo supermercado Covirán Plus.

En conjunto, las aperturas suman 1.376 metros cuadrados de superficie de venta, ampliando la capilaridad de la cooperativa en el territorio ibérico. Además, Las ocho tiendas inauguradas han generado 35 nuevos puestos de trabajo, reforzando el papel de Covirán como agente dinamizador del empleo.

En palabras del director general de Covirán, Esteban Gutiérrez: “Cada nueva apertura es el resultado del esfuerzo compartido entre la cooperativa y sus socios, que son quienes dan vida al modelo de comercio de proximidad”.